泉州企業(yè)瞄上3000億元冬奧會市場蛋糕
7月31日，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權(quán)。冬奧會的成功申辦，以及接下來七年的準(zhǔn)備期，對于泉州鞋服品牌而言，無疑是新的機(jī)遇。實際上，一些有遠(yuǎn)見的泉州企業(yè)早已瞄上了冬季運動這一新的“蛋糕”，或提前布局冬季運動產(chǎn)品，或提前介入冬奧會營銷資源，以期獲得品牌的新一輪高速增長。
運動產(chǎn)品和正裝品牌齊上陣
去年8月份，安踏率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。因為看到了冬季運動的廣闊前景，以及冬季運動對于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，與國家體育總局冬季運動管理中心達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而且，安踏還是中國奧委會的合作伙伴，這也意味著中國冰雪運動員的生活裝備、訓(xùn)練裝備、比賽裝備，以及領(lǐng)獎裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，在各賽場和領(lǐng)獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動的魅力。
七匹狼則是作為北京冬奧申辦委員會官方指定正裝品牌，為委員會成員提供定制正裝。“本次用料皆精選國內(nèi)最頂級面料，由七匹狼專門為冬奧會申辦委員會開發(fā)面料。”據(jù)七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次正裝采用沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣，設(shè)計上也是以優(yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程。七匹狼還為每一位申冬奧委員會的成員定制了申奧標(biāo)識的徽章，將冬季運動的活力與激情，以及中國文化的獨特魅力與所穿著的正裝融為一體。
據(jù)了解，由于冬季運動產(chǎn)品的材料和質(zhì)量要求高，相比夏季奧運會來說，中國運動品牌以往對于冬奧會的參與熱情并不高。從2014年的索契冬奧會來看，中國共有三個運動品牌加入了贊助舞臺，而且全部來自泉州，分別是安踏、361度和匹克。從數(shù)量上來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于2012年的倫敦奧運會。不過，冬奧會來到家門口，對于泉州的鞋服品牌來說，則是一個新的機(jī)遇，尤其是將帶動國內(nèi)原本薄弱的冬季運動產(chǎn)品市場發(fā)展。
冬季運動品迎來新黃金時代
實際上，從泉州企業(yè)對2014索契冬奧會的贊助來看，其積極參與冬奧會就有著布局未來冬季運動市場的意圖。安踏董事局主席丁世忠表示，“隨著2022年北京申奧的成功和體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，未來10年體育產(chǎn)業(yè)是無比巨大的"風(fēng)口"。對安踏來說，將堅持做好每一雙鞋、每一件衣服，堅持走好多品牌發(fā)展之路。”
與361度合作進(jìn)軍中國市場的ONEWAY
而361度集團(tuán)對冬奧會的參與不只著眼于361度這個品牌，還在于其和北歐戶外品ONEWAY共同成立的合資公司中蘭體育。中蘭體育總經(jīng)理李翔此前接受記者采訪時就表示，如果中國能獲得2022年冬季奧運會的舉辦權(quán)，對于國內(nèi)的體育用品行業(yè)來說將是個大好機(jī)遇，尤其是對于冬季產(chǎn)品的開發(fā)和銷售上。據(jù)了解，ONEWAY是眾多國家滑雪隊、奧運會選手和國際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商，主打滑雪、騎行等產(chǎn)品，ONEWAY與361度合作進(jìn)軍中國市場，本身就體現(xiàn)了對中國冬季運動市場的信心。
匹克集團(tuán)CEO許志華同樣表示，冬奧會的成功申辦，將在我國激起新一輪冬季運動熱潮。在贊助索契冬奧會時，匹克已經(jīng)對自己的冬季產(chǎn)品進(jìn)行了一次檢驗。據(jù)了解，匹克為新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)提供的冬季運動裝備，在表層都使用了專業(yè)的防風(fēng)、防水設(shè)計，內(nèi)里有保暖夾層，而且還使用了新研發(fā)的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質(zhì)特征，完全可以抵御零下30℃的低溫。
喬丹體育也在冬季運動裝備研發(fā)設(shè)計上實現(xiàn)了突破，為了更好地支持中國冰雪運動的發(fā)展，喬丹體育對第十二屆全國冬運會進(jìn)行了全方位的裝備贊助，以世界級的設(shè)計及國際領(lǐng)先的科技裝備支持優(yōu)秀運動隊，其中，為長春、哈爾濱等參賽隊設(shè)計并制作了領(lǐng)獎服及專業(yè)的短道速滑比賽裝備。
據(jù)估算，北京冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。業(yè)內(nèi)人士稱，在這輪冬奧體育消費熱的帶動下，主打羽絨服、風(fēng)衣、運動鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑦M(jìn)入新的黃金時代。實際上，在申奧成功后，泉州一些鞋服品牌已經(jīng)在線上打起了“反季節(jié)”促銷活動，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運動裝備和羽絨服。
