跨境電商激烈角逐 藍(lán)海半年驟變紅海

        本已如火如荼的跨境電商再迎一大波政策利好。6月，中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定先后簽訂，加上之前落地的化妝品進(jìn)口稅下調(diào)等政策，跨境已經(jīng)成為電商行業(yè)最熱的主題。帶來的一個后果是大大小小的電商、傳統(tǒng)零售商甚至服裝企業(yè)都紛紛開始炒作“跨境電商”概念。一位業(yè)內(nèi)人士向羊城晚報記者表示：“本來的藍(lán)海短短半年已成為紅海。”

        “許多跨境電商并沒有真正建立供應(yīng)鏈能力。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著亞馬遜中國、京東和少數(shù)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先者加速在海外加速圈攏供應(yīng)商資源，行業(yè)之間的整合大幕即將開啟。

        半年過去藍(lán)海泛紅

        就在今年年初，最早在國內(nèi)電商行業(yè)確立跨境電商策略的亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)還信心滿滿地表示：“跨境電商是新藍(lán)海。”短短半年時間過去，這個藍(lán)海已經(jīng)泛紅。

        大的平臺如天貓國際、京東、亞馬遜中國和蘇寧等自不用說，在細(xì)分領(lǐng)域則涌現(xiàn)出了以走秀網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝等一大批電商平臺。而傳統(tǒng)零售企業(yè)也紛紛把跨境電商看作是一個新的增長機(jī)會，廣州本地的廣百、摩登百貨，重慶的重慶百貨等無不在跨境電商領(lǐng)域有所布局。

        上述本來或在流量、或在供應(yīng)鏈上具備優(yōu)勢的零售企業(yè)進(jìn)軍跨境電商行業(yè)并不讓人意外，但一大批上市公司也紛紛給自己貼上跨境電商的標(biāo)簽則難脫炒作概念之嫌。在萬得“跨境電商”概念板塊中就包括了多達(dá)18家上市公司。除了蘇寧云商等零售企業(yè)外，還包括以奧康國際、森馬等為代表的鞋服企業(yè)，甚至連生意寶、瑞茂通等主打大宗商品交易的平臺也歸入其中。

        仍然不斷有電商和資本進(jìn)入這個領(lǐng)域。本來生活原本是生鮮電商，日前也宣布進(jìn)軍跨境母嬰商品領(lǐng)域；另有眾多處在初創(chuàng)階段如“小紅書”、“海蜜”等小型電商獲得資本的青睞，時不時就有某家跨境電商獲得千萬天使融資的新聞冒出來。

        “毫無疑問存在過熱的現(xiàn)象。”國內(nèi)某大型電商內(nèi)部人士在接受羊城晚報記者采訪時表示，“很多進(jìn)口商品少得可憐，一些甚至純粹是代購平臺，也敢叫自己是‘跨境電商’。”

        巨頭加速海外圈地

        在行業(yè)人士看來，跨境電商競爭的焦點(diǎn)在海外優(yōu)質(zhì)商品的供應(yīng)鏈能力，但不是每一家企業(yè)都能獲得國際品牌商的青睞。

        6月29日，繼法國館、韓國館、日本館陸續(xù)上線后，京東“澳洲館”又緊鑼密鼓地上線。同一天，亞馬遜中國也宣布與美國亞馬遜全面打通，美國亞馬遜上25個品類齊聚亞馬遜中國“海外購”，商品數(shù)量已經(jīng)由10萬激增到300萬。未來更多美國中小企業(yè)商品將通過亞馬遜中國銷往內(nèi)地。

        跨境電商細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先者也在加速到海外圈攏國際資源。6月初，主要銷售國際品牌服裝箱包的走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓以及負(fù)責(zé)海外招商的高級副總裁牟清，前往意大利召開供應(yīng)商大會。紀(jì)文泓說：“原因是越來越多的意大利當(dāng)?shù)厣碳覍ι暇€走秀網(wǎng)產(chǎn)生了興趣。”主打母嬰和美妝品類的網(wǎng)易考拉則把目光瞄準(zhǔn)了韓國。同樣在6月初，網(wǎng)易CEO丁磊帶著考拉海購的團(tuán)隊(duì)前往韓國，和近10個美妝品牌進(jìn)行深度合作。

        與上述跨境電商直接建立海外商品供應(yīng)鏈不同，許多小型跨境電商均采取和傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易公司合作的方式進(jìn)行商品的拓展，這使得不少跨境電商并沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的價格優(yōu)勢。紀(jì)文泓說：“消除中間環(huán)節(jié)，才能保證更大的供應(yīng)折扣。”