美國穩(wěn)居中國最大跨境網(wǎng)購“進(jìn)出口國”
《中國跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告(2015)》(簡稱“《報(bào)告》”)指出，2014年美國穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購“進(jìn)出口國”。就單筆交易金額而言，2014年中國內(nèi)地消費(fèi)者在國外電商網(wǎng)站單筆消費(fèi)金額最高的三個國家/地區(qū)分別是澳大利亞、法國和英國，最低的三個國家/地區(qū)為日本、香港和韓國;而香港和日本消費(fèi)者對中國內(nèi)地電商單筆購買的金額最高。
本次《報(bào)告》基于visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，開發(fā)了中國跨境電子商務(wù)市場指數(shù)體系，包括“跨境電子商務(wù)交易頻率指數(shù)”、“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”，用于評估各貿(mào)易伙伴國(地區(qū))對中國居民通過跨境電子商務(wù)渠道消費(fèi)的相對吸引力強(qiáng)度，以及中國電商在跨境電子商務(wù)渠道對主要目標(biāo)國家和地區(qū)消費(fèi)者的吸引力強(qiáng)度。
根據(jù)中國消費(fèi)者“跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)”，在本報(bào)告所持續(xù)關(guān)注的10個樣本國家/地區(qū)中，美國仍然穩(wěn)居中國最大的跨境網(wǎng)購進(jìn)口國地位。2014年，中國消費(fèi)者對美國跨境網(wǎng)購頻率指數(shù)達(dá)到1854，這意味著中國網(wǎng)民在美國電商的購買次數(shù)約為10個樣本國家/地區(qū)平均水平的18倍。英國是中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購的第二大目標(biāo)國，交易頻率指數(shù)為433。雖然美國和英國仍是中國消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購目標(biāo)國，但2014年交易頻率指數(shù)均比2013年有一定程度的下降，中國居民海外網(wǎng)購目的國正趨分散化。
2014年排名第三的中國網(wǎng)民跨境網(wǎng)購目標(biāo)國/地區(qū)由香港變?yōu)槿毡?。中國居民對日本跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)從2013年的99上升為197，指數(shù)漲幅較大，說明近期中國居民從日本網(wǎng)購的次數(shù)有較快的增長趨勢，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關(guān)。中國內(nèi)地居民對香港地區(qū)的跨境網(wǎng)購交易頻率指數(shù)為144，比2013年的218大幅下降。
對中國而言，美國同樣是中國最主要的跨境網(wǎng)購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個中國跨境網(wǎng)上銷售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數(shù)較高可能與當(dāng)?shù)厝A人華僑數(shù)量較多有關(guān)。在樣本國家(地區(qū))中，對中國網(wǎng)上跨境購買較少的國家(地區(qū))是韓國、德國和香港。雖然都處于絕對次數(shù)較低的水平，但是變化趨勢有較大差異，韓國網(wǎng)民對中國電商的購買次數(shù)出現(xiàn)較快增長，但香港網(wǎng)民對中國內(nèi)地電商的購買相對次數(shù)則出現(xiàn)較快下降。
“跨境電子商務(wù)交易強(qiáng)度指數(shù)”反映的是中國與目標(biāo)國家/地區(qū)單筆消費(fèi)金額的相對大小?！秷?bào)告》顯示，中國居民雖然從美國電商跨境購物的次數(shù)最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個國家分別是澳大利亞、法國和英國。
相反，樣本國家中的三個亞洲國家(地區(qū))跨境電子商務(wù)“進(jìn)口”交易強(qiáng)度指數(shù)都較低，日本、香港和韓國依次為90、84和70?？紤]到中國與目標(biāo)國家/地區(qū)之間的距離問題，中國消費(fèi)者對亞洲的周邊國家和地區(qū)可能采取“多次-小額”網(wǎng)購;而對澳大利亞和英、法等距離相對較遠(yuǎn)的國家則采取“少次-大額”網(wǎng)購模式。
另外，《報(bào)告》還指出，中國跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場具有明顯的季節(jié)性特征。“進(jìn)口”方面，高峰期出現(xiàn)在年末，由于美國的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等購物旺季;最主要“進(jìn)口”商品是教育類，增長率最高的則是服裝類，其次是休閑產(chǎn)品。
“出口”方面，交易規(guī)模在年內(nèi)呈現(xiàn)前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務(wù)出口的高峰期，這一時期也恰逢西方的圣誕節(jié)，百貨公司、超市、服裝、直銷店、航空公司等出口電商更受國外消費(fèi)者青睞。
