運動品牌市場被點燃 361°、特步等欲回歸專業(yè)領(lǐng)域

　　將體育產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面無疑給運動品牌注入一針強心劑，在此背景下，“回歸專業(yè)運動領(lǐng)域”日漸成為許多運動品牌的選擇。但是，回歸的道路遠(yuǎn)沒有想象中那么順暢，面對此前向時尚運動領(lǐng)域發(fā)力時積累的龐大消費群體，轉(zhuǎn)型升級后，如何讓產(chǎn)品繼續(xù)保持吸引力，成為眾多運動品牌需要思考的問題。“說實話，現(xiàn)在中國的很多運動品牌更像是時裝品牌，其要想在未來市場保持競爭力，唯有讓產(chǎn)品回到運動領(lǐng)域。”正是出于這樣的考慮，中國運動品牌361°總裁丁伍號計劃轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的設(shè)計思路。

　　361°曾經(jīng)的多品牌戰(zhàn)略在豐富了產(chǎn)品線的同時，也讓其定位變得模糊不清。以其推出的子品牌Innofashion為例，這個致力于為中國年輕人提供量身定制的時尚潮流品牌，不僅建立了涵蓋鞋履、服裝、配飾等四季齊全的商品系列，還增加了襯衫、牛仔褲等充滿時尚設(shè)計風(fēng)格的品類及款型，并邀請運動及演藝明星作為代言人。“盡管該子品牌獲得了年輕群體的認(rèn)同，但這畢竟與361°身上流淌著的體育血液相去甚遠(yuǎn)，這是多品牌化戰(zhàn)略所帶來的負(fù)面效果。”

　　同樣想回歸專業(yè)運動領(lǐng)域的還有國內(nèi)另一家龍頭運動品牌“特步”(XTEP)。與其他同類品牌專注運動領(lǐng)域不同，在過去的十幾年間，特步走了一條差異化路線，憑借與演藝明星的合作逐漸將產(chǎn)品類型由專業(yè)運動轉(zhuǎn)為時尚休閑運動。但是，隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)重視程度的提高，特步曾經(jīng)的產(chǎn)品定位開始被撼動，回歸專業(yè)運動領(lǐng)域已成為其未來發(fā)展的重中之重。“特步要進行改變，未來我們對專業(yè)運動領(lǐng)域會非常重視。”特步品牌總監(jiān)郭軼喆如是說。

　　身為體育用品行業(yè)國際巨頭的阿迪達(dá)斯(ADIDAS)也在進行著這方面的改變。2015年2月初，阿迪達(dá)斯推出了以“Sport15”為主題的全新主打廣告，廣告中的演員并沒有邀請知名演藝明星，而是全部由運動員擔(dān)任。阿迪達(dá)斯方面表示，希望通過運動打動積極向上的年輕人，從而促進品牌加速回歸專業(yè)運動領(lǐng)域。

　　在運動產(chǎn)業(yè)分析師楊宇看來，運動品牌對專業(yè)運動領(lǐng)域的重新重視與國內(nèi)大環(huán)境的改變有直接關(guān)系。一方面，隨著人們對健康關(guān)注度的提高，專業(yè)運動類產(chǎn)品需求逐漸增多，這讓企業(yè)看到了利潤空間;另一方面，政府已從國家層面推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求積極擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵全民健身，對運動品牌來說，這些無疑都是利好。

　　然而，回歸專業(yè)運動領(lǐng)域說起來容易，做起來卻存在一定難度。楊宇表示，就目前的情況而言，要讓運動品牌完全放棄時尚運動產(chǎn)品并不現(xiàn)實，畢竟這些產(chǎn)品曾為品牌積累了龐大的消費群體。轉(zhuǎn)型升級后，如何盡快推出讓消費者信服的產(chǎn)品，以保證原有客源不流失，是各品牌企業(yè)面臨的最棘手問題。