打造品牌生態(tài)圈 福建體育用品“大有可為”

       隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的形成，在國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》政策背景下，福建作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，其體育用品行業(yè)的區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)有哪些?以鞋服品牌為主的福建體育用品行業(yè)又將如何抓住機(jī)遇，持續(xù)創(chuàng)新?

　　日前，一場(chǎng)思想盛宴和思維碰撞在2015年中國(guó)體育用品業(yè)年度高峰論壇福建專場(chǎng)拉開序幕，與會(huì)行業(yè)專家認(rèn)為，福建作為國(guó)內(nèi)體育用品制造業(yè)基地，培育了一批在國(guó)內(nèi)外享有聲譽(yù)的體育品牌，如今，經(jīng)過(guò)行業(yè)調(diào)整和陣痛，伴隨著全民健身的消費(fèi)升級(jí)，福建體育用品品牌通過(guò)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)思維下求新求變，必將迎來(lái)又一個(gè)“黃金十年”。

　　發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)

　　提升產(chǎn)業(yè)科技含量

　　本次高峰論壇圍繞福建體育用品企業(yè)的發(fā)展建設(shè)問(wèn)題，就“價(jià)值創(chuàng)造”的主題進(jìn)行深入探討，有很強(qiáng)的針對(duì)性和前瞻性，為福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和海峽兩岸體育產(chǎn)業(yè)交流合作建言獻(xiàn)策。

　　國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉表示，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的發(fā)布，將進(jìn)一步釋放國(guó)民參與體育運(yùn)動(dòng)的巨大消費(fèi)潛力，中國(guó)的體育用品業(yè)極有可能迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年。

　　“而福建有它的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)布局在國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)是走在前頭的，所以希望通過(guò)福建專場(chǎng)論壇的智慧啟迪，激蕩思想火花，找出大家共同努力的方向，系統(tǒng)地推動(dòng)福建體育用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中在論壇上表示。

　　據(jù)了解，目前，福建體育用品業(yè)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，品牌效益日益增長(zhǎng)，其中，廈門是全國(guó)最大的健身器材制造出口基地，泉州的體育用品品牌在國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)中更是一枝獨(dú)秀，而寧德福安的按摩器行業(yè)通過(guò)30多年的發(fā)展壯大，現(xiàn)已與廣東、浙江并列，成為我國(guó)按摩保健器材產(chǎn)品生產(chǎn)三大集聚地。

　　“雖然福建省體育用品業(yè)一枝獨(dú)秀，但是總體科技水平還不高，企業(yè)要進(jìn)一步在轉(zhuǎn)型升級(jí)上下功夫，建立世界領(lǐng)先水平的研發(fā)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)換代，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和品牌附加值。”福建省體育局局長(zhǎng)徐正國(guó)建議。

　　徐正國(guó)在論壇上表示，此次峰會(huì)就是為了推進(jìn)福建體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。福建體育用品企業(yè)在推動(dòng)技術(shù)革新的同時(shí)，也可通過(guò)積極承接臺(tái)灣體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，吸引臺(tái)灣體育用品企業(yè)來(lái)閩設(shè)立地區(qū)總部、配套基地、物流中心、營(yíng)運(yùn)中心和研發(fā)中心，學(xué)習(xí)和應(yīng)用臺(tái)灣體育用品制造業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，促使福建體育用品業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下

　　關(guān)注用戶互動(dòng)體驗(yàn)

　　在福建體育用品產(chǎn)業(yè)中，不能不提的就是體育用品鞋服產(chǎn)業(yè)。借助政策東風(fēng)即將到來(lái)的黃金十年，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的大背景之下，企業(yè)代表紛紛認(rèn)為，產(chǎn)品和品牌仍然是關(guān)鍵，而品牌生態(tài)圈打造是未來(lái)發(fā)展的重要出路。

　　特步(中國(guó))有限公司常務(wù)副總裁葉齊表示，從未來(lái)市場(chǎng)角度上講，運(yùn)動(dòng)品牌集中度會(huì)越來(lái)越高，但運(yùn)動(dòng)用品品牌普及率太高會(huì)遇到市場(chǎng)天花板，所以，體育用品企業(yè)未來(lái)發(fā)展主要得做好產(chǎn)品和品牌，給消費(fèi)者良好的品牌歸屬感。

　　“首先是產(chǎn)品，無(wú)論在產(chǎn)品功能性上還是穿著美感上，都要盡可能滿足消費(fèi)者既運(yùn)動(dòng)又社交、時(shí)尚的各種需求。其次是品牌，不同企業(yè)的品牌代表了不同的文化內(nèi)涵和不同的生活方式，如果你的品牌不能得到認(rèn)同，銷售一定會(huì)面臨困難。”葉齊如是說(shuō)。

　　舒華副總裁吳艷認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，舒華的聚焦用戶是全民大眾，他希望舒華能夠真正為用戶提供比較專業(yè)、比較智慧、比較健康的解決方案。“基于大量跟用戶互動(dòng)的研究，我們發(fā)現(xiàn)用戶真正想要的其實(shí)不是簡(jiǎn)單的一臺(tái)力量型設(shè)備，而是一套真正有益于健身的解決方案，這個(gè)解決方案必須是個(gè)性化定制的方案。所以，未來(lái)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也不是企業(yè)跟企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　英特體育有限公司董事長(zhǎng)周文貴也告訴記者，英特體育原來(lái)是一個(gè)體育用品的零售商，目前該公司正在積極轉(zhuǎn)型為運(yùn)動(dòng)綜合方案的提供商，“我們可以給消費(fèi)者提供商品和服務(wù)，從線下、線上兩方面共同入手，集商品銷售、服務(wù)體驗(yàn)、專業(yè)資訊為一體，服務(wù)好每個(gè)運(yùn)動(dòng)群體，為其提供重要解決方案。”