國家質(zhì)檢總局關于開展2015年品牌價值評價工作的通知
有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會：
為貫徹落實2015年政府工作報告中提出的“加強質(zhì)量、標準和品牌建設”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價值，推進“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，經(jīng)研究決定，在有關行業(yè)內(nèi)開展品牌價值評價工作，現(xiàn)將有關事項通知如下：
一、評價范圍與對象
2015年品牌價值評價主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業(yè)。包括：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。
企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌或自主創(chuàng)新企業(yè)品牌。企業(yè)品牌是以企業(yè)集團為主體的品牌。產(chǎn)品品牌是以企業(yè)集團的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價指標只包括該產(chǎn)品所對應的相關數(shù)據(jù)。自主創(chuàng)新企業(yè)品牌是企業(yè)掌握自主知識產(chǎn)權（發(fā)明專利）和核心技術，創(chuàng)新能力較強的企業(yè)品牌。
有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌，以及自主創(chuàng)新企業(yè)品牌參與評價。行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會名單及推薦數(shù)量見附件1。被推薦的企業(yè)品牌應當在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，總體實力名列前茅，近3年營利為正且處于行業(yè)領先水平。被推薦的產(chǎn)品品牌應當在行業(yè)內(nèi)具有較高知名度，產(chǎn)品市場份額領先，近3年營利為正且處于行業(yè)領先水平。被推薦的自主創(chuàng)新企業(yè)品牌在自主知識產(chǎn)權（發(fā)明專利）和核心技術方面應在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出，且成長很快，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的企業(yè)。
二、評價方式
按照自愿參與、不收費的原則，各相關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會組織本行業(yè)符合條件的企業(yè)參加評價工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關專家和技術機構開展本次品牌價值評價。評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/T 29188-2012）以及品牌評價相關行業(yè)應用指南等有關國家標準。評價機構向有關企業(yè)出具評價報告，并協(xié)調(diào)權威媒體向社會發(fā)布評價結果。
三、工作程序
?。ㄒ唬┙M織動員。質(zhì)檢總局下發(fā)開展2015年品牌評價工作的通知后，有關技術機構和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀，各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會積極動員組織本行業(yè)符合條件的優(yōu)秀企業(yè)參加。
（二）信息填報。各申報企業(yè)按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息（附件2或附件3），并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。企業(yè)可于6月1日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站（https://zlgls.aqsiq.gov.cn/）下載有關申報表格。
?。ㄈ彶橥扑]。各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對企業(yè)填報的品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息進行審核把關。對于存在較大誤差的，應退回企業(yè)重新填報。對于審核無誤的，由各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會加蓋公章，予以確認推薦。
?。ㄋ模┰u價測算。中國品牌建設促進會組織承擔測算和評價工作的技術機構對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總錄入，并根據(jù)相關品牌價值評價國家標準，組織專業(yè)技術委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。
?。ㄎ澹┬麄靼l(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設促進會聯(lián)合各有關行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，協(xié)調(diào)有關權威媒體對其品牌進行宣傳報道。12月中旬，通過中央電視臺向全社會發(fā)布評價結果。
?。┙Y果反饋。12月下旬，中國品牌建設促進會聯(lián)合有關技術機構向各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會出具該行業(yè)品牌價值評價總體情況報告，向企業(yè)出具品牌價值評價報告。
四、有關要求
（一）各參評企業(yè)要根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，自主選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新企業(yè)品牌其中之一，按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數(shù)據(jù)信息（附件2或附件3），并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準確性。
?。ǘ┲袊放平ㄔO促進會要做好牽頭組織工作。支持各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會進行動員；會同有關技術機構對企業(yè)申報數(shù)據(jù)進行審核；組織專家按照相關國家標準進行評價；會同各行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會，有關技術機構、中央電視臺等單位，嚴格按照進度安排，做好品牌價值評價宣傳發(fā)布工作。
?。ㄈ┬袠I(yè)協(xié)會、聯(lián)合會要按照企業(yè)自愿原則，積極動員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)參與評價工作。對企業(yè)申報的數(shù)據(jù)信息進行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準確可靠。匯總本行業(yè)參加品牌評價的企業(yè)數(shù)據(jù)信息和有關材料（包括各參評品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份，企業(yè)匯總表1份），并于7月31日前統(tǒng)一推薦報送至中國品牌建設促進會。配合中國品牌建設促進會、中央電視臺對本行業(yè)品牌價值評價結果進行宣傳和發(fā)布。
?。ㄋ模┯嘘P技術機構要做好數(shù)據(jù)匯總及評價工作。中國標準化研究院要對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進行匯總錄入，配合中國品牌建設促進會組織專家，按照相關國家標準進行評價，總體負責品牌價值測算和驗證工作，編寫評價報告。中國資產(chǎn)評估協(xié)會負責有形資產(chǎn)部分的價值測算和驗證工作。深圳市標準技術研究院負責自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值測算和驗證工作。
有關單位要嚴格按照本通知要求做好相關工作。堅持自愿、不收費原則，在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費用，嚴禁借評價之機謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù)；堅持自律原則，嚴格遵守相關規(guī)定，確保評價工作科學、公正、規(guī)范。
五、材料報送地址
單 位：中國品牌建設促進會
地 址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓2層
郵 編：100013
六、聯(lián)系方式
?。ㄒ唬┲袊放平ㄔO促進會。
聯(lián)系人：黃冠
電 話：010-64522692
傳 真：010-64522693
郵 箱：huangg1980@126.com
?。ǘ┲袊鴺藴驶芯吭?。
聯(lián)系人：吳芳
電 話：010-58811575
傳 真：010-58811746
郵 箱：wufang@cnis.gov.cn
?。ㄈ┥钲谑袠藴始夹g研究院。
聯(lián)系人：賈艷麗
電 話：0755-83244191
傳 真：0755-83997920
郵 箱：jyl@sist.org.cn
