"飛人"喬丹為什么又輸了

       美國“飛人”喬丹作為“籃球之神”，在球場上曾經(jīng)無所不能，但他近年卻在中國的法庭上連吃敗仗。自2012年以來就鬧得沸沸揚揚的邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司(喬丹體育)商標爭議案最近終于有了答案。近日，北京市高級人民法院對78起喬丹體育商標爭議案中的32起做出判決，裁定邁克爾·喬丹敗訴。

　　得知判決結(jié)果后，喬丹只留下了一句，“我們將向最高人民法院申請再審”。

 　　其實不止邁克爾·喬丹，類似“新百倫”等商標都在常識中存在很明顯的侵權(quán)，但是為什么到了法庭，總是“飛人”們會輸呢?

　　多次維權(quán)失利，喬丹只能表示要繼續(xù)上訴。

　　喬丹來中國上演“民告官”

　　這場關(guān)于“喬丹”的爭議，應(yīng)該追溯到2012年。當時，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標。不過，國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。

　　隨后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請求后，喬丹上訴至北京市高級人民法院。

　　而這起訴訟中的被告，其實并非喬丹體育，而是國家工商行政管理總局商標商標評審委員會。喬丹體育只是作為法律中的“第三人”出現(xiàn)。

　　“和外界認為的有所不同，喬丹現(xiàn)在打的是一場’民告官’的官司。”長年研究商標侵權(quán)案件的上海凱曼律師事務(wù)所白耀華律師告訴記者，“由于邁克爾·喬丹不服國家工商總局商標局的裁定，所以將商標評審委員會告上法庭。”

　　喬丹體育的logo類似喬丹上籃的剪影。

　　連喬丹兒子的名字都被注冊了

　　事實上，在2000年左右，當福建晉江的這家體育用品公司正式更名為“喬丹體育”時，他們就先后注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”等多個商標。

　　“在當年商標公示的期間，邁克爾·喬丹并沒有注意到這個問題，也沒有提出異議，所以商標評審委員會并不認為喬丹體育是惡意搶注，也不會撤銷喬丹體育的商標。”白耀華律師解釋道。

　　為了能打贏這場“民告官”的訴訟，“飛人”喬丹可謂是花了不少心思。據(jù)報道，在一審中，喬丹的律師就提交了1.5萬頁的證據(jù)，并且提交了大量證據(jù)用以證明他在國內(nèi)外的知名度。不過，最終喬丹還是沒有能夠如愿

　　喬丹體育生產(chǎn)的籃球鞋。

　　無法充分證明“Jordan=喬丹”這個等式

　　“飛人”喬丹之所以在法庭上敗下陣來，歸根究底還是因為“喬丹”這兩個中國漢字。

　　不可否認，當人們一提到“喬丹”二字，自然會聯(lián)想到在球場上久負盛名的邁克爾·喬丹。在2000年左右出現(xiàn)的喬丹體育，毫無疑問“傍大款”了。

　　“過去30多年時間里，從在NBA球場上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號碼，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌。我有權(quán)保護我的名字和聲譽。”喬丹在法院判決后的聲明中寫道，“同時，中國消費者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。”

　　然而，法律不講名氣和人情。在中國，“飛人”無法充分證明“Jordan=喬丹”這個等式，自然也就無法在法庭上贏得勝利。

　　“在法庭上，喬丹并沒有辦法證明Jordan和喬丹有唯一、排他的必然聯(lián)系。”白耀華律師說道，“Jordan只是一個美國人的姓氏，現(xiàn)在NBA的賽場上也有其他的球員叫Jordan。而當要翻譯成中文時，翻譯的方式也有很多。這也是’飛人’喬丹敗訴的重要原因之一。”

　　的確，在粵語地區(qū)，“Jordan”應(yīng)該被翻譯成“佐敦”。即使是中文翻譯里，“Jordan”也有可能被翻譯成其他的漢字，就比如約旦。

　　這也是為什么“飛人”曾經(jīng)在上海二中院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，但是這起訴訟遲遲沒有一個結(jié)果的原因

　　喬丹體育這些年已經(jīng)成為頗有實力的企業(yè)。

　　喬丹體育不是“僵尸商標”

　　“還有一個很關(guān)鍵的因素就是，經(jīng)過多年的發(fā)展，喬丹體育已經(jīng)成為一家發(fā)展穩(wěn)定的企業(yè)，有了自己的品牌效應(yīng)。”白耀華律師說，“它并不像姚明和易建聯(lián)之前打官司的那些’僵尸商標’一樣，沒有經(jīng)過任何的發(fā)展。”

　　正因如此，北京市第一中級人民法院，以及北京市高級人民法院才會判定，“喬丹”只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司注冊、使用“喬丹”系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或肖像權(quán)。

　　“飛人”喬丹給這個預(yù)計發(fā)行股數(shù)1.13億股，融資10.64億元的“中國名牌產(chǎn)品”蓋了一個結(jié)結(jié)實實的大帽。

　　喬丹體育因官司遲遲無法上市

　　雖然輸了官司，但是“飛人”喬丹并不是一無所獲。至少從判決后的反應(yīng)來看，喬丹輸了官司，卻贏了人心。

　　“拿著外國名人的名字注冊，打著名族品牌的旗號，這樣有意思嗎?以后再也不買了”、“不是這場官司，我還不懂喬丹體育和喬丹沒有半毛錢關(guān)系”……不少網(wǎng)友在審判后紛紛吐槽道。

　　至少在這一點上，“飛人”喬丹贏了。其實早在2011年11月25日，證監(jiān)會發(fā)行審核委員會就審核通過了喬丹體育IPO(首次公開募股)的申請，按計劃該公司將于去年3月底前正式掛牌上市，并有望成為第一家登陸A股市場的體育用品企業(yè)。

　　然而，就在當時的“節(jié)骨眼”上，“飛人”喬丹給這個預(yù)計發(fā)行股數(shù)1.13億股，融資10.64億元的“中國名牌產(chǎn)品”蓋了一個結(jié)結(jié)實實的大帽，以至于喬丹體育至今還遲遲無法上市。

　　從那以后，喬丹體育方面也幾乎未接受過任何媒體關(guān)于這起官司的采訪。

　　“如果你仔細研究邁克爾·喬丹和喬丹體育的案例，就會發(fā)現(xiàn)：喬丹提出撤銷商標的時間點很特別，就是在喬丹體育要上市之前。”白耀華說道，“這導(dǎo)致喬丹體育也蒙受了很大的經(jīng)濟損失。”

　　不可否認，每個企業(yè)都有權(quán)選擇自己的生存方式，區(qū)別只在于——你能不能得到別人的尊重。依靠消費者的錯覺去贏得市場永遠只是暫時的。