美機(jī)董事長林雪平在品牌大會(huì)上分享“MAQI”品牌成長歷程
2015年5月6日下午，溫嶺市品牌建設(shè)大會(huì)在市委黨校隆重召開，溫嶺市副市長馬健出席大會(huì)。中國美機(jī)董事長林雪平作為品牌企業(yè)代表上臺(tái)接受隆重嘉獎(jiǎng)，并在大會(huì)上分享了“MAQI”商標(biāo)由默默無聞到“中國馳名商標(biāo)”的成長歷程。
今年2月5日，經(jīng)國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，中國美機(jī)的“MAQI”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這一榮譽(yù)的取得是中國美機(jī)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，亦是中國美機(jī)長期堅(jiān)持品牌建設(shè)的又一碩果。如今“MAQI”品牌的知名度和美譽(yù)度名揚(yáng)海內(nèi)外，已成為縫機(jī)行業(yè)里的金字招牌和強(qiáng)勢品牌。
在大會(huì)上，林雪平董事長為大伙解析了“MAQI”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)主要的四個(gè)關(guān)鍵因素，揭示了在市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)創(chuàng)品牌的一般規(guī)律。
一要樹立品牌意識(shí)，制定科學(xué)的品牌規(guī)劃。在市場監(jiān)管局的指導(dǎo)下積極注冊商標(biāo)，目前在國內(nèi)外已注冊了40多件商標(biāo)，并制定了中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、臺(tái)州市著名商標(biāo)、溫嶺市著名商標(biāo)四級(jí)梯度品牌培育規(guī)劃，將“MAQI”商標(biāo)作為主打商標(biāo)重點(diǎn)培育，目標(biāo)在于爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，如今這一目標(biāo)已成功實(shí)現(xiàn)，我們將繼續(xù)提升品牌意識(shí)，繼續(xù)做優(yōu)做實(shí)品牌規(guī)劃?！?/font>
二要注重科技創(chuàng)新，提高品牌含金量。多年來，美機(jī)堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，以高新技術(shù)研發(fā)中心為平臺(tái)，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，增加品牌含金量。我們注重加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，與上海縫紉機(jī)研究所、中國輕工業(yè)研究所長期合作，通過加強(qiáng)研發(fā)投入，成功地開發(fā)了平縫、包縫、繃縫、鎖眼、套結(jié)、特種工業(yè)縫紉機(jī)等系列化產(chǎn)品。 目前，公司擁有“省級(jí)高新技術(shù)研發(fā)中心”，已獲得國家專利100多項(xiàng)，先后獲得國家火炬重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、中國輕工業(yè)增長百強(qiáng)企業(yè)、中國縫紉機(jī)行業(yè)排頭兵企業(yè)、浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省出口名牌、浙江省知名商號(hào)、浙江省工商信用AAA級(jí)等榮譽(yù)。
三要強(qiáng)化廣告宣傳，提升品牌影響力。“酒香也怕巷子深”，如今這已成為商界的共識(shí)，適度的廣告宣傳是創(chuàng)立名牌的前提條件，也是馳名商標(biāo)被認(rèn)定的催化劑。多年來，美機(jī)公司不斷加大品牌宣傳力度，在全球各地，加大對(duì)經(jīng)銷商門店廣告投放的力度，大力加強(qiáng)專賣店的形象建設(shè)，并針對(duì)重點(diǎn)市場，積極舉辦個(gè)展，充分宣傳展示MAQI”品牌形象，同時(shí)與《中國縫制設(shè)備網(wǎng)》、《中外縫制設(shè)備》、《中國縫機(jī)》等行業(yè)主流媒體進(jìn)行長期合作，進(jìn)行品牌的宣傳與推廣，有效提升了MAQI”品牌的知名度和美譽(yù)度。 目前，公司的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國，在國外則遍布南美、東南亞、非洲、中東、南亞等國家和地區(qū)。
四要加強(qiáng)護(hù)牌維權(quán)，維護(hù)品牌權(quán)益 。隨著美機(jī)廣告力度的加大和產(chǎn)品市場覆蓋面、市場占有率的擴(kuò)大和提高，各地假冒“MAQI”品牌時(shí)有發(fā)生。我們積極注冊防御性商標(biāo)，加強(qiáng)渠道建設(shè)，并堅(jiān)持運(yùn)用法律手段與市場監(jiān)管局等部門聯(lián)合依法組織打假維權(quán)，有效地保護(hù)了“MAQI”品牌不受侵害。目前，我們在國內(nèi)注冊了40多件商標(biāo)，其中近似“MAQI”的注冊商標(biāo)就有20多件，同時(shí)“MAQI”商標(biāo)在全球注冊了包括馬德里體系在內(nèi)的56個(gè)國家和地區(qū)，為中國美機(jī)產(chǎn)品的大批量出口創(chuàng)造了條件。
