德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)趨于飽和 銷售業(yè)績(jī)有所下降

       歐洲消費(fèi)者每年花費(fèi)在戶外運(yùn)動(dòng)配備方面的金額高達(dá)百億歐元，其中德國(guó)約占25億歐元，德國(guó)國(guó)民用于戶外運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)要比其他國(guó)家高。德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)曾在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)連年大幅增長(zhǎng)，其中，尤以運(yùn)動(dòng)服最為暢銷。如今幾乎每位德國(guó)人都擁有最少一件供戶外穿著、防水并透氣的夾克，在這種發(fā)展情況下，德國(guó)戶外服市場(chǎng)逐漸趨向飽和，戶外服裝的銷售業(yè)績(jī)有所下降。

　　今年上半年，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品專賣連鎖商SPORT2000的營(yíng)收下降了9%。其總經(jīng)理AndreasRudolf指出，市場(chǎng)飽和以及供貨商過多的情況，促使戶外服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)前市場(chǎng)上除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹麘敉夥b制造商如JackWolfskin、Schoeffel和Salewa以外，服裝制造商如H&M等也開始搶占戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)。

　　戶外運(yùn)動(dòng)裝通常價(jià)格不菲，每件少則上百歐元，多則數(shù)百歐元。以往，以戶外運(yùn)動(dòng)外套為例，制造商可以從每10歐元的銷售額中賺取4歐元，而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)利潤(rùn)率卻正在下滑。

　　盡管如此，由歐洲戶外運(yùn)動(dòng)制造商結(jié)盟成立的EOG(歐洲戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì))去年的營(yíng)業(yè)收入為48億歐元，增長(zhǎng)3%，然而其中帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要產(chǎn)品已不再是戶外運(yùn)動(dòng)外套，而是功能性運(yùn)動(dòng)鞋，這類產(chǎn)品市場(chǎng)需求高，但其市場(chǎng)龍頭企業(yè)卻并非德國(guó)制造商，而是也同樣生產(chǎn)背包及徒步用長(zhǎng)褲的瑞士制造商Mammut。

　　近期，德國(guó)波頓湖畔的福吉沙芬展會(huì)，吸引了來自全球900家的各地廠商，眾展商展出了他們當(dāng)前最新的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，但很多參展廠商卻認(rèn)為未來市場(chǎng)前景大不如前。

　　另一家運(yùn)動(dòng)用品專賣連鎖商Intersport總經(jīng)理KlausJost表示，市場(chǎng)已達(dá)峰頂，未來難創(chuàng)新高。JackWolfskin總經(jīng)理MichaelRupp也指出，未來戶外運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)雖將繼續(xù)擴(kuò)張，但競(jìng)爭(zhēng)則將變得更加激烈，這將導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較弱的制造商出局。