互聯(lián)網(wǎng)+席卷體育用品行業(yè) 從概念到產(chǎn)品的“加法”
正在福州舉行的第33屆中國體育用品博覽會上，一股“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮席卷體育用品行業(yè)。一個不玩電商、O2O、可穿戴、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的公司似乎都有了“古董相”。業(yè)內(nèi)人士言必稱“互聯(lián)網(wǎng)+”，至于怎么加，從概念到產(chǎn)品，加法各有所長，玩法各有千秋。
電商沖擊波 從PC到移動端
安踏體育用品公司執(zhí)行副總裁鄭捷表示，電商高速發(fā)展給安踏銷售渠道帶來很大裂變。“過去我們把電商當(dāng)作新興渠道，作為傳統(tǒng)企業(yè)我們準(zhǔn)備不足。目前還在摸索，如何與線上各個平臺合作，在實(shí)體店和網(wǎng)店之間找到平衡點(diǎn)，線上線下雙軌協(xié)同發(fā)展。”
據(jù)京東開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理王學(xué)松介紹，京東商城健身器材的品類去年銷量增長180%，賣得最好的是跑步機(jī)。“京東微聯(lián)”APP連接最多的產(chǎn)品是家電，將來會跟更多的體育健康類產(chǎn)品相連，今年目標(biāo)是達(dá)到75%的覆蓋率。
康比特自1999年創(chuàng)辦以來，為多支中國國家隊(duì)提供訓(xùn)練比賽的營養(yǎng)補(bǔ)充支持，2013、2014年連續(xù)兩年位居天貓商城保健品類產(chǎn)品銷量第一，如今開始向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。據(jù)公司副總經(jīng)理王嘉虹介紹，他們正與軟件公司合作，研發(fā)非手環(huán)類產(chǎn)品，配合手機(jī)APP，監(jiān)測人體心率、血壓、睡眠等指標(biāo)，并將數(shù)據(jù)反饋后臺。運(yùn)動專家分析數(shù)據(jù)后，為每個用戶制定個性化的健身方案以及運(yùn)動營養(yǎng)建議。
林晨耀是前CBA運(yùn)動員，退役后轉(zhuǎn)型辦體育鞋服企業(yè)。他的公司沒有實(shí)體店，全部通過網(wǎng)絡(luò)銷售。最近他頻繁地與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司接觸，正在籌劃做一款同城“約戰(zhàn)”的體育社交類APP，同時(shí)與他的鞋服產(chǎn)品做互動推廣。
“智能穿戴”助力全民健身潮
在世界體育用品聯(lián)合會亞洲區(qū)理事海倫·福特看來，體育用品業(yè)下一步革新將出現(xiàn)在智能穿戴設(shè)備上。“智能穿戴技術(shù)可增強(qiáng)運(yùn)動能力，通過社交網(wǎng)絡(luò)讓大家連接起來，參與更多運(yùn)動，觀看比賽時(shí)獲得更多場上數(shù)據(jù)。”福特說，“耐克、阿迪達(dá)斯等頂級品牌都向可穿戴技術(shù)方向延展，產(chǎn)品銷售額在未來五年內(nèi)將會極快增長，尤其是腕帶類產(chǎn)品。”
曾經(jīng)以普通電子表為產(chǎn)品的福建宜準(zhǔn)信息科技公司近年來走上了智能手表的轉(zhuǎn)型之路。公司整合設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品可提供運(yùn)動數(shù)據(jù)感知、個人運(yùn)動管理和運(yùn)動社區(qū)管理的服務(wù)。2014年8月至2015年3月，銷售總量突破10萬只;擁有10萬個APP注冊用戶。
宜準(zhǔn)公司董事長陳祖元介紹說，智能穿戴設(shè)備接下來在硬件方面需要提高數(shù)據(jù)收集精準(zhǔn)度，并在類別上更加細(xì)化。除了跑步外，還要研發(fā)專門適用于登山、潛水等多種運(yùn)動的設(shè)備。軟件方面，要設(shè)計(jì)出更多數(shù)據(jù)分析模塊，為使用者推送相關(guān)健身計(jì)劃等，在交互體驗(yàn)和云計(jì)算能力上突破，打造戶外運(yùn)動信息數(shù)據(jù)平臺，延伸出更多應(yīng)用產(chǎn)品。
跑步專欄作家王曉剛表示，在全民健身已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的當(dāng)下，跑步成為最簡單、最時(shí)尚的運(yùn)動。一個手環(huán)，一塊手表，可以讓跑步不再枯燥，可以輔助科學(xué)鍛煉，增加社交樂趣。
被物聯(lián)網(wǎng)玩轉(zhuǎn)的體育用品
體博會期間，李寧公司聯(lián)手簡極科技發(fā)布了中國首款智能足球，搭載了運(yùn)動識別芯片和藍(lán)牙模塊，通過手機(jī)APP在線分析足球運(yùn)動數(shù)據(jù)，直觀高效提升足球訓(xùn)練水平。它還是一款具備社交功能的足球，訓(xùn)練同時(shí)還能“上網(wǎng)秀一把”。
簡極科技首席執(zhí)行官韓步勇說，此次上線的功能包括點(diǎn)球、盤帶、顛球等個人練習(xí)項(xiàng)目。如啟動點(diǎn)球模式，系統(tǒng)會自動將球門劃為“九宮格”，對每次射門進(jìn)行分析，并統(tǒng)計(jì)出命中率、力度、旋轉(zhuǎn)等，可圖像化分析和反饋。
韓步勇表示，接下來公司將研發(fā)智能足球場系統(tǒng)，對賽事進(jìn)行全數(shù)字化分析，細(xì)到每個隊(duì)員的跑動、運(yùn)球、射門等，“以往只有昂貴設(shè)備才能做到，將來通過物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)能輕易實(shí)現(xiàn)”。
舒華公司新發(fā)布的智能跑步機(jī)也吸引了大量健身愛好者。該跑步機(jī)具有智能減震、管理、監(jiān)測、定制、互動等功能。據(jù)公司總經(jīng)理助理侯海祥介紹，跑步機(jī)能同步手機(jī)跑步數(shù)據(jù)，自動開啟減肥訓(xùn)練程序，科學(xué)調(diào)速，自動開啟馬拉松訓(xùn)練程序，實(shí)現(xiàn)個人運(yùn)動計(jì)劃的制訂及督促提醒。
侯海祥說，跑步機(jī)開通有IOS和安卓系統(tǒng)，通過個人身體信息錄入，制定專屬跑步計(jì)劃，科學(xué)設(shè)定跑步程序，實(shí)時(shí)參與網(wǎng)上跑步競賽活動，如網(wǎng)上千人跑、跑步機(jī)馬拉松等，讓運(yùn)動更加有趣味。
場館WIFI的“無線”可能
全美橄欖球聯(lián)盟(NFL)在電視高清直播的沖擊下，現(xiàn)場觀眾一度出現(xiàn)下滑，成功扭轉(zhuǎn)這一局面的重要因素就是場館里的“WIFI”。
從事電視轉(zhuǎn)播多年的鴻瑞新楓體育發(fā)展有限公司總裁許永介紹說，美國球館里上萬球迷在場館里同時(shí)登陸無線局域網(wǎng)，流暢而毫無延時(shí)地觀看比賽視頻回放，還能定制快餐、啤酒和軟飲。目前CBA場館中還沒有一個具備這樣強(qiáng)大的信號。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，無線局域網(wǎng)覆蓋體育場館后，信號提供方能面向觀眾和球隊(duì)進(jìn)行基于數(shù)據(jù)的數(shù)字市場營銷。通過觀眾平臺，信號提供方將實(shí)時(shí)賽事分析、動態(tài)消息，基于觀眾位置的特別訂制內(nèi)容，包括銷售、折扣和號召觀眾采取加油行動等，發(fā)送到觀眾的移動設(shè)備上。
這些內(nèi)容也為球隊(duì)提供盈利的機(jī)會。球隊(duì)用它獲取觀眾信息，比如電子郵件地址、社交帳號，作為連接無線網(wǎng)絡(luò)的交換。這些信息可通過合法渠道為球隊(duì)的市場營銷部門所用。信號提供方可收集到包括觀眾訪問的網(wǎng)站、使用的APP，以及他們?nèi)ミ^體育場的地點(diǎn)等在內(nèi)的數(shù)據(jù)。俱樂部可以依照這些信息來決定推送的消息。
喬山健康科技公司數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)麥特·麥克康利表示，WIFI因其覆蓋范圍和傳輸速度上的優(yōu)勢得以廣泛應(yīng)用。當(dāng)它面對大范圍人群時(shí)，安全技術(shù)革新顯得格外重要。WIFI和云計(jì)算結(jié)合在一起，將發(fā)揮更大效力。當(dāng)運(yùn)動數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)傳送到云端進(jìn)行處理時(shí)，更多潛在的消費(fèi)習(xí)慣就有可能被挖掘出來，同時(shí)為社區(qū)家庭醫(yī)生開展具有針對性的康復(fù)診療提供依據(jù)。
