運(yùn)動(dòng)品牌盈利大增 下半年角力細(xì)分市場(chǎng)

        近日，李寧發(fā)布半年報(bào)稱(chēng)，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)16%，達(dá)36.41億元，毛利潤(rùn)達(dá)16.34億元。息稅前利潤(rùn)加折舊及攤銷(xiāo)(EBITDA)扭虧為盈，達(dá)2.6億元，權(quán)益持有人應(yīng)占虧損大幅收窄至0.29億元。至此，安踏、361度、匹克等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌半年報(bào)已全部披露，收入均呈上升趨勢(shì)。

        運(yùn)動(dòng)品牌盈利大增

        盡管李寧通過(guò)轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)已呈扭虧態(tài)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅依舊穩(wěn)穩(wěn)地屬于安踏。安踏最新公布的半年報(bào)顯示，公司收入增加24%，達(dá)51.1億元，毛利率達(dá)46.6%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。此外，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長(zhǎng)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，各運(yùn)動(dòng)品牌的門(mén)店增長(zhǎng)依舊呈現(xiàn)往三線(xiàn)城市下沉的趨勢(shì)。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，得益于國(guó)家政策推動(dòng)及冬奧會(huì)、籃球世界杯申辦成功的利好，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)前景廣闊，但依然要面臨國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)。為了搶占市場(chǎng)，各家運(yùn)動(dòng)品牌可謂“八仙過(guò)海，各顯神通”。

        “隨著國(guó)內(nèi)生活模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，以及政策引導(dǎo)和支持，以功能為導(dǎo)向的專(zhuān)業(yè)化體育用品正逐漸取代過(guò)去的休閑化產(chǎn)品。”匹克集團(tuán)CEO許志華表示：“在此背景下，堅(jiān)持國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化定位的匹克必將迎來(lái)更好的發(fā)展。”匹克的專(zhuān)業(yè)跑鞋通過(guò)民間跑團(tuán)和馬拉松賽等渠道推廣，專(zhuān)業(yè)籃球鞋則連續(xù)第七年位居國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。截至6月30日，匹克中國(guó)境內(nèi)門(mén)店數(shù)量6011個(gè)，相較2014年年底增加7個(gè)，相較2014年年底每個(gè)匹克授權(quán)門(mén)店平均營(yíng)業(yè)額上漲12%，每單位面積平均營(yíng)業(yè)額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經(jīng)營(yíng)效率的提升，全國(guó)分銷(xiāo)商數(shù)量也在增長(zhǎng)。

        下半年角力細(xì)分市場(chǎng)

        李寧為了更加清晰地區(qū)分運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)和運(yùn)動(dòng)生活兩大細(xì)分市場(chǎng)的策略，將在下半年陸續(xù)推出藍(lán)白色的“彈簧標(biāo)”運(yùn)動(dòng)生活系列，增加專(zhuān)注大眾運(yùn)動(dòng)生活的獨(dú)立店鋪，針對(duì)大眾消費(fèi)群體推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。同時(shí)，傳統(tǒng)的“李寧標(biāo)”與之并行，專(zhuān)門(mén)針對(duì)了解李寧品牌傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)參與者，為他們提供科技及功能創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)。“一切皆有可能”——這個(gè)被李寧重新啟用的口號(hào)似乎也預(yù)示著其希望與安踏一決高下的決心。

        安踏則在科技研發(fā)上“下血本”。上半年公司跑步品類(lèi)的科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年增長(zhǎng)38%，目前安踏科研投入占銷(xiāo)售成本的比例為5.2%，高于2014年的4.3%，且這一比例已經(jīng)和國(guó)際品牌的比例接近。