站在風(fēng)口看電商下半年五大風(fēng)向
國內(nèi)電商行業(yè)從沒像現(xiàn)在這般熱鬧過。京東、阿里巴巴先后大手筆投資永輝超市、蘇寧云商引爆行業(yè)投資整合熱點(diǎn)。此外，在一大波O2O企業(yè)逼近之時(shí)，一批同質(zhì)化嚴(yán)重的O2O企業(yè)黯然倒下。分析認(rèn)為，下半年仍將是電商行業(yè)的多事之秋，混戰(zhàn)多時(shí)的O2O、跨境領(lǐng)域市場格局將逐步形成，而巨頭大手筆的投資整合則給行業(yè)帶來更多不確定性因素。
風(fēng)向1 投資整合 巨頭間的優(yōu)勢互補(bǔ)
從下半年開始，怕是再也沒了線上線下誰能替代誰的爭吵了。京東投資永輝、阿里入股蘇寧，近期國內(nèi)電商領(lǐng)域兩大事件直接宣告巨頭新玩法兒的到來。而巨頭通過投資整合加速優(yōu)勢互補(bǔ)的做法不僅直接刺激著競爭對手的神經(jīng)，唯巨頭馬首是瞻的中小企業(yè)下半年也將加速進(jìn)入投資并購潮。
電商領(lǐng)域的投資變得越來越簡單粗暴，資源互補(bǔ)成為基礎(chǔ)。達(dá)成283億元投資協(xié)議后僅7天，蘇寧易購便以旗艦店的形式在天貓上線。在上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，蘇寧需要阿里的流量支持，阿里看重蘇寧供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢，“雙方互補(bǔ)性明顯”。京東也在43億元投資永輝超市后明確表示，京東就是要借永輝生鮮和門店優(yōu)勢發(fā)力O2O。
在巨頭的帶動下，下半年電商投資整合之風(fēng)將愈演愈烈。在胡春才看來，巨頭通過投資方式的整合將直接導(dǎo)致中小企業(yè)的示弱，“巨頭都賣身了，中小企業(yè)還有什么不可以”?投資完成后，京東直接成為永輝的第三大股東，阿里則成為蘇寧的第二大股東。
整合不僅是電商企業(yè)“血拼”后的無奈之舉，更是背后資本市場使然的一種發(fā)展戰(zhàn)略。蘇寧董事長張近東在蘇寧與阿里宣布合作前發(fā)表的一番言論或許道出了電商下半年的發(fā)展路線，蘇寧希望能重新定義渠道，重新建立用戶的觸點(diǎn)，而這個(gè)過程要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅要感謝BAT，還要擁抱BAT。
人們不禁要問:面臨重壓，下半年國美在線將怎么走?
風(fēng)向2 架構(gòu)調(diào)整 強(qiáng)化垂直領(lǐng)域競爭
此前，垂直電商總是用“我們是一個(gè)公司與電商平臺一個(gè)部門作戰(zhàn)”這樣的方式來解釋與平臺的競爭，下半年，這個(gè)方式恐怕將會反轉(zhuǎn)過來。為了強(qiáng)化在垂直領(lǐng)域的競爭力，越來越多的電商將在人事、組織架構(gòu)方面進(jìn)行調(diào)整。
日前，京東宣布針對原采銷體系組織架構(gòu)進(jìn)行事業(yè)部制調(diào)整，分別成立3C事業(yè)部、家電事業(yè)部、消費(fèi)品事業(yè)部、服飾家居事業(yè)部。成立后的事業(yè)部可以類似于獨(dú)立公司一樣運(yùn)營、核算，在京東集團(tuán)內(nèi)外將擁有更強(qiáng)話語權(quán)。
對細(xì)分領(lǐng)域虎視眈眈急于劃地盤的電商企業(yè)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整已是趨勢。在與美團(tuán)惡戰(zhàn)不斷，河貍家、嘟嘟美甲等美業(yè)O2O項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)的情況下，7月22日，大眾點(diǎn)評宣布成立麗人事業(yè)部，開始深度拓展麗人O2O市場。大眾點(diǎn)評CEO張濤明確表示，大眾點(diǎn)評未來將圍繞垂直行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
很多原有的平臺組織架構(gòu)已經(jīng)不適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境。中國實(shí)戰(zhàn)電商協(xié)會會長所志國表示，在電商企業(yè)盤子越做越大的情況下，進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整已是必然，“市場環(huán)境變化越來越快，電商隨時(shí)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整將使企業(yè)更加靈活面對市場競爭，這也將成為常態(tài)”。
張濤表示，在“生態(tài)做大、平臺做強(qiáng)、總部做小”的策略之下，未來，公司的總部會越來越小，主要管控平臺級的部分，具體業(yè)務(wù)將是一個(gè)個(gè)垂直行業(yè)的事業(yè)部在推動。
風(fēng)向3 O2O創(chuàng)新 從支付走向跨界
O2O這塊蛋糕正在電商企業(yè)手中越做越大?？偨Y(jié)來看，O2O市場下半年將呈現(xiàn)兩大趨勢，一方面是電商對傳統(tǒng)零售融合模式升級;另一方面是生活服務(wù)市場多元化細(xì)分。
經(jīng)過最初的磨合期，電商與傳統(tǒng)零售融合模式已升級換代。目前O2O已不是簡單的WiFi鋪設(shè)或接入移動支付系統(tǒng)，而是更加精確的點(diǎn)對點(diǎn)指引。
今年5月，阿里上線移動O2O新產(chǎn)品“喵街”。此外，萬達(dá)聯(lián)手騰訊、百度組團(tuán)打造的電商平臺飛凡網(wǎng)也于7月底上線。盡管上述項(xiàng)目在適用場景、頁面設(shè)計(jì)等方面仍受到很多限制，但不難看出線上線下商業(yè)巨頭在O2O新形勢探索上的不遺余力。
O2O的另一趨勢體現(xiàn)在上門生活服務(wù)領(lǐng)域。電商巨頭加速品牌資源整合，做大平臺;中小企業(yè)則將目光集中在新興細(xì)分市場。
京東到家于4月更名后發(fā)展至今，服務(wù)品類已從超市、外賣、鮮花配送逐漸擴(kuò)展至健康、美業(yè)、按摩等領(lǐng)域;58到家則從單一服務(wù)品類提供商轉(zhuǎn)型“自營+平臺雙軌”模式;此外，大眾點(diǎn)評網(wǎng)也在App首頁上增加了“到家”一級入口。
根據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，近3個(gè)月來，平均每周O2O行業(yè)融資企業(yè)多達(dá)30家，其中生鮮配送、按摩、攝影等尚未出現(xiàn)行業(yè)巨頭的新興細(xì)分市場備受青睞。但值得注意的是，即使在垂直細(xì)分市場也逐漸出現(xiàn)了巨頭的身影。
風(fēng)向4 跨境新風(fēng)口 不只賣紙尿褲
政策利好下，跨境電商市場已成為電商巨頭的必爭之地。相對于傳統(tǒng)海淘存在的假貨、物流慢等詬病，各大跨境電商現(xiàn)今都打出了“海外直采”與“快速物流”的旗號?？缇畴娚滩辉偈悄莻€(gè)只賣紙尿褲的電商網(wǎng)站。
從品類上看，以紙尿褲為代表的母嬰市場不再是跨境電商平臺惟一的聚焦點(diǎn)，進(jìn)口零食、日用百貨、名牌服飾越發(fā)受到消費(fèi)者的認(rèn)可。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，包括箱包等奢侈品、生活用品等正在成為跨境電商的主流銷售商品，跨境電商未來也將會逐步增強(qiáng)商品豐富度，擁有更多商品品類。
下半年平臺類跨境電商仍將繼續(xù)跑馬圈地，豐富品類。垂直類跨境電商將出現(xiàn)分化，一部分開始平臺化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大生態(tài)圈;另一部分繼續(xù)縱向深入，加速向上游產(chǎn)業(yè)鏈和線下渠道延伸。以美妝起家的聚美優(yōu)品逐漸將業(yè)務(wù)拓展至食品、保健品、母嬰產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。繼續(xù)深耕垂直領(lǐng)域的如跨境電商洋碼頭，通過跨界聯(lián)手星美，加速線下渠道擴(kuò)張。互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌表示，垂直模式在消費(fèi)人群和定位上更加精準(zhǔn)，平臺模式在正品和服務(wù)保障上更受青睞，兩種模式仍將長期并存。
風(fēng)向5 燒錢“無度” 資本背后的圈地戰(zhàn)
“燒錢圈地”已成為電商行業(yè)的常見玩法，對于規(guī)模企業(yè)來說，燒錢的舉動仍將繼續(xù)，但對于初創(chuàng)企業(yè)來說，如果繼續(xù)燒錢的話，今年下半年將成為一批企業(yè)的生死存亡時(shí)刻。
電商巨頭擁有雄厚的資金作為基礎(chǔ)，“賠本賺吆喝”式通過占領(lǐng)渠道資源獲取客戶，是在為更大的電商生態(tài)圈布局做鋪墊。
