安踏如何利用技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型？
泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何突破?技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。那么在泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，一些知名企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上各有千秋，我們?nèi)绾螐闹袑W(xué)習(xí)其經(jīng)驗，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，贏得突破呢?在此，以安踏為例，分享其科技創(chuàng)新經(jīng)驗，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用高新技術(shù)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
安踏是成功的，其成功經(jīng)驗是可圈可點的。我們從技術(shù)創(chuàng)新投入力度、科學(xué)研發(fā)系統(tǒng)和營銷創(chuàng)新模式等三個方面進行解析(著重分析其科學(xué)研發(fā)系統(tǒng)的建立)，看看安踏是如何利用技術(shù)創(chuàng)新推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的。
一、加大技術(shù)創(chuàng)新投入
在科研建設(shè)方面，安踏對其資金投入從不吝嗇——2005年安踏的“運動科學(xué)實驗室“成立了，研發(fā)投入更是大幅度提升，在2009年，其研發(fā)費的投入就達到了1億元。據(jù)報道：安踏2011年研發(fā)費用達到近3億元，占銷售收入的3%以上，在國內(nèi)體育運動用品牌企業(yè)中居首位。對于這個數(shù)字，我們無從考察，但是其研發(fā)投入比例在國內(nèi)同行中處于前列，這是毋庸置疑的!
二、建立科學(xué)的研發(fā)系統(tǒng)
(一)安踏加大研發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立內(nèi)外部結(jié)合的技術(shù)研發(fā)體系
安踏所建立的研發(fā)機構(gòu)很早就產(chǎn)生了影響。先是安踏建立了許多本地或異地研發(fā)機構(gòu)：由于泉州行業(yè)設(shè)計人員相對短缺，2000年起，安踏就在北京、上海、美國等地建立設(shè)計中心，并與歐洲、日本等國家建立了聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)，努力做到“品牌在泉州，資源在全球”，以便更好地滿足消費者因為城市背景、生活習(xí)慣不同而產(chǎn)生的差異化需求。然后就是創(chuàng)立一流的企業(yè)技術(shù)中心：安踏技術(shù)中心場所面積達到8000平方米，擁有400位技術(shù)人員，技術(shù)開發(fā)儀器設(shè)備原值超過3500萬元。2005年安踏全面進行科技研發(fā)建設(shè)，投入3000多萬元創(chuàng)建了中國第一家”運動科學(xué)實驗室“，并成為第一家擁有獨立的運動生物力學(xué)、運動醫(yī)學(xué)、運動心理技術(shù)研究，實驗室、檢測室設(shè)備配置齊全，制定了完善的檢測工作控制程序、檢測設(shè)備管理規(guī)程、檢測報告管理程序等制度，成為公司科技研發(fā)的主要力量。該實驗室于2011年通過了CNAS認(rèn)證。而早在2009年11月，安踏的企業(yè)技術(shù)中心就通過了國家發(fā)改委審核，成功我國體育用品行業(yè)中第一家獲得國家認(rèn)定的“國家級企業(yè)技術(shù)中心”。
可見，安踏善于運用企業(yè)內(nèi)外、國內(nèi)國際各種研發(fā)資源，形成自己的研發(fā)系統(tǒng)，利用各種優(yōu)秀人才搞研發(fā)，這使得安踏的技術(shù)力量在國內(nèi)的體育品牌企業(yè)中保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
(二)以市場需求為中心，根據(jù)運動員和廣大消費者的需要研發(fā)新產(chǎn)品
安踏注重通過頂級賽事和一流明星來倒逼產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，加大對CBA、跑步等專項運動產(chǎn)品的研發(fā)力度。安踏在2005年成立運動科學(xué)實驗室后的第一個技術(shù)研發(fā)項目，就是開展專業(yè)籃球運動員腳型規(guī)律研究及標(biāo)準(zhǔn)楦型設(shè)計。通過幾年的技術(shù)攻關(guān)，CBA俱樂部所有運動員對安踏產(chǎn)品的滿意度達到了97%。2011年安踏分別推出了2400款新款運動鞋，3600款服裝和1600款配飾，充分滿足了廣大消費者的個性化需求，既誘發(fā)了市場需求，又提高了產(chǎn)品的市場價格，使安踏產(chǎn)品的市場占有率和性價比一直保持行業(yè)領(lǐng)先水平。
(三)走出模仿創(chuàng)新模式，自主研發(fā)掌握核心技術(shù)
運動鞋高端技術(shù)主要有三大核心領(lǐng)域，分別是減震、反彈、控制，其中減震技術(shù)一直以來都是運動鞋生物力學(xué)研究的主題之一。國際行業(yè)巨頭在減震技術(shù)領(lǐng)域具有極大的領(lǐng)先優(yōu)勢。安踏的研發(fā)系統(tǒng)經(jīng)過多年的探索，研發(fā)出“A-form足弓減震技術(shù)”、“ A-Core芯技術(shù)”等核心技術(shù)。2010年，安踏又研發(fā)出獨特的“A-JELLY彈力膠科技”，用獨特的環(huán)保材料應(yīng)用于運動鞋中底及后跟減震，其優(yōu)良的反彈性在提升鞋的緩沖性能的同時又能提升運動鞋的能量回歸效果。
(四)利用外部資源，加強與國內(nèi)外高校和科研機構(gòu)的合作
安踏與國內(nèi)許多高校、科研機構(gòu)聯(lián)合，建立產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的研發(fā)機構(gòu)。這方面的主要工作是，安踏運動科學(xué)實驗室和歐洲著名的運動鞋研發(fā)機構(gòu)——比利時Rscan公司以及北京體育大學(xué)、寧波大學(xué)體育學(xué)院合作。安踏和國家鞋類檢測中心、陜西科技大學(xué)共同開展了鞋類舒適性評價的研究項目;與中國皮革制鞋工業(yè)研究學(xué)院合作成立運動鞋技術(shù)中心;與陜西科技大學(xué)、西安工程大學(xué)達成了建立安踏設(shè)計研究生工作站的協(xié)議。通過這些工作，安踏多角度、全方位地開展與國內(nèi)外高校和科研機構(gòu)的合作。
(五)把研發(fā)建立在供應(yīng)鏈上，幫助小微企業(yè)提升技術(shù)
研發(fā)與供應(yīng)鏈存在著天然關(guān)系，把研發(fā)目標(biāo)鎖定在供應(yīng)鏈上，可以有效地擴散研發(fā)成果，提升與壯大供應(yīng)鏈?，F(xiàn)代制鞋業(yè)融合力學(xué)、工程學(xué)、醫(yī)學(xué)、材料學(xué)等多項技術(shù)，產(chǎn)業(yè)分工日益細化，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。安踏在加強自身科研力量的同時，不斷幫助供應(yīng)鏈上的配套廠商提升技術(shù)水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共贏，促進了泉州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力提升。他們在這方面做了許多有效的工作：首先是幫助供應(yīng)商建立健全實驗室。一些配套的中小企業(yè)，由于規(guī)模小、人才少、資金不足、經(jīng)驗缺乏，難以獨立進行科研開發(fā)，安踏公司幫助供應(yīng)商建立健全實驗室，并派出專門技術(shù)人員，在研究方向、設(shè)備選擇、研發(fā)流程等方面進行全方位的指導(dǎo)。然后是共同研發(fā)前沿技術(shù)。對于某些最前沿的研發(fā)項目，安踏公司還和供應(yīng)商進行聯(lián)合科研，效果十分顯著，安踏自身也得到豐厚的技術(shù)回饋，比如安踏最著名的彈力膠材料技術(shù)，就是在某家供應(yīng)商的配合下研究成功的，該供應(yīng)商獨家供應(yīng)安踏公司彈力膠，成為安踏的緊密合作伙伴。
三、持續(xù)性的營銷模式創(chuàng)新
1999年，安踏率先聘請孔令輝出任企業(yè)品牌形象代言人，并斥資數(shù)百萬元在中國中央電視臺體育頻道投放了大量廣告。“體育明星和央視廣告”的雙重效應(yīng)進一步催生安踏品牌知名度快速提升，其銷售額也得以爆發(fā)性增長：從2000多萬元突破到2億元。
在明星+央視廣告的模式取得成功、積累一定技術(shù)基礎(chǔ)后，安踏把廣告代言人的簽約對象從二線明星向一線明星邁進，先后簽下了NBA球員科拉、弗朗西斯、威爾斯和加內(nèi)特，還有網(wǎng)球明星鄭潔和揚科維奇，不斷擴大宣傳效應(yīng)。
而后，安踏進一步擴大其創(chuàng)牌運動，向世界品牌沖刺。2009年，安踏成功成為中國奧委會簽約合作伙伴，獲得2009-2012年的奧運周期內(nèi)，包括冬奧運會、亞運會和奧運會i內(nèi)的多項國際賽事的中國體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助權(quán)。中國“奧運會”的標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)上又對安踏產(chǎn)品提出了更高的要求，促進安踏在品牌和科技上雙重提升。
安踏作為泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中民營企業(yè)的典型代表，走一條從代工為主到創(chuàng)立自主品牌成功的科技創(chuàng)新道路，并逐步從品牌創(chuàng)新走向產(chǎn)品和生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，這條路對泉州的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新具有重要的示范作用。早在2009年，溫家寶總理在視察安踏之行中就曾指出：安踏成功地從勞動密集型企業(yè)轉(zhuǎn)化為技術(shù)密集型企業(yè)，為‘中國制造’升級為‘中國創(chuàng)造’探索了一條道路。我們也希望，安踏能夠在這條道路上一直前進，不斷創(chuàng)新!
