跨境電商來勢洶洶 本土傳統(tǒng)企業(yè)如何突圍？
- 隨著國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及相關(guān)扶持政策的推出，標(biāo)志著跨境電商春天的來臨。兵法云：“預(yù)、則立，不預(yù)、則廢”，本土傳統(tǒng)企業(yè)如何御寒裹衣、突破接踵而至的“電商怪圈”，贏得一席之地，值得我們深思。
據(jù)2015年全球跨境電子商務(wù)大會數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商進出口規(guī)模約為4.2萬億，同比增長33%，其中約85%為出口，并預(yù)估至2016年中國跨境電商交易規(guī)模將升至6.5萬億左右。隨著在跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，本土傳統(tǒng)零售企業(yè)的生存環(huán)境變得更加困難，不但面臨著上游原材料價格飛漲的困擾，還受到下游渠道商、零售商、品牌商的多重擠壓。在這種情況下，許多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛倒閉，而那些相對頑強的企業(yè)則開始觸電，以求轉(zhuǎn)型升級。
降低成本、減少庫存、縮短周期、增加商機、減少環(huán)節(jié)、拓寬渠道……這些讓傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)充滿了希望，傳統(tǒng)企業(yè)必須意識到：如果你不轉(zhuǎn)型電商，你的競爭對手和類似的產(chǎn)品就會在網(wǎng)上繼續(xù)瓜分你的市場。
那么，本土傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何突圍呢?
1、積極應(yīng)對，盡快布局電商市場。
未來網(wǎng)絡(luò)出貨量將穩(wěn)步提升，將使未介入者失去市場和話語權(quán);未來電子商務(wù)將變成所有企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，將使未介入者失去競爭力;互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是銷售渠道，也是服務(wù)和溝通渠道，線下渠道也需要全方位包括互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)體驗，未介入者將失去用戶?；谖磥碲厔荩瑐鹘y(tǒng)企業(yè)積極布局電子商務(wù)市場，迫在眉睫。
2、取長補短，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢
對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，必須認清自己的優(yōu)勢。傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)市場，要在充分學(xué)習(xí)和提升電商運營能力的同時，將核心優(yōu)勢發(fā)揮到極致?？缇畴娚檀蛉雵鴥?nèi)市場也是以優(yōu)勢單品領(lǐng)航，本土傳統(tǒng)企業(yè)有著天然的優(yōu)勢基因和消費者認同感。只要選對優(yōu)勢單品，借助阿里、中國網(wǎng)庫這樣的電商服務(wù)平臺，突顯單品優(yōu)勢，實現(xiàn)專業(yè)、精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣服務(wù)，迅速提升銷售轉(zhuǎn)化率，促進其他產(chǎn)品的銷售和品牌知名度的提升，也并非難事。
精確的定位、詳細的規(guī)劃，精心的經(jīng)營，才能取得預(yù)期的效果，這是一個龐大的、復(fù)雜的工程。而企業(yè)依托成熟的電子商務(wù)服務(wù)平臺，共享平臺大數(shù)據(jù)無疑可以精簡步驟，盡快實現(xiàn)“突圍”。
