深度解讀童鞋行業(yè)為何爭推智能童鞋款式？
最近大熱的GPS兒童智能定位鞋成為市場最搶手的“香餑餑”，不僅361°即將上線智能童鞋產品，特步、匹克等領頭品牌也在密集研發(fā)中。泉州20多家童鞋企業(yè)及鞋材供應商也在日前“GPS兒童智能定位鞋資源與趨勢”分享交流會中，對智能童鞋未來市場分析、產品功能完善、價格的調整空間等方面展開熱議。
智能童鞋有前景
如何防止兒童走失?不讓父母時不時心憂，也讓國內童鞋智能化呼聲高漲。不少泉州童鞋企業(yè)及供應商“摩肩擦掌”進軍智能童鞋市場。
“去年我們已試水智能童鞋市場。”中興通訊股份有限公司守護寶品牌經(jīng)理秦嘉偉在分享會上，講解產品技術及結構引起在場20多位鞋業(yè)老板們的興趣。據(jù)他介紹，這款鞋主打高精準智能定位。鞋內置的模塊主要是GPS、LBS基站定位及鋰電池組成，通過集成芯片整合在一起，模塊可隱藏在鞋內各個部分。
“室內、外精確定位的最小誤差2到10米，地鐵、地下停車場也可實現(xiàn)。”秦嘉偉介紹道，監(jiān)護人只要打開手機APP或者直接登錄微信公眾平臺都可實時監(jiān)測孩子動態(tài)。鞋子支持設置多個監(jiān)護人管理，可在軟件地圖上手動設置安全區(qū)域，一旦孩子超出該區(qū)域設備和微信會通知，或者有短信提醒服務。
而361°攜手百度將于3月20日正式首發(fā)智能童鞋備受鞋業(yè)人士關注。在361°官網(wǎng)上也介紹即將首發(fā)的智能童鞋，該款鞋是利用百度WIFI定位技術及百度LBS服務進行精準定位，定位精度達30米。
“我們也有在做智能定位童鞋的研究，目前還在嘗試研發(fā)。”匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華說道。除了361°、匹克等泉州大體育品牌關注智能定位童鞋市場，當天技術交流會上，永高人、卡丁兒童、南琦鞋業(yè)、大黃蜂、助興兒童等20多家體育用品品牌企業(yè)及鞋材供應商也肯定了智能童鞋未來前景。
“智能定位童鞋是比較有特色的市場。”泉州六合兒童創(chuàng)意產業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青說道，目前市場較小，很多人研發(fā)的傳感器只是定位，建議科技企業(yè)嘗試做更深的科研，建立可監(jiān)測孩子體溫、熱度等生命特征的健康管理系統(tǒng)。記者了解到，目前市場上的多款智能定位童鞋，主要還是推精準定位，遠程檢測，實景地圖，歷史軌跡，緊急報警及輕社交等多重功能。
成本高跑量難
秦嘉偉認為“80后”監(jiān)護人容易對產品熟悉及上手，是很大消費軍主力。
“鞋底太高，兒童容易崴腳。”永高體育用品有限公司董事長方宗陽提出首先要考慮兒童穿鞋子的舒適度，鞋的芯片雖小，模塊稍偏大是為防止兒童踩壞卻讓鞋底變高，孩子行走容易崴腳。
其他鞋企也提出問題：鞋墊內裝的芯片不能洗，下雨天若浸水容易損害電子產品。鞋內模塊隱蔽性高不高，人販子會不會發(fā)現(xiàn)扔掉，以及技術是否申請專利等。中興公司提出鞋子的410mAh凝膠聚合物鋰離子電池正常下可使用5天，泉企對縮短充電時間，實現(xiàn)無線充電等提出看法。“模塊大對產品設計及推廣都是難題。”卡丁兒童用品有限公司總經(jīng)理黃成才表示，電子產品售后也是問題，如何召回鞋子，維修成本均需考慮。
除了對產品本身技術提出建議，如何壓縮成本及產品定價也成為會上討論熱點。“無線充電等技術都是可以實現(xiàn)的，問題是高技術意味高成本，定價過高目前會難以跑量。”秦嘉偉說道，高端技術的智能童鞋目前很多科技公司均在研發(fā)中，有的研發(fā)成果不俗，但目前市場上定價五六百塊的鞋子的智能童鞋很難齊全多種功能，負荷不了高成本研發(fā)費用，除非鞋定價上千元。“我們不在一線市場，不能把握目前市場對價格的接受度。”他說道，做適合價格的產品才能跑量。
“鞋子成本包括服務費、模塊成本等，成本高無論是渠道還是經(jīng)銷商都難把貨鋪開。”大黃蜂體育用品有限公司運營經(jīng)理劉國邦雖對智能童鞋市場看好，仍繞不開先跑量或先有價的問題。其他鞋企也紛紛征詢，企業(yè)產品預訂的訂單量幾萬雙時，模塊成本的可調整空間。
推廣還待時機
“有些市場需求屬于潛在，未被完全開發(fā)，產品并非是剛需，這種市場要慢慢培育。”許志華談到非剛性產品市場培育的重要性。
目前，智能童鞋雖看起來很美，但市場推廣仍未邁開大步伐。“智能童鞋的推廣需要時機。”陳樹青說道，鞋子三包跟電子產品三包不一樣，早期他們也曾嘗試做智能定位童鞋，但元件不可控因素大，產品售后服務首先是難點。“中興公司在全國都有維修店，較容易解決網(wǎng)點維修及售后服務。”這也是六合兒童“牽線”中興科技與20多家鞋企洽談原因之一。
“目前智能定位童鞋很多還是概念鞋。”許志華說道，相比之下，小米等智能手環(huán)的產品屬性及定價做更好。“可以考慮跨界合作，擴大電子產品娛樂等的功能覆蓋面，或者作為我們產品專賣體系內的附屬產品。”黃成才考慮目前智能定位童鞋方向。
雖然，未來智能定位童鞋市場無人能一語定論，但不少泉企積極尋求更多合作機會。“智能定位童鞋的市場，我們還會尋求合適的合作機會。”福建省助興兒童用品有限公司副總經(jīng)理戴加坡說道。
中國鞋網(wǎng)童鞋市場營銷總監(jiān)分析：童鞋市場在近幾年看來，有著量的突破，同樣也需要質的超越。而智能鞋的研發(fā)與推廣，無疑是一個非常好的契合點。相信未來童鞋市場，會更趨于科技化！
