晉江鞋服行業(yè)：以“智”制勝
對(duì)晉江鞋服行業(yè)來說，把握行業(yè)新常態(tài)、搶占行業(yè)新機(jī)遇是其發(fā)展的重要著力點(diǎn)。對(duì)此，晉江鞋服行業(yè)通過對(duì)新業(yè)態(tài)、新政策、大眾關(guān)注點(diǎn)等方面的精準(zhǔn)把握，再次展示了行業(yè)的“智慧”，并將之轉(zhuǎn)化為制勝的“利器”。
智策：搶跑業(yè)界新常態(tài)
近幾年，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重成為業(yè)界貼在晉江鞋服身上的一個(gè)標(biāo)簽。為了撕掉這一標(biāo)簽，晉江鞋服企業(yè)采取了眾多方式來應(yīng)對(duì)，目的在于搶跑業(yè)界新動(dòng)態(tài)、新常態(tài)，以此實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
今年3月，《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》(簡(jiǎn)稱《方案》)正式出爐，引發(fā)了業(yè)界與球迷的廣泛關(guān)注。值得一提的是，在《方案》正式發(fā)布之前，就有晉江企業(yè)提前做好了。安安(中國(guó))有限公司鞋博會(huì)展位負(fù)責(zé)人就向記者介紹說：“3月份中國(guó)足球改革方案對(duì)外發(fā)布，但我們其實(shí)已經(jīng)提前在做了，所以在4月份才能舉辦足球鞋革專業(yè)展，且產(chǎn)品都是完全符合國(guó)際品牌的最新標(biāo)準(zhǔn)。而我們之所以能搶跑在政策之前，得益于我們的下游客戶為我們帶來的信息。”
聚焦國(guó)家足球政策的不止安安皮革，近期舉辦的鞋博會(huì)上，卡爾美(中國(guó))有限公司就掀起了一場(chǎng)足球熱潮：中國(guó)前足球先生、前國(guó)腳、中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)助理教練李鐵帶著“鐵子幫”到場(chǎng)，與客商、球迷進(jìn)行互動(dòng)。據(jù)了解，“鐵子幫”通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集聚全球足球愛好者，形成足球粉絲平臺(tái)，從而利用這個(gè)平臺(tái)延伸諸多與足球產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的賽事、活動(dòng)和資訊。李鐵在現(xiàn)場(chǎng)表示：“KELME(卡爾美)在足球業(yè)界以及消費(fèi)者心中，具有強(qiáng)大的地位，其產(chǎn)品更值得我們信賴。推進(jìn)中國(guó)足球事業(yè)，這是我們和KELME(卡爾美)合作的共同目標(biāo)。在談到如何讓更多人的參與足球發(fā)展中來時(shí)，‘鐵子幫’與KELME一拍即合。”
值得一提的是，李鐵與“鐵子幫”來到晉江，還將與晉江政府探討建設(shè)“足球青訓(xùn)基地”。卡爾美(中國(guó))有限公司負(fù)責(zé)人陳福海表示：“青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性建設(shè)，尤其在青少年足球人才的梯隊(duì)建設(shè)上，需要有一個(gè)能夠培養(yǎng)人才的土壤，這在晉江將得到很好的實(shí)踐，基地建設(shè)就是其中的一項(xiàng)工作。我們認(rèn)為，這也是對(duì)國(guó)家足球大戰(zhàn)略的一次承接，未來，這個(gè)基地還將復(fù)制到全國(guó)各地。”
智銷：定位大眾關(guān)注點(diǎn)
今年2月份，柴靜的《穹頂之下》引發(fā)人們對(duì)環(huán)保的重視。而大眾對(duì)此的關(guān)注，觸發(fā)了晉江企業(yè)的敏銳嗅覺，并及時(shí)響應(yīng)以迎合市場(chǎng)需求。
晉江戶外品牌Camkids，在近期的營(yíng)銷中就借力了這一大眾關(guān)注熱點(diǎn)。在參展鞋博會(huì)時(shí)，Camkids就將展位布置成“穹頂”：在透明的“穹頂”里布滿著烏云，穹頂之下的兒童模型和成人模型都穿著防護(hù)服。“我們希望借此來說明，我們的產(chǎn)品能在任何情況下都能保護(hù)到穿戴者的安全。”Camkids副總經(jīng)理洪欽銘這樣說道。他同時(shí)介紹說：“此外，我們借此還希望將品牌致力于戶外的特質(zhì)展示出來。例如現(xiàn)場(chǎng)的布置，我們通過家長(zhǎng)帶孩子在野外愉快地露營(yíng)，描繪出大自然的美好風(fēng)景，以這樣的場(chǎng)景營(yíng)銷來展示我們的露營(yíng)系列產(chǎn)品，包括防曬服、皮膚衣等露營(yíng)產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來一個(gè)直觀的印象。不僅如此，我們今年還推出了系列團(tuán)購(gòu)商品，跟全國(guó)戶外基地、青少年旅游公司合作，將產(chǎn)品推向我們的目標(biāo)客戶。”
如今，將大眾關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，正成為企業(yè)贏取市場(chǎng)認(rèn)可的有效手段之一。在今年，卡爾美就開啟了戶外產(chǎn)品板塊，并于近期正式推出“中國(guó)風(fēng)——丹青系列足球運(yùn)動(dòng)服”，該系列產(chǎn)品的創(chuàng)意源于“傳統(tǒng)經(jīng)典名句”和“現(xiàn)代彩書藝術(shù)”的結(jié)合，在滿足服裝功能性的同時(shí)，加入了運(yùn)動(dòng)與中國(guó)文化設(shè)計(jì)風(fēng)格的共融，賦予了集“內(nèi)涵、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意”于一體的中國(guó)風(fēng)格運(yùn)動(dòng)裝備。
智造：服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型路
智能化是晉江鞋服行業(yè)近期發(fā)力的主攻方向，這里的“智”主要指生產(chǎn)環(huán)節(jié)。生產(chǎn)之“智”，旨在應(yīng)對(duì)當(dāng)前人工成本上升、招工難等行業(yè)癥結(jié)，以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在鞋服行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，應(yīng)用自動(dòng)化設(shè)備可以說是當(dāng)前晉江鞋服行業(yè)的一個(gè)顯著趨勢(shì)，特別是品牌企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的自動(dòng)化程度都很高。對(duì)此，晉江鞋機(jī)等配套產(chǎn)業(yè)并不自滿，而是在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)力，力求實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高度智能化。以運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)為例，共有三百多個(gè)工序，要全部實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，顯然難度不小，為此，晉江的鞋機(jī)企業(yè)采取階段性的研發(fā)方式，黑金剛(福建)自動(dòng)化科技有限公司就立足于實(shí)現(xiàn)鞋業(yè)流水線生產(chǎn)環(huán)節(jié)的中段智能生產(chǎn)。記者看到，黑金剛目前研發(fā)出的產(chǎn)品已經(jīng)較為高度的智能化，在工作人員簡(jiǎn)單操作下，鞋底的噴膠、鞋料的裁剪等都實(shí)現(xiàn)自動(dòng)運(yùn)作、生產(chǎn)。黑金剛(福建)自動(dòng)化科技有限公司總監(jiān)闕宇介紹說：“這些設(shè)備基本上可以完全代替人工，在節(jié)省企業(yè)人工成本和提升生產(chǎn)效率的同時(shí)，也簡(jiǎn)化了流程。而且，它們的智能化程度很高，具備自適應(yīng)能力，不用進(jìn)行頻繁的編程與錄入，而是運(yùn)用核心計(jì)算方式來自動(dòng)計(jì)算。”
此外，在對(duì)產(chǎn)品的展示方面，晉江鞋服也開始走向“智能”。例如晉江納金網(wǎng)研發(fā)的APP，將鞋服產(chǎn)品從平面轉(zhuǎn)化成3D，只需掃描衣服的圖案，就能通過手機(jī)、平臺(tái)電腦等看到3D動(dòng)畫效果，幫助消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品。而“虛擬試鞋”也出現(xiàn)在晉江，體驗(yàn)者只需站在指定位置，就能通過手勢(shì)選擇各類鞋，頗有點(diǎn)網(wǎng)游中“一鍵換裝”的味道。
