晉江運動鞋行業(yè)將有“晴雨表” 提供數(shù)據(jù)指導
中國運動鞋行業(yè)發(fā)展從此將有“晴雨表”。記者昨日從晉江市政府獲悉，由晉江市政府聯(lián)合全國權威統(tǒng)計機構、高等院校打造的“中國·晉江運動鞋指數(shù)”昨日正式啟動編制工作。
據(jù)悉，晉江將以晉江萬余家鞋企為基礎、近30萬家品牌終端店為觸角，通過對鞋產(chǎn)業(yè)的科學分類，樣本采集，專業(yè)的統(tǒng)計學系統(tǒng)，編制“中國·晉江運動鞋指數(shù)”，并通過中央、省、市及行業(yè)媒體向全國發(fā)布。
為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)指導
作為世界最大的運動鞋生產(chǎn)基地，晉江年產(chǎn)運動鞋達10億雙，全球63億人口中，六分之一的人所穿的運動鞋產(chǎn)自晉江。晉江已經(jīng)成為基礎扎實、實力雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整的“鞋都”。
然而，一直以來，晉江雖有“鞋都”之實，但“鞋都”之盛名傳播卻遠遠不夠，這固然與晉江低調(diào)踏實的風格有關，但也和缺乏有效的推廣渠道和途徑，使得“中國鞋都”的品牌無法在更廣范圍內(nèi)打響不無關系。
近兩年來，以運動鞋為主的晉江體育用品行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，全國的同行們也在低谷徘徊。究其原因，是企業(yè)對于行業(yè)形勢的判斷出現(xiàn)誤差，盲目擴張引發(fā)產(chǎn)能過剩。
“在盲目的情況下，什么產(chǎn)品火大家就一窩蜂去做什么，扎堆導致的最終結果就是惡性價格競爭。這不管是對單個企業(yè)還是對整個行業(yè)的發(fā)展來說都是極為不利的。”對于這種情況，業(yè)界也表示出了擔憂。
如何避免這樣的情況?答案是必須給行業(yè)提供權威的數(shù)據(jù)和方向性指導。基于此，晉江將著手編制“中國·晉江運動鞋指數(shù)”，對市場收集來的一手數(shù)據(jù)進行技術性分析，用數(shù)據(jù)反映整個行業(yè)的發(fā)展狀況。
在指數(shù)編制的同時，晉江還將籌建“中國·晉江運動鞋指數(shù)網(wǎng)”，通過網(wǎng)站向社會各界發(fā)布詳細的指數(shù)信息。除了定期發(fā)布指數(shù)外，網(wǎng)站還可成為企業(yè)及商戶產(chǎn)品發(fā)布平臺，為企業(yè)和商戶提供更多服務。
業(yè)界看好“運動鞋指數(shù)”
即將著手編制的“中國·晉江運動鞋指數(shù)”工程量浩大，僅前期工作就包括了市場調(diào)研、數(shù)據(jù)采集等多個環(huán)節(jié)。
在此前，項目組已經(jīng)按照傳統(tǒng)運動鞋、戶外鞋、童鞋、鞋底、其他鞋材輔料等類別劃分，對各細分類別的龍頭企業(yè)進行走訪，了解企業(yè)對于項目的接受程度及日后操作進程中可能存在的問題。
據(jù)了解，從前期市場調(diào)研的情況來看，不管是相關政府部門還是企業(yè)對于項目都比較認可，認為項目建設完成之后，一方面可為本土運動鞋行業(yè)從業(yè)者提供更為權威的數(shù)據(jù)支持與方向性指導，另一方面還能夠進一步打響晉江“中國鞋都”的區(qū)域品牌。
“如果行業(yè)能夠有這樣一個‘晴雨表’，大家通過閱讀指數(shù)，不僅能夠了解整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，還能夠對包括原材料價格等市場信息了如指掌，對整個行業(yè)的規(guī)范化和透明化無疑將起到很好的推動作用。”361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰表示。
龍頭企業(yè)希望看到“晴雨表”的出現(xiàn)，上游供應商同樣對“指數(shù)”充滿期待。
“比如，某一種原料有了一個相對合理的指導價格區(qū)間，大家在這樣的指導價格下去做生意，拼的就是企業(yè)的內(nèi)部管理和產(chǎn)品品質(zhì)，對規(guī)范的企業(yè)來說更有好處。”茂泰(福建)鞋材有限公司副總經(jīng)理丁思恩表示。
延伸閱讀：中國·晉江運動鞋指數(shù)這樣編制
規(guī)劃中的“中國·晉江運動鞋指數(shù)”怎么編制?編制完成的“中國·晉江運動鞋指數(shù)”又包括了哪些重要數(shù)據(jù)?別急，請聽記者為你一一道來。
數(shù)據(jù)采集
“中國·晉江運動鞋指數(shù)”依托晉江制鞋產(chǎn)業(yè)基礎，以企業(yè)和中國鞋都、國際鞋紡城等專業(yè)市場為數(shù)據(jù)采集來源，數(shù)據(jù)采集樣本分為成品鞋和鞋材輔料兩大部分，規(guī)劃采樣范圍為100家本土制鞋標桿企業(yè)(分一至三線企業(yè))、100家鞋材輔料企業(yè)(按品類分為六大類別)以及中國鞋都市場、國際鞋紡城內(nèi)的100家規(guī)模商戶。
在數(shù)據(jù)的采集上，“中國·晉江運動鞋指數(shù)”將采取“恒生指數(shù)”模式，在成品鞋與鞋材輔料行業(yè)里，分別選取分類別采集點，授予“中國·晉江運動鞋指數(shù)數(shù)據(jù)采集標桿企業(yè)”稱號;與此同時，與中國鞋都市場、國際鞋紡城(在建)等鞋類專業(yè)市場合作，采集市場內(nèi)重點商戶信息，建立采集點合作關系。
指數(shù)計算、分類
依托高等院校資源，將采集的數(shù)據(jù)進行科學系統(tǒng)運算，編制出各組數(shù)據(jù)，主要包括：運動鞋價格指數(shù)(分為成品鞋及鞋材輔料兩部分)、運動鞋景氣指數(shù)、運動鞋出口指數(shù)。
以運動鞋出口指數(shù)為例，將依托龍頭企業(yè)出口業(yè)務方面、海關、檢驗檢疫、龍頭進出口貿(mào)易公司等提供的數(shù)據(jù)，對運動鞋出口數(shù)據(jù)進行分析，制作運動鞋出口指數(shù)，每月發(fā)布一次，于每月1日上午在指數(shù)網(wǎng)站發(fā)布。
指數(shù)發(fā)布
編制完成后，指數(shù)將定期發(fā)布。其中，價格指數(shù)每周發(fā)布一次，于次周一中午發(fā)布上周價格指數(shù);景氣指數(shù)與出口指數(shù)每月發(fā)布一次，于次月1日中午發(fā)布上月景氣指數(shù)。
發(fā)布的指數(shù)形式包括數(shù)字和走勢圖、類別價格指數(shù)和景氣指數(shù)漲跌幅前十名、指數(shù)及市場行情分析和點評文章。這些指數(shù)將能夠全面立體反映晉江運動鞋商品價格變化情況和趨勢、市場景氣狀況、生產(chǎn)運行及外貿(mào)出口情況等。
行業(yè)指數(shù)的柯橋范本 他山之石
在國內(nèi)，行業(yè)指數(shù)是有成功先例的，其中尤以“中國·柯橋紡織指數(shù)”最出名。
“中國·柯橋紡織指數(shù)”由國家商務部發(fā)布，柯橋中國輕紡城建設管理委員會負責編制。該項目于2007年10月21日啟動，是國內(nèi)首創(chuàng)的紡織指數(shù)，包括紡織品價格指數(shù)、紡織品景氣指數(shù)、紡織品出口指數(shù)和紡織品訂單指數(shù)。其中價格指數(shù)每周發(fā)布一次，即每周一發(fā)布上周的價格指數(shù);景氣指數(shù)每月發(fā)布一次，即每月1日發(fā)布上月景氣指數(shù);出口指數(shù)每月發(fā)布一次。
該項目的采樣范圍為柯橋輕紡城14個面料批發(fā)市場和錢清原料市場，以及紹興縣若干紡織品生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)。參考國際和國內(nèi)紡織品分類標準，采樣范圍內(nèi)的紡織品及原料、輔料等共分為5大類、35中類、288小類，每個小類中再抽選若干個代表品種。
雖然柯橋紡織指數(shù)是依托柯橋中國輕紡城市場，由柯橋中國輕紡城建設管理委員會負責編制，但是這一指數(shù)的發(fā)布單位卻是國家商務部，這使得柯橋紡織指數(shù)的權威性能夠得到保證。
在數(shù)據(jù)采集范本方面，柯橋紡織指數(shù)依托的是中國輕紡城市場20000多家市場商戶。據(jù)中國·柯橋紡織指數(shù)編制辦公室主任徐紅萍介紹，柯橋紡織指數(shù)數(shù)據(jù)采集范本主要分為兩類，一是從20000多家商戶中選擇8%，即1600多家商戶進行數(shù)據(jù)采集工作;另一數(shù)據(jù)采集來源則是當?shù)匾?guī)模紡織企業(yè)。
柯橋紡織指數(shù)運算模板及軟件開發(fā)一開始同樣是依托當?shù)馗咝＿M行。徐紅萍介紹說，這一塊的投入不菲，因為運算模板和軟件開發(fā)需要分別依托不同的高校進行。
在柯橋紡織指數(shù)運行的前三年，數(shù)據(jù)的采集雖然由指數(shù)辦負責，但是在具體數(shù)據(jù)的運算上更多的還是依托高校的力量。不過在三年之后(也就是從2011年開始)，柯橋指數(shù)辦已經(jīng)基本上能夠全盤把指數(shù)的采集、運算、編制控制在手中，基本不用再依托高校的力量。
