“6·18”電商促銷不如營銷精彩

        “6·18”電商大促并非只有促銷，昨日“鄧超出軌”事件被分析人士指為各個電商爭奪流量的營銷事件，讓大促的風頭暫時讓位于營銷。

　　蘇寧、國美在線等通過“6·18”對京東進行阻擊已經(jīng)成為每年年中的保留節(jié)目。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn)，今年兩家企業(yè)依靠傳統(tǒng)大家電優(yōu)勢，通過大家電品類大幅讓利對抗京東。淘寶也在通過“專屬淘口令”的方式躲逼微信封鎖，攪局“6·18”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，今年“6·18”電商之爭已從簡單的價格戰(zhàn)，向結(jié)合了供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融等資源的“生態(tài)圈”競爭轉(zhuǎn)變。與此前“簡單粗暴”的直降不同，京東今年采取了紅包、現(xiàn)金券等間接形式降價。

　　一些垂直的跨境電商也借“6·18”擴大品牌知名度或者練兵新業(yè)務(wù)，據(jù)北京商報記者了解，聚美優(yōu)品年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。洋碼頭方面則表示將要發(fā)起“跨境全品類價格戰(zhàn)”，并表示其已提前半年為這次“6·16洋貨節(jié)”做好準備，以滿足國內(nèi)消費者大量購買洋貨的需求。而與其他跨境電商選擇專攻母嬰、美妝等垂直領(lǐng)域的公司不同，洋碼頭這次把價格戰(zhàn)擴大到與日用相關(guān)的更多海外購物品類中。

　　雖然價格戰(zhàn)依然是商家“6·18”的重頭戲，但營銷戲更足。在“6·18”之前，國美在線在京東總部大樓對面打出挑釁條幅，1號店頁面上直接宣傳比某東便宜。昨日，影視藝人鄧超被傳出軌，報料人表示“6·18”早上10點見，但隨后又被刪帖，引得大批不明真相的圍觀群眾，瀏覽量瞬間過億，此舉被業(yè)內(nèi)認為是競爭對手稀釋京東流量的行為。