優(yōu)衣庫中國(guó)區(qū)會(huì)提價(jià)嗎？

       國(guó)外快時(shí)尚品牌一向以平價(jià)、高性價(jià)比而受消費(fèi)者追捧。不過，受原材料和人工成本上漲等原因影響，一部分快時(shí)尚品牌開始醞釀提價(jià)。日前，優(yōu)衣庫對(duì)外發(fā)布消息稱，從今年7月開始，優(yōu)衣庫在日本市場(chǎng)銷售的20%新商品將提價(jià)10%左右。此番漲價(jià)是繼去年下半年該品牌對(duì)旗下秋冬產(chǎn)品提價(jià)5%后，又一次大幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

　　此次提價(jià)是否會(huì)延及中國(guó)市場(chǎng)？?jī)?yōu)衣庫提價(jià)是偶然還是必然？其是否可以被視作快時(shí)尚品牌提價(jià)的信號(hào)？記者采訪了相關(guān)企業(yè)和業(yè)界專家。

　　7月開始在日本市場(chǎng)提價(jià)

　　一件基本款的襯衫只要100元左右，一件襯衫不過200元左右。作為知名快時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫一向以親民的價(jià)格、舒適的穿著感而受到各地消費(fèi)者追捧。不過，日前有消息稱，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)對(duì)外宣布，從7月開始優(yōu)衣庫在日本市場(chǎng)銷售的新商品有20%將提價(jià)。這部分新商品的價(jià)格漲幅將在10%左右。這是優(yōu)衣庫繼去年下半年對(duì)旗下秋冬產(chǎn)品提價(jià)5%后，又一次大幅上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，因此引發(fā)不少人士的關(guān)注。

　　對(duì)于此番提價(jià)，迅銷集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官岡崎健對(duì)外表示：“企業(yè)一直在努力消化成本上漲的壓力，但現(xiàn)在不得不做出這一決定。”其所列舉的最主要理由就是日元貶值。

　　相關(guān)資料顯示，自2014年10月底日本央行擴(kuò)大量化寬松計(jì)劃以來，日元貶值10%左右。對(duì)優(yōu)衣庫自身而言，日元貶值使得企業(yè)進(jìn)口原材料價(jià)格上漲，特別是羊毛和羊絨等珍稀材料的采購價(jià)持續(xù)走高，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本的增加。在去年8月31日截止的財(cái)政年度，公司所作出的匯率預(yù)測(cè)是1美元兌換102.5日元，而不是目前的120日元左右。岡崎健表示：“經(jīng)濟(jì)環(huán)境如此，除了提價(jià)，我們別無選擇。”

　　中國(guó)市場(chǎng)是否提價(jià)尚未確定

　　優(yōu)衣庫中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也坦言，此次提價(jià)主要是在日本市場(chǎng)，優(yōu)衣庫將以今年秋冬商品為中心進(jìn)行部份價(jià)格調(diào)整。此次提價(jià)的主要原因包括：日元貶值推動(dòng)成本上升；原材料價(jià)格長(zhǎng)期以來持續(xù)上升以及商品生產(chǎn)地的勞動(dòng)成本上升。

　　“公司雖然極力吸收成本，但在不對(duì)顧客的承諾打折扣，堅(jiān)持提供高品質(zhì)、具附加價(jià)值的商品為首要任務(wù)下，因此不得已在日本市場(chǎng)做出調(diào)價(jià)的決定。”

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品是否會(huì)跟進(jìn)提價(jià)的問題，該負(fù)責(zé)人表示優(yōu)衣庫（中國(guó)）每年都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變動(dòng)、原材料價(jià)格變化等，做商品的零售價(jià)的調(diào)整（上漲或下調(diào)）。“至于今年秋冬商品價(jià)格，中國(guó)市場(chǎng)地區(qū)尚未做出決定，具體情況會(huì)根據(jù)市場(chǎng)狀況做評(píng)估。”

　　對(duì)于優(yōu)衣庫是否會(huì)因應(yīng)匯率和成本波動(dòng)而調(diào)價(jià)，并成為常態(tài)化的問題，該負(fù)責(zé)人也表示，“優(yōu)衣庫將持續(xù)以避險(xiǎn)操作、極力吸收成本等方式因應(yīng)可能的外在因素。但對(duì)于匯率等未來的波動(dòng)方向，則恕無法置評(píng)。”

　　提價(jià)意在試探市場(chǎng)

　　對(duì)于其他快時(shí)尚品牌是否會(huì)因?yàn)槌杀旧蠞q而采取跟進(jìn)提價(jià)策略的問題，多個(gè)快時(shí)尚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示不方便進(jìn)行評(píng)價(jià)。只有UR的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“并沒有感覺到成本明顯上漲，不會(huì)提價(jià)。”

　　獨(dú)立服鞋行業(yè)評(píng)論人馬崗在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“價(jià)格變化實(shí)際上是市場(chǎng)行為，其他很多品牌也會(huì)有價(jià)格提升。但是優(yōu)衣庫說的匯率波動(dòng)，其實(shí)是外界金融等原因。”

　　對(duì)于提價(jià)后是否會(huì)給市場(chǎng)帶來影響，馬崗分析到，“我認(rèn)為提價(jià)10%的幅度還是偏大一些，整體來說優(yōu)衣庫的價(jià)格還是比較平價(jià)的商品，提價(jià)后消費(fèi)者的感知還是會(huì)比較敏感一些。根據(jù)我的判斷，秋冬季的衣物本身價(jià)格就較高，提價(jià)10%會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生一定的影響。秋冬季一件商品基本也要三四百塊，羽絨服價(jià)格更貴一些，提價(jià)后一件衣服漲50元左右，還是非常明顯的提價(jià)。”

　　對(duì)于優(yōu)衣庫在近年來的兩次提價(jià)，有人評(píng)價(jià)說優(yōu)衣庫是在試探市場(chǎng)反應(yīng)和消費(fèi)者承受力，以便整體上調(diào)商品價(jià)格，也有人認(rèn)為，這是對(duì)品牌轉(zhuǎn)型的一次探索。

　　不過馬崗分析認(rèn)為，“這只是一個(gè)嘗試行為，并不是說優(yōu)衣庫要改變它的價(jià)格市場(chǎng)定位，我覺得這么做是不合理的。不過，此次優(yōu)衣庫提價(jià)也是一種非常巧妙的做法，并不是商品全面提價(jià)，它會(huì)有一些主打低價(jià)位段的商品。不過這些都需要在市場(chǎng)表現(xiàn)過后才能看出來。”

　　對(duì)此消費(fèi)者們?cè)趺纯茨兀坑浾呔拖嚓P(guān)問題，隨機(jī)采訪了幾十位消費(fèi)者，很多人的態(tài)度是影響不大。“反正優(yōu)衣庫每過一段時(shí)間或者節(jié)假日都會(huì)打折的，提價(jià)10%，再打個(gè)折，其實(shí)相當(dāng)于沒漲價(jià)。”優(yōu)衣庫的忠實(shí)粉絲陳小姐如是表示。