跨境電商“燒錢”圈地 應(yīng)著眼可持續(xù)生態(tài)鏈

        近年來，我國跨境電商快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集聚和交易規(guī)模。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年我國跨境電商進(jìn)口交易規(guī)模約4.2萬億，同比增長33.3％。商務(wù)部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報告預(yù)測，2016年我國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速將超過30％。

　   伴隨著“一帶一路”建設(shè)不斷推進(jìn)以及國內(nèi)貿(mào)易形勢的變化，跨境電商市場的政策環(huán)境愈加優(yōu)化。

　　今年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出，既普遍支持國內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)開展對外貿(mào)易，又突出重點(diǎn)，鼓勵有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)。這為跨境電商企業(yè)的成長創(chuàng)造了更優(yōu)越的政策環(huán)境。

　　面對這片誘人的藍(lán)海，阿里巴巴[微博]、京東、亞馬遜[微博]、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭搶市場。拼價格、拼品類、拼物流，跨境電商之間的競爭激烈異常；限時秒殺、返券返利、發(fā)紅包種種促銷手段花樣百出。

　　在剛剛過去的年中大促中，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭悉數(shù)參與。“618”已經(jīng)被塑造成了繼“雙十一”之外的另一個電商消費(fèi)熱點(diǎn)。其中，跨境業(yè)務(wù)板塊成為各大巨頭主要比拼的戰(zhàn)場。

　　進(jìn)入7月之后，跨境電商促銷仍在延續(xù)。7月1日，蘇寧易購[微博]香港館全場大幅促銷。今年1月初上線的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺“網(wǎng)易考拉海購”近日宣布7月21日發(fā)起半周年慶活動，再度掀起低價風(fēng)暴。

　　網(wǎng)易考拉海購公關(guān)負(fù)責(zé)人王崢表示，國內(nèi)跨境電商市場潛力巨大，但目前國內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)大約20多萬家，市場競爭激烈，價格戰(zhàn)異常殘酷，行業(yè)洗牌在所難免。

　　“2015年是跨境電商真正拼殺的元年，也是洗牌之年。”王崢表示，目前各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn)，而網(wǎng)易將持續(xù)加大對這一板塊的資金投入，目標(biāo)是進(jìn)入國內(nèi)自營電商的TOP3。據(jù)其介紹，目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲備已超過200億元，對考拉海購板塊的投資，沒有設(shè)置上限。

　　雖然價格戰(zhàn)水深火熱，電商返利極為慷慨，但實(shí)際上，跨境電商業(yè)務(wù)大多屬于賠本賺吆喝。

　　國內(nèi)一家大型跨境電商負(fù)責(zé)人透露，跨境采購商品中，母嬰類產(chǎn)品競爭極為激烈，電商普遍處于微利狀態(tài)；奢侈品和美妝類產(chǎn)品利潤空間相對高一些。而很多國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的海淘爆款產(chǎn)品，能搶到貨源已屬難得，買方幾乎沒有議價空間。

　　專家表示，目前國內(nèi)跨境電商普遍沒有實(shí)現(xiàn)盈利，完全靠“燒錢”維持市場份額。長期來看，跨境電商的未來不能只靠價格戰(zhàn)，而更應(yīng)著眼于建設(shè)價格合理、品質(zhì)可靠、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)“燒錢圈地”的玩法下，各大電商都加速布局跨境電商。當(dāng)前跨境電商行業(yè)方興未艾，對眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細(xì)分市場能力至關(guān)重要。