徐浩然：品牌是企業(yè)與傳媒聯(lián)系的紐帶

        2015第六屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂于7月19日至27日在上海交通大學(xué)舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領(lǐng)軍人物，既涵蓋了學(xué)界泰斗，也有業(yè)界精英，為來自海內(nèi)外160余所高校的350余名學(xué)子帶來最新的傳播資訊與研究動向，講授傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的經(jīng)驗與教訓(xùn)，分享他們的人生感悟，進(jìn)而深化對新聞傳播學(xué)科和傳媒業(yè)的認(rèn)識。以下為全國品牌社團聯(lián)席會主席、江蘇品牌學(xué)會會長、遠(yuǎn)東控股集團董事徐浩然7月24日下午在第六屆中國傳媒領(lǐng)袖大講堂上的演講概況。

        徐浩然指出，品牌是將企業(yè)與傳媒聯(lián)系起來的紐帶，大到國家軟實力，小到區(qū)域經(jīng)濟、行業(yè)、個人等的發(fā)展均體現(xiàn)出品牌的意味。品牌資本化，即如何讓企業(yè)的無形資產(chǎn)有形化、以品牌化的方式存在，是我們要著重思考的問題。

        品牌價值體現(xiàn)在利用品牌創(chuàng)造出更高的效益或更大的規(guī)模的能力。產(chǎn)品是可以復(fù)制的，但是品牌是企業(yè)獨有的、與眾不同的資產(chǎn)。徐浩然指出，企業(yè)競爭中，打價格戰(zhàn)并不是產(chǎn)品營銷的有效策略，企業(yè)應(yīng)追求人廉我品，通過產(chǎn)品的內(nèi)涵與品質(zhì)占領(lǐng)市場，通過企業(yè)文化軟實力建設(shè)推廣產(chǎn)品，將有形資產(chǎn)無形化，并以著名企業(yè)西門子為例，強調(diào)企業(yè)品牌傳承、企業(yè)文化傳承的重要性。

        品牌是企業(yè)發(fā)展的必要因素，徐浩然指出，品牌建設(shè)要追求“第一”、“唯一”、“專一”。在講解“第一”時，徐浩然以可口可樂為例，指出可口可樂是世界上第一個“可樂”的發(fā)明人，并且成為了“可樂”的代名詞。在講解“唯一”時，徐浩然指出，企業(yè)不應(yīng)只追求做一個品牌的創(chuàng)造者，而應(yīng)追求做一個品類的創(chuàng)造者。在講解“專一”時，徐浩然以日本制作螺絲釘?shù)募易迤髽I(yè)為例，指出其生產(chǎn)的產(chǎn)品雖然很小，但是企業(yè)只專于這一產(chǎn)品并把產(chǎn)品做到了極致，是典型的小而美的企業(yè)，企業(yè)所具有的“圖釘精神”，即將資源整合，鉆于一點，最終使其發(fā)展成為一個恒久的企業(yè)。

        演講最后，徐浩然鼓勵傳媒學(xué)子應(yīng)開拓思路，多方位、多角度思考傳媒品牌建設(shè)與發(fā)展。