石獅：產(chǎn)業(yè)鏈催生新優(yōu)勢(shì) 策動(dòng)休閑裝變革曲線
雖然這兩年休閑裝行業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛期，但作為中國(guó)最具代表性的休閑裝產(chǎn)業(yè)集群——石獅，在去年交上了一份亮眼的成績(jī)單。
“2014年，石獅休閑裝產(chǎn)業(yè)的整體銷(xiāo)售額達(dá)到500多億元，在服裝行業(yè)整體形勢(shì)不振的環(huán)境下，石獅取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”石獅市副市長(zhǎng)張永安對(duì)記者說(shuō)道。
對(duì)此，石獅休閑裝行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)？
創(chuàng)新，才有生命力
休閑裝的陣痛不是剛剛才開(kāi)始，早在5年之前，本土不少知名休閑裝品牌就已陷入增長(zhǎng)疲軟的發(fā)展態(tài)勢(shì)之中。休閑裝的發(fā)展困境，也從2013年左右達(dá)到頂峰。2013年，美特斯·邦威、班尼路、佐丹奴及森馬等知名休閑裝品牌在全國(guó)范圍內(nèi)大量關(guān)店，休閑裝行業(yè)的發(fā)展也步入深度內(nèi)調(diào)期。
在某知名服裝行業(yè)觀察人士看來(lái)，這種調(diào)整早就應(yīng)該開(kāi)始。“本土休閑裝行業(yè)依托商品短缺的時(shí)代快速發(fā)展起來(lái)，當(dāng)時(shí)這一行業(yè)的門(mén)檻較低，本土休閑裝以平價(jià)快銷(xiāo)的產(chǎn)品特性在全國(guó)范圍內(nèi)快速發(fā)展。但隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)始進(jìn)入休閑裝市場(chǎng)，以及國(guó)際休閑裝品牌加速布局中國(guó)，本土休閑裝品牌的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)入陣痛期。”
顯然，本土休閑裝企業(yè)亟須通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)尋找一條新的發(fā)展路徑，重塑自我在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)此，石獅市政府從很早便已對(duì)其休閑裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整布局，力求通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)新來(lái)重塑石獅休閑裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)石獅市政府相關(guān)人員告訴記者，從2005年起，石獅市政府每年都會(huì)出臺(tái)鼓勵(lì)扶持政策，加大對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度。每年，政府支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金為超過(guò)2億元，其中包括扶持企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)項(xiàng)資金、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)支持、設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)勵(lì)、面料市場(chǎng)的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)能減排獎(jiǎng)勵(lì)、標(biāo)準(zhǔn)廠房租金補(bǔ)助、展銷(xiāo)會(huì)攤位補(bǔ)助等，為產(chǎn)業(yè)集群服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。
“這兩年，政府和服裝業(yè)界著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。政府每年會(huì)拿出1億元左右的資金來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)，支持企業(yè)的技術(shù)設(shè)備改造工作，對(duì)于達(dá)標(biāo)的服裝企業(yè)，政府會(huì)根據(jù)企業(yè)的技改投入進(jìn)行30%的費(fèi)用補(bǔ)貼。”張永安告訴記者，面對(duì)本土制造業(yè)綜合成本要素普遍上漲的趨勢(shì)，政府希望通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)技改和創(chuàng)新，來(lái)重塑石獅服裝企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
石獅政府大力推進(jìn)企業(yè)技改及創(chuàng)新，還與石獅本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有關(guān)。
據(jù)悉，除了品牌企業(yè)之外，OEM、ODM等貼牌加工產(chǎn)業(yè)也是石獅服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這部分產(chǎn)業(yè)對(duì)生產(chǎn)要素成本反應(yīng)極其敏感。因此，面對(duì)東南亞制造的低成本沖擊，石獅代工企業(yè)只能通過(guò)效率的提升和品質(zhì)的提高來(lái)找出路。
“從去年下半年到今年，推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)改造及創(chuàng)新，一直是我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展方面要推進(jìn)的重點(diǎn)工作。在政府的引導(dǎo)之下，石獅輔料企業(yè)華聯(lián)等，已經(jīng)完成企業(yè)生產(chǎn)線的智能化改造。”張永安說(shuō)道。
設(shè)備改造只是開(kāi)啟了石獅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的第一步，在張永安看來(lái)，石獅更大的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)則在于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
產(chǎn)業(yè)鏈催生新優(yōu)勢(shì)
通過(guò)設(shè)備改造來(lái)實(shí)現(xiàn)效率提升，這一升級(jí)舉措只要有資金支撐便很容易復(fù)制，石獅服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)顯然不止于此。
“相較于其他產(chǎn)業(yè)集群，石獅服裝產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)則在于我們完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”張永安告訴記者，石獅不僅是“中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝名鎮(zhèn)”，還是“中國(guó)休閑面料名鎮(zhèn)”，這種從上游到下游產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，給石獅服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了其他地方無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
石獅下決心要將服裝產(chǎn)業(yè)的這一優(yōu)勢(shì)不斷深化。
“石獅目前不少上下游企業(yè)之間，已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。”張永安表示，今年參展CHIC2015的新宏興（福建）紡織營(yíng)運(yùn)中心有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳宏文這兩年就一直在做這個(gè)事情，“石獅有很多貼牌加工企業(yè)，也有很多面料企業(yè)，但兩者之間一直缺乏有效的對(duì)接互動(dòng)機(jī)制，針對(duì)這一情況，陳總通過(guò)加強(qiáng)石獅面料企業(yè)和貼牌企業(yè)之間的對(duì)接來(lái)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。“
張永安告訴記者，雖然目前石獅服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新案例并不多，但這是我們政府和行業(yè)未來(lái)要重點(diǎn)引導(dǎo)的一個(gè)發(fā)展方向，“完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是石獅服裝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，我們必須要利用好這一優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，我們要強(qiáng)化面料生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的引導(dǎo)作用。”
在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新之余，石獅也大舉推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的兩化融合，推進(jìn)線上渠道和線下渠道的無(wú)縫對(duì)接。
“目前，很多企業(yè)已經(jīng)著手推進(jìn)線上和線下渠道的融合，就政府層面而言，我們對(duì)企業(yè)的這種做法也大力支持，推出一系列優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新手段來(lái)實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合。”張永安說(shuō)道。
構(gòu)筑資本防線
除了推出優(yōu)惠政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新之外，石獅也針對(duì)近年來(lái)服裝企業(yè)發(fā)展所面臨的最大問(wèn)題——資金鏈斷裂，推出相關(guān)保障政策，為服裝企業(yè)構(gòu)筑資本防線。
“去年，不少紡織服裝企業(yè)在資金問(wèn)題上出現(xiàn)了較大的困難。”張永安告訴記者，這與服裝企業(yè)一直以來(lái)的發(fā)展模式有關(guān)。“很多服裝企業(yè)在面臨資金問(wèn)題時(shí)，一般習(xí)慣于通過(guò)聯(lián)保和互保的方式進(jìn)行融資。”
聯(lián)保和互保機(jī)制是不少產(chǎn)業(yè)集群中， 服裝企業(yè)之間經(jīng)常采用的融資手段。這種融資方式較為快速，對(duì)緩解企業(yè)的資金壓力、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾起到很大的作用。但隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑和行業(yè)形勢(shì)的走低，這種融資模式的弊端也逐漸顯現(xiàn)。
“其實(shí)，在近年來(lái)破產(chǎn)的服裝企業(yè)中，不少企業(yè)自身并沒(méi)有出現(xiàn)多大的問(wèn)題，有些企業(yè)的服裝業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭還非常不錯(cuò)，但因?yàn)橄萑肼?lián)?；ケｆ湕l，最終也被拖累破產(chǎn)。”溫州服裝商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳琦翔告訴記者。
與此同時(shí)，去年不少企業(yè)的破產(chǎn)也在社會(huì)引發(fā)信用危機(jī)，這使得之前可以通過(guò)聯(lián)保、互保來(lái)吸納社會(huì)資金的企業(yè)難以融資，企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)陷入僵局。對(duì)此，石獅也力求破解這一難題。
張永安告訴記者：“去年，石獅市政府針對(duì)服裝企業(yè)的資金問(wèn)題推出一個(gè)政策，即政府聯(lián)合行業(yè)組織等相關(guān)機(jī)構(gòu)推出資金池，對(duì)因社會(huì)信用危機(jī)而導(dǎo)致融資困難的企業(yè)進(jìn)行資金援助，緩解企業(yè)資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題。同時(shí)，政府與銀行進(jìn)行協(xié)商，先將聯(lián)保、互保鏈條上的不良企業(yè)進(jìn)行剝離，讓互保鏈條上的優(yōu)質(zhì)企業(yè)可以用時(shí)間換空間。”
這一措施的推出，對(duì)石獅抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的小微企業(yè)意義重大。與此同時(shí)，資金池的設(shè)立，也有力地保護(hù)石獅本地資質(zhì)較好的龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。“未來(lái)，我們就希望通過(guò)龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)小微企業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)石獅服裝產(chǎn)業(yè)的全面提升。”張永安說(shuō)道。
