美國服裝市場(chǎng)再奏繁榮序曲
近日，美國數(shù)條有關(guān)貿(mào)易的法案如AGOA《非洲增長(zhǎng)與機(jī)遇法案》被送至眾議院和參議院審理，這一消息讓眾多美國本土服裝和鞋帽等零售商為之一振，因?yàn)锳GOA下受益最大的莫過于紡織服裝行業(yè)，他們表示這些推遲已久的貿(mào)易議程終于看到希望。此外，前不久，美國還宣布將資助1.5億美元用于研發(fā)新纖維和織物。這些訊息似乎都在透露著一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在美國將再次迎來發(fā)展的春天。
政策春風(fēng)普惠全行業(yè)
據(jù)悉，此次送審的法案包括貿(mào)易促進(jìn)授權(quán)法案(TPA)、貿(mào)易調(diào)整援助法案(TAA)，更新的貿(mào)易優(yōu)惠計(jì)劃包括非洲增長(zhǎng)與機(jī)遇法案(AGOA)等。這些法案都對(duì)美國紡織品服裝行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展有著重要意義。
美國服裝和鞋類協(xié)會(huì)(AAFA)會(huì)長(zhǎng)朱厄尼塔·達(dá)根(Juanita Duggan)表示，TPA可以推動(dòng)美國與亞太、歐盟國家的自貿(mào)談判，因?yàn)門PA的簽署意味著美國國會(huì)將為政府設(shè)置貿(mào)易談判目標(biāo)，且承諾一旦達(dá)成貿(mào)易協(xié)定，就將迅速對(duì)其進(jìn)行直接表決，不對(duì)內(nèi)容做任何修改。可以說，TPA的通過為后續(xù)的貿(mào)易計(jì)劃如《非洲增長(zhǎng)與機(jī)遇法案》和普惠制鋪平了道路。
朱厄尼塔·達(dá)根表示：“我們有信心國會(huì)將盡快批準(zhǔn)這些貿(mào)易措施，這對(duì)于在美國境內(nèi)或是海外發(fā)展的美國紡織服裝企業(yè)至關(guān)重要，可以有效幫助他們降低進(jìn)口成本，促進(jìn)投資和進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)。”
美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱麗亞·休斯也表示：“TPA對(duì)于美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展非常重要。因?yàn)門PA將促使奧巴馬政府達(dá)成跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)，而TPP正是美國時(shí)尚品牌和零售商在亞太地區(qū)開展業(yè)務(wù)的核心支持。美國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員很多，他們不僅從世界各地進(jìn)口產(chǎn)品，同時(shí)也向全球出售美國的時(shí)裝和其他時(shí)尚類產(chǎn)品。紡織服裝品牌、零售商、進(jìn)口商和批發(fā)商對(duì)法案通過以及未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都充滿希望。”
服裝消費(fèi)增幅明顯
美國市場(chǎng)看似繁榮不僅是因?yàn)檎畬?duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大，在消費(fèi)領(lǐng)域，其市場(chǎng)銷售額也令業(yè)界看好。
據(jù)美國市場(chǎng)調(diào)研公司NPD稱，在過去一年里，美國服裝市場(chǎng)銷售總額上漲了2%，增幅主要受網(wǎng)上購物和奧蘭多、華盛頓特區(qū)等較小城市的銷售額增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)。截至今年2月，奧蘭多服裝銷售總額與前一年同期相比增長(zhǎng)了23%，華盛頓特區(qū)則增長(zhǎng)了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長(zhǎng)16%左右。但紐約和洛杉磯仍然占據(jù)美國服裝銷售市場(chǎng)的最大份額，分別為8%和5%。
分析師表示，銷售額顯著增長(zhǎng)得益于很多零售商開始實(shí)行具有針對(duì)性的產(chǎn)品供應(yīng)和銷售，根據(jù)本地消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣提供更符合需求的產(chǎn)品，不是像往常一樣在全國各地銷售一樣的貨品。
對(duì)此，每年都前往美國市場(chǎng)考察的SINO紐約時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合總裁索菲婭·宋(Sophia Song)深有體會(huì)。她表示：“獨(dú)特和因地制宜是美國市場(chǎng)一直頗為重視的因素。主要原因在于美國地域遼闊，東西部文化差異較大。在紐約，流行色就是黑白灰，而在洛杉磯就相對(duì)偏愛更繽紛的顏色。”
此外，另據(jù)對(duì)美國青少年調(diào)查統(tǒng)計(jì)，美國青少年市場(chǎng)約含70多億美元商機(jī)。從今年年初開始，青少年對(duì)服裝產(chǎn)品的消費(fèi)力不斷上漲，且對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度。據(jù)調(diào)查，耐克、拉爾夫勞倫、維多利亞的秘密都是最受美國青少年喜愛的服裝品牌。
海外品牌必爭(zhēng)之地
引起我們注意的是，不少國際品牌也加快了在美國市場(chǎng)擴(kuò)張的步伐。英國品牌博柏利表示，去年亞太地區(qū)銷售走低，然而美國市場(chǎng)卻給品牌帶來驚喜。近日，優(yōu)衣庫發(fā)布的中期財(cái)務(wù)報(bào)告指出，優(yōu)衣庫將加快在美國市場(chǎng)的開店速度，截至2015年2月，該品牌在美國的店鋪總數(shù)量為39家。但是就整個(gè)冬季銷售情況來看，優(yōu)衣庫整體表現(xiàn)低于預(yù)期，新店開張費(fèi)用加大了運(yùn)營(yíng)成本。
盡管如此，優(yōu)衣庫仍然沒有放慢在美國市場(chǎng)的腳步，反而加速前行。該品牌將于今年秋季在西雅圖和丹佛開設(shè)3家分店。其美國地區(qū)首席執(zhí)行官拉里·邁耶(Larry Meyer)表示，優(yōu)衣庫還將在美國設(shè)立更多零售點(diǎn)，以滿足各地消費(fèi)者和游客的需求。
對(duì)此，索菲婭表示：“不僅是日本品牌關(guān)注美國市場(chǎng)，中國品牌也十分關(guān)注，這也是現(xiàn)在很多中國企業(yè)希望走出去的原因。目前，有一些品牌已經(jīng)在美國市場(chǎng)設(shè)立了門店，還有些品牌被買手選購進(jìn)駐美國百貨或精品店。”索菲婭透露，總體而言，目前中國還沒有在美國市場(chǎng)發(fā)展得特別成功的品牌。即便是已在美國發(fā)展三四年的JNBY也一直沒有贏利。
她說：“任何有實(shí)力的品牌都無法忽視美國市場(chǎng)。從JNBY身上就可以看出，盡管不贏利，該品牌也沒有打算打道回府，就是因?yàn)槊绹南M(fèi)潛力很大。此外，中國品牌在美國發(fā)展不僅是單純地為了銷售，更是為了尋求一種認(rèn)同感，告訴世人中國設(shè)計(jì)可以在這片土地上立足。”
