國家工商總局局長張茅：大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

        國家工商總局局長張茅28日出席中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院揭牌儀式并講話。他指出，加強(qiáng)商標(biāo)品牌建設(shè)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是新常態(tài)下推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手。面對(duì)全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，必須加快中國商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，努力提升中國品牌的國際競爭力，積極實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，努力實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

　　張茅指出，首先需要轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和作用。擁有世界級(jí)商標(biāo)品牌的多少，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與綜合國力、創(chuàng)新力與競爭力的體現(xiàn)，要堅(jiān)持以品牌創(chuàng)新為抓手，加快培育一批具有世界競爭力的自主品牌，努力提升商標(biāo)品牌在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略中的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

　　當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變。加大品牌創(chuàng)新力度，著力提升國家綜合實(shí)力和競爭力，已成為中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。

　　有關(guān)研究資料表明，20%的強(qiáng)勢品牌占有了80%的市場份額。張茅指出，我們要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心，以產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新推進(jìn)品牌創(chuàng)新，以品牌創(chuàng)新帶動(dòng)引領(lǐng)企業(yè)全面創(chuàng)新，把品牌創(chuàng)新融入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的全過程，不斷提升商標(biāo)品牌在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展中的地位和作用。

　　聯(lián)合國[微博]工業(yè)計(jì)劃署調(diào)查顯示，在所有產(chǎn)品品牌中，占比不足3%的知名品牌市場占有率高達(dá)40%。張茅表示，我們實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，就是要引導(dǎo)企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、價(jià)格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競爭、品牌競爭的高級(jí)階段，以品牌創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動(dòng)力。

　　其次，政府將積極引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)以品牌競爭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。“商標(biāo)品牌的主體是企業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展的主動(dòng)權(quán)在企業(yè)，”張茅說，“我們引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌創(chuàng)新和品牌建設(shè)，就要充分尊重和發(fā)揮企業(yè)的主體地位和作用，鼓勵(lì)企業(yè)通過品牌競爭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展。”

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，我國實(shí)施商事制度改革以來，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著。截至2015年6月底，我國累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量1684萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量1125萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)951萬件，已連續(xù)13年位居世界第一，是名副其實(shí)的“商標(biāo)大國”。

　　近年來，我國知名商標(biāo)品牌數(shù)量雖然在世界知名品牌排行榜中穩(wěn)中有升，但在品牌數(shù)量、品牌價(jià)值上與發(fā)達(dá)國家相比，仍有不小差距。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國只有29個(gè)，與美國232個(gè)相比僅占其12.5%。從2011年對(duì)每百戶企業(yè)擁有的有效商標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中國是10個(gè)，美國是30個(gè)，韓國是22個(gè)，這與我國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。

　　對(duì)此，張茅表示，這就需要我們切實(shí)加大對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)培訓(xùn)，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)理念，增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感、責(zé)任感和使命感，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，在品牌建設(shè)上有所作為、加快發(fā)展。

　　除了引導(dǎo)企業(yè)增加品牌建設(shè)的緊迫感，還要引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。張茅指出，當(dāng)前國內(nèi)許多企業(yè)和行業(yè)之所以面臨這樣那樣的困難，其中一個(gè)重要原因，就是缺乏具有帶動(dòng)力、影響力的知名商標(biāo)品牌，使企業(yè)處于同質(zhì)化競爭、低價(jià)競爭的惡性循環(huán)之中。要改變這種現(xiàn)狀，就需要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變“專注產(chǎn)品、忽視商標(biāo)品牌”的慣性思維，牢固樹立品牌意識(shí)，切實(shí)加大品牌建設(shè)投入，著力提高品牌建設(shè)能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競爭優(yōu)勢。

　　此外，在商標(biāo)品牌推廣方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為企業(yè)品牌建設(shè)提供了難得機(jī)遇，也為企業(yè)開展品牌推廣開拓了廣闊空間。“我們要引導(dǎo)企業(yè)抓住機(jī)遇，乘勢而上，拓展品牌推廣渠道，創(chuàng)新品牌競爭形式，豐富品牌競爭內(nèi)容，努力形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的多層次、全方位、立體化的品牌推廣格局，不斷提升品牌附加值和競爭力。”

　　第三，張茅表示，應(yīng)準(zhǔn)確定位，努力構(gòu)建品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)同共建機(jī)制。

　　張茅進(jìn)一步表示，國家工商總局要通過深化商事制度改革和加強(qiáng)市場監(jiān)管，努力為各類市場主體營造寬松平等的準(zhǔn)入環(huán)境、公平有序的品牌競爭環(huán)境、安全放心的品牌消費(fèi)環(huán)境。要積極引導(dǎo)企業(yè)尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律特別是競爭規(guī)律，通過提高品牌競爭力，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。要健全完善海外維權(quán)工作機(jī)制，暢通維權(quán)渠道，支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，著力培育一批國際知名的商標(biāo)品牌，不斷提升中國品牌的國際形象和影響力。

　　“政府的職能就是為市場主體服務(wù)，維護(hù)市場公平競爭，保護(hù)市場主體合法權(quán)益。”張茅表示，政府既要當(dāng)好品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的服務(wù)員和裁判員，更要引導(dǎo)企業(yè)當(dāng)好品牌競爭和創(chuàng)新發(fā)展的運(yùn)動(dòng)員。商標(biāo)品牌作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌的保護(hù)，就是鼓勵(lì)和保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　此外，還要通過開展商標(biāo)國際注冊(cè)培訓(xùn)、品牌建設(shè)能力培訓(xùn)等活動(dòng)，提高企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力。積極推廣先進(jìn)的營銷理論、品牌管理模式和方法，增強(qiáng)企業(yè)的品牌推廣能力和水平。充分發(fā)揮社會(huì)組織在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)制度建設(shè)中的作用，積極開展商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)國際交流與合作，不斷提升我國在商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的話語權(quán)。

　　最后，張茅對(duì)中國商標(biāo)品牌研究院建設(shè)提出了幾點(diǎn)要求。他指出，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)日益全球化的大背景下，迫切需要我們加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究，為提高中國品牌競爭力和促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐和智力支持。

　　張茅進(jìn)一步指出，研究院要加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究、調(diào)查研究，并注重理論研究成果的應(yīng)用，要運(yùn)用理論研究成果撰寫發(fā)布中國品牌發(fā)展報(bào)告，客觀反映我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀，提出政策性意見和建議，服務(wù)和促進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)。