服裝業(yè)景氣度回升 運動用品恢復活力

        由于消費環(huán)境整體低迷，近幾年服裝行業(yè)疲軟狀態(tài)持續(xù)，庫存高企，從2014年開始，多數(shù)企業(yè)開始了大幅轉(zhuǎn)型的動作，包括去庫存運動和布局電商進行多渠道發(fā)展等，從近期服裝類上市公司發(fā)布的半年報來看，服裝行業(yè)的景氣度有所回升，但分析人士認為整體總體零售環(huán)境還不夠有明顯回暖的趨勢。

        部分服裝上市公司業(yè)績向好

        海瀾之家最近公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年的營業(yè)收入超過了79億元，比2014年同期增加近40%。截至中期末，擁有門店數(shù)量為3382家，同比增長6.89%。記者了解到，其主力的三四線城市及以下市場貢獻了強大的購買力。

        目前公布業(yè)績的服裝類上市公司中，業(yè)績亮眼的并不算多。部分企業(yè)業(yè)績向好的主要貢獻并非來自服裝主業(yè)。杉杉股份上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18.71億元，同比減少0.09%。但其中5.21億元來自出售寧波銀行股權(quán)而獲得投資收益，扣除這部分收益，凈利潤同比下降28.70%。

        類似的還有服裝生產(chǎn)出口企業(yè)金飛達，上半年凈利同比增幅最大值為1530%，但主要原因是今年5月公司完成收購南京奧特佳新能源科技有限公司100%的股權(quán)，上半年度合并報表的結(jié)果。

        另外，如喬治白、卡奴迪路、七匹狼、朗姿股份、美邦服飾等幾家上市公司雖然尚未正式發(fā)布財報，但從此前公布的業(yè)績預告中可以看到，凈利潤均出現(xiàn)了同比下降。

        平安證券分析師于旭輝認為，服裝業(yè)“降幅收窄明顯，下半年有望轉(zhuǎn)正”。而服裝行業(yè)分析師馬崗則認為，從去年開始，服裝企業(yè)借助于線上電商平臺等多種營銷方式基本解決了庫存問題，從而帶動了業(yè)績的上漲，但并不表示服裝行業(yè)已經(jīng)進入回暖上升階段，“服裝行業(yè)或?qū)⒁驗榫€上線下的競爭導致新品的庫存增加，從而很容易再度進入下滑周期”。

        運動用品市場開始恢復活力

        不過，盡管整體服裝行業(yè)回暖趨勢不夠明顯，但細分品類之中仍有亮點，其中最明顯的就是運動品類。隨著全民運動風潮的興起，以及自身戰(zhàn)略的調(diào)整，在經(jīng)過了近五年的低迷之后，中國運動用品市場開始重新恢復活力。

        阿迪達斯近期公布的財報顯示，今年第二季度大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額5.64億歐元，同比增長48.4%，撇除匯率因素，仍然增長19.3%，增幅在阿迪達斯全球七大市場中再次首屈一指。整個上半年阿迪達斯在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售11.6億歐元，而包括大中華區(qū)、西歐、中東、非洲市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，使得阿迪達斯有底氣將今年全球銷售額的增長目標定為“中等個位數(shù)的增長。”