跨境電商進(jìn)入供應(yīng)鏈比拼時(shí)代
隨著政策逐步明朗，跨境電商競爭進(jìn)入白熱化階段。在垂直跨境電商隊(duì)伍中，越來越多電商團(tuán)隊(duì)開始通過海外設(shè)公司模式直接與海外供應(yīng)商建立合作。7月21日，網(wǎng)易考拉海購宣布其在日本分公司正式成立。
隨著跨境電商年中大促的結(jié)束，行業(yè)格局也逐漸明朗。在國內(nèi)20萬家跨境電商企業(yè)中，以天貓國際、京東全球購為代表的平臺(tái)類跨境電商和網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品為代表的自營類跨境電商，逐漸各自占據(jù)海淘市場的領(lǐng)先位置。下半年跨境電商的競爭將更為激烈，各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn)。
自今年初成立以來，網(wǎng)易考拉海購憑借在母嬰、化妝護(hù)膚品類中的低價(jià)直營在跨境電商中殺出了一條血路。據(jù)網(wǎng)易考拉有關(guān)人士透露，他們目前在全球范圍內(nèi)積極設(shè)立分公司，包括舊金山、法蘭克福、米蘭、悉尼、東京、首爾，爭取與各地供應(yīng)商直接建立供應(yīng)鏈，以“批發(fā)價(jià)”采購進(jìn)國內(nèi)，再以跨境電商模式，打低價(jià)戰(zhàn)。
但為了避免與跨國品牌原有供應(yīng)鏈形成沖突，將更多海外本土品牌引入國內(nèi)成為垂直跨境電商新競爭點(diǎn)。由此引發(fā)的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，大批量海外本土品牌在國內(nèi)遭遇知名度不高、市場反響不及主流品牌的難題。在跨境電商供應(yīng)鏈打造過程中，隨著更多海外品牌引入，市場營銷成本將不斷提高。網(wǎng)易考拉海購對(duì)此表示認(rèn)同，“目前與我們合作的包括LG、AHC、DRMJ等數(shù)十個(gè)韓國品牌、歐洲瑞士璽樂集團(tuán)等，如何讓更多國內(nèi)消費(fèi)大眾接受這些品牌，也是接下來重點(diǎn)要做的。” 包括網(wǎng)易、阿里、洋碼頭等海淘平臺(tái)都在積極利用自身的推廣資源提升品牌在中國市場的影響力。
對(duì)于消費(fèi)者而言，在激烈的市場競爭下，國內(nèi)假冒偽劣商品充斥海淘市場的混亂狀況有望逐步得以肅清。據(jù)悉，目前包括上海自貿(mào)區(qū)、杭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)保稅倉都在測(cè)試并上線溯源機(jī)制。據(jù)網(wǎng)易透露，他們與杭州海關(guān)共同打造的二維碼溯源體系，有望在今年底啟用。屆時(shí)，所有通關(guān)商品都將有專屬“銘牌”，用戶只要通過掃商品上的二維碼，就能清楚了解整個(gè)通關(guān)流程，進(jìn)一步驗(yàn)明商品真?zhèn)巍?br />
