進(jìn)口服裝消費(fèi)現(xiàn)狀：電商重挫實(shí)體店
國家擴(kuò)大進(jìn)口的措施實(shí)施半年有余，記者分領(lǐng)域?qū)M(jìn)口商品市場(chǎng)開展了調(diào)研。越來越注重性價(jià)比的國內(nèi)消費(fèi)者，對(duì)于進(jìn)口商品的選擇也日趨理性。
今年上半年，我國進(jìn)口服裝銷量不高，部分經(jīng)營進(jìn)口服裝的商家普遍表示，市場(chǎng)需求不佳、消費(fèi)者購買積極性不高成為進(jìn)口服裝銷量差的主要原因。業(yè)內(nèi)人士表示，電商銷售模式將會(huì)是進(jìn)口服裝商家提高商品銷量的有效渠道。
進(jìn)口服裝商家盈利低
記者來到北京市多家大型商場(chǎng)與進(jìn)口服裝品牌的商家交談，詢問其銷售情況，商家普遍搖頭表示形勢(shì)很不樂觀。“今年1~6月份，我們品牌的服裝銷售情況比較差。我們家主要經(jīng)營男褲，其商品都是從國外進(jìn)口的，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口西褲的購買熱情不高，作為商家感到生意很難做。”北京市王府井東方新天地購物中心一位進(jìn)口男褲品牌的售貨員告訴記者。
“與去年同期相比，今年我們品牌的銷售業(yè)績(jī)不太樂觀。近半年來，國家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大進(jìn)口的政策，我們品牌進(jìn)口服裝的價(jià)格有所下降。進(jìn)入到國內(nèi)商場(chǎng)后，店面租金、人工費(fèi)用、電費(fèi)等成本費(fèi)用仍居高不下，使得我們商品的零售價(jià)格無法大幅下降，因此有許多消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口服裝價(jià)格高，失去了購買興趣。”一位不愿透露姓名的進(jìn)口服裝品牌專柜的售貨員感嘆道。
“打折促銷是提高銷量的好方法，但是從近半年的銷售情況來看卻不那么理想。從今年元旦開始，一直到六一兒童節(jié)，每一個(gè)節(jié)日我們都推出了促銷活動(dòng)，優(yōu)惠力度也是比較大的，可是銷量卻未出現(xiàn)明顯增加，消費(fèi)者購買量的不足。直接影響了進(jìn)口商品的數(shù)量。近兩個(gè)月來，我們店的進(jìn)口服裝庫存比較高，因此放慢了進(jìn)口新服裝的速度。”一位進(jìn)口服裝專賣店的負(fù)責(zé)人表示。
消費(fèi)者購買積極性不高
近日，記者走訪服裝市場(chǎng)，隨機(jī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行采訪，了解進(jìn)口服裝的購買情況。“純進(jìn)口的服裝價(jià)格是很高的，記得4月份時(shí)，我在商場(chǎng)看上一款進(jìn)口連衣裙，價(jià)格要4000多元，雖然很漂亮，做工也很好，但是價(jià)格太高了，便放棄了購買計(jì)劃。”消費(fèi)者楊女士表示。
“與國產(chǎn)服裝相比，進(jìn)口服裝即使是在打折促銷時(shí)，價(jià)格也是很高的。我在五一期間看上了一款進(jìn)口品牌的兒童套裝，當(dāng)時(shí)售貨員說是新款，只能打9折，折后價(jià)格為1200元，由于價(jià)格太高沒舍得購買。六一兒童節(jié)時(shí)，我又來到同一家品牌童裝專柜，發(fā)現(xiàn)打折后的價(jià)格仍在1000元左右，價(jià)格還是太高，最終選擇了購買國產(chǎn)童裝。”年輕媽媽于女士說。
“進(jìn)口服裝是有很多優(yōu)點(diǎn)的，比如面料舒適、質(zhì)量安全，而且設(shè)計(jì)比較時(shí)髦，最重要的是廠家往往會(huì)在服裝產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上下大功夫，與國產(chǎn)服裝相比更精致。不過進(jìn)口服裝的價(jià)格通常比同類國產(chǎn)服裝價(jià)格高，這也是許多消費(fèi)者難以接受的主要原因。”正在商場(chǎng)挑選女裝的吳女士表示。
電商模式可降低經(jīng)營成本
通過走訪市場(chǎng)記者了解到，市場(chǎng)需求成為制約進(jìn)口服裝銷量與進(jìn)口量的主要因素，零售價(jià)格居高不下直接影響了消費(fèi)者的購買積極性。業(yè)內(nèi)人士表示，未來，進(jìn)口服裝商家可以通過電商銷售渠道來降低商品售價(jià)，從而提高銷量。
記者了解到，與傳統(tǒng)實(shí)體店相比，電商具有經(jīng)營成本低的優(yōu)勢(shì)，而且消費(fèi)者通過網(wǎng)上商場(chǎng)購買進(jìn)口服裝既省時(shí)又省力。“我們是專做進(jìn)口襯衫的商家，目前既有實(shí)體店也有網(wǎng)店。對(duì)比來看，網(wǎng)店的銷售量要多一些，商品的價(jià)格折扣力度也比實(shí)體店更高，許多消費(fèi)者都是在實(shí)體店試穿過又來網(wǎng)店購買的。”天貓商城一家經(jīng)營進(jìn)口襯衫的網(wǎng)店店主表示。
