大泉州制鞋業(yè)“浴火重生”

       福建省擁有一批包括安踏、361度等在內(nèi)的龍頭企業(yè)，具備國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，但近年來(lái)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足、市場(chǎng)需求低迷、企業(yè)增長(zhǎng)減速等問(wèn)題逐漸暴露，針對(duì)這些問(wèn)題，晉江市加快構(gòu)筑適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式，推動(dòng)企業(yè)從觀念到業(yè)態(tài)和市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

　　前不久落幕的第十七屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)，是國(guó)內(nèi)制鞋行業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。作為我國(guó)乃至世界上最集中的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，晉江擁有制鞋及相關(guān)聯(lián)企業(yè)2600多家，2014年產(chǎn)值超過(guò)1000億元。然而高速發(fā)展之后，晉江市如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化的困擾?晉江市提出“以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的口號(hào)正在成為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的共識(shí)。

　　晉江鞋企龍頭安踏公司繼去年推出“A-WEB2.0呼吸網(wǎng)”技術(shù)后，今年又在鞋博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推出“榮耀”系列籃球鞋。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，破解企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱化的途徑唯有不斷的創(chuàng)新。通過(guò)觀念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我轉(zhuǎn)型、自我提升。他介紹，2014年安踏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)方面的費(fèi)用較2013年大幅度增長(zhǎng)24.1%。與此同時(shí)，特步、喬丹等國(guó)內(nèi)制鞋名企也都瞄準(zhǔn)我國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)，將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域并提出全新的健康跑步理念。

　　企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)既來(lái)自市場(chǎng)的動(dòng)力，也離不開政府的引導(dǎo)。晉江市政府以新思維、新舉措引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。市長(zhǎng)劉文儒對(duì)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，“中國(guó)制造2025”的概念，其實(shí)質(zhì)就是要積極推進(jìn)信息化與工業(yè)化的“兩化”深度融合。從晉江的實(shí)際看，“兩化”深度融合關(guān)鍵是抓住“一條主線”，推動(dòng)“四大轉(zhuǎn)變”。“一條主線”就是把體現(xiàn)信息技術(shù)與制造技術(shù)深度融合的數(shù)字化、智能化作為發(fā)展方向。“四個(gè)轉(zhuǎn)變”就是由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，由資源消耗大、污染物排放多的粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。

　　晉江市所在的泉州市目前已經(jīng)編制出臺(tái)“泉州制造2025”發(fā)展規(guī)劃和智能制造、質(zhì)量品牌提升、服務(wù)型制造3個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，以推廣“數(shù)控一代”工程為切入點(diǎn)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快“兩化”融合。作為福建省和泉州市重要的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地，晉江正大力引導(dǎo)企業(yè)開展產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、管理和商業(yè)模式等五個(gè)方面的創(chuàng)新。

　　立體化創(chuàng)新打造新引擎

　　在有著3300多家制鞋企業(yè)、年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋15.6億雙的晉江，全方位、立體化創(chuàng)新是使眾多中小微企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。記者在晉江采訪時(shí)看到，福建省首個(gè)智能裝備產(chǎn)業(yè)園正在這里加快建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，這里將建成集研發(fā)、中試、制造、公共服務(wù)等為一體的新型智能裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過(guò)與中科院、哈工大機(jī)器人研發(fā)中心等機(jī)構(gòu)的合作，打造全省最大的智能裝備展示中心和智能裝備融資租賃公司。這個(gè)園區(qū)將成為晉江制鞋企業(yè)破解用工難、用工貴難題，逐步實(shí)現(xiàn)“機(jī)器換人”，加快傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字化、信息化、智能化的新型平臺(tái)和發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　與此同時(shí)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、搶占新的市場(chǎng)空間是晉江市另一項(xiàng)創(chuàng)新戰(zhàn)略。包括安踏、361度、特步、貴人鳥等企業(yè)在內(nèi)的大大小小的企業(yè)都紛紛和國(guó)內(nèi)知名門戶網(wǎng)站、體育專業(yè)網(wǎng)站開展戰(zhàn)略合作，通過(guò)“電商換市”加快調(diào)整商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，目前晉江70%的規(guī)模以上企業(yè)都在“觸電”，通過(guò)整合原有的品牌店、專賣店，以O(shè)2O模式直接面對(duì)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上下單、就近配送;在營(yíng)銷和服務(wù)上則強(qiáng)調(diào)個(gè)性化營(yíng)銷和個(gè)性化服務(wù);業(yè)態(tài)上逐步從體育用品制造向體育賽事、體育服務(wù)、體育消費(fèi)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化傳媒等方向轉(zhuǎn)型。