運動品牌半年報“喜人” 行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇

        歷經(jīng)兩三年整體行業(yè)景氣下行后，在政策東風(fēng)勁吹、各種賽事興起、國民健康意識抬頭以及“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)終于迎來了穩(wěn)步復(fù)蘇。

        8月14日，國內(nèi)戶外運動第一品牌探路者公布上半年成績單，期內(nèi)共實現(xiàn)營業(yè)收入6.76億元，同比增長8.61%；實現(xiàn)凈利潤1.24億元，同比增長1.17%；公司產(chǎn)品綜合毛利率較上年同期提升1.85個百分點。業(yè)績增長主要因主營業(yè)務(wù)開展良好，戶外多品牌業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

        此前的8月13日，李寧公布上半年財報，其上半年實現(xiàn)營業(yè)收入36.41億元，同比上升16%；盡管整體虧損2941萬元，但較去年同期的5.86億元虧損收窄九成。同時，由于經(jīng)營效率的提升和有效的費用控制，李寧息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈，達2.6億元。此前，李寧已連續(xù)三年虧損，累計虧損額達31億元。

        同日公布上半年業(yè)績的匹克體育指出，中國體育用品產(chǎn)業(yè)已于2014年底扭轉(zhuǎn)了過去兩年的下行趨勢，包括匹克在內(nèi)的多家主要體育用品公司皆取得了訂貨會的訂單增長以及同店銷售增長，困擾行業(yè)多時的庫存問題亦基本上得到解決。

        上半年，匹克體育實現(xiàn)營業(yè)額13.8億元，同比增長6.9%；凈利潤1.76億元，同比增長45.5%；毛利率下降0.5個百分點至37.9%，凈利潤率增加3.3%至12.7%。

        同樣，安踏體育、361度等其他國內(nèi)知名運動品牌企業(yè)，春季訂單、業(yè)績也均出現(xiàn)明顯回暖信號。其中，361度在上半年實現(xiàn)營業(yè)額22.08億元，同比增長5.7%；凈利潤2.7億元，同比增長22.3%；春季訂單較去年同期上漲15%。安踏體育上半年凈利潤、營業(yè)收入也分別同比增長20.2%和22.3%至9.65億元和51.1億元。

        特步國際最新公布的數(shù)據(jù)顯示，公司2016年一季度訂貨會訂單金額同比增長10%，連續(xù)第10個季度出現(xiàn)改善，并且相較于2015年一至四季度期間的低單位數(shù)增長呈現(xiàn)出加速的勢頭。

        安信國際證券研報指出，受益于中國大眾體育運動的升級，體育產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展，國內(nèi)體育品牌經(jīng)歷2012-2013年的下滑，以及2014年的筑底回升之后，進入2015年復(fù)蘇的態(tài)勢愈發(fā)明顯，漸漸從庫存去化的泥沼中走出來，行業(yè)進一步回暖。

        而陸續(xù)推出的扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了想象空間。8月13日，教育部聯(lián)合六部門發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展青少年校園足球的實施意見》，支持建設(shè)2萬所左右青少年校園足球特色學(xué)校，2025年達到5萬所，重點建設(shè)200個左右高等學(xué)校高水平足球運動隊。同時，多地支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃也已陸續(xù)出臺。

        數(shù)據(jù)顯示，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，而世界較發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。

        巨大的市場已吸引了各路資本。資料顯示，截至2015年4月，共有56家體育創(chuàng)業(yè)公司公布獲得多項融資，融資總額亦較往年有大幅提升。另外，目前已有30多家上市公司涉足體育產(chǎn)業(yè)，如國旅聯(lián)合、貴人鳥、蘇寧云商、浙報傳媒、樂視網(wǎng)等。