多元革新 男裝借CHIC蓄勢前行
“除了變，一切都不能長久。”這個世界唯一不變的就是改變，放之于服裝行業(yè)的轉型與發(fā)展，變化更是無時不在。市場在不斷發(fā)展，男裝企業(yè)也紛紛走向了變革之路。10月，中國國際服裝服飾博覽會2015(秋季)大幕即將在上海開啟，將有哪些男裝企業(yè)用創(chuàng)新的思維引領時尚的脈搏？智能化、數字化將如何改變傳統男裝企業(yè)？
時尚需要差異化產品
如今，消費者需求不斷提升，當中國男人逐漸走出“時尚是女人特權”的思想禁錮時，個性與時尚化男裝消費需求猛增。消費市場在變，男裝企業(yè)產品的研發(fā)設計與市場推廣方式也在隨之改變。
在天津御瀾道商貿有限公司銷售分區(qū)經理許幼澄看來，“很長一段時間，中國男裝產品始終都規(guī)避不了產品同質化的問題。”他說道：“大多數消費者難以在去掉LOGO的男裝產品中辨別出所屬品牌。”這本是一句企業(yè)圈兒內的玩笑卻道出了男裝市場的尷尬現象。
做差異化男裝產品無疑成為許多企業(yè)發(fā)展的突破口。天津御瀾道商貿有限公司旗下設計研發(fā)的時尚男裝品牌“暗溯UNDERSET”瞄準了市場的空缺。“從品牌2010年創(chuàng)立起，我們產品就定位于個性時尚男裝，產品具有鮮明的設計感。我們希望消費者看到服裝一眼就能說出這是‘暗溯’。”許幼澄說。
他介紹道：“盡管近些年市場環(huán)境遇冷，但與其他男裝品牌相比，‘暗溯’在商場的銷售坪效仍能達到前三位。這表明市場對于時尚化男裝的需求很大。”從最初的貼牌生產，到如今打造起自主男裝品牌，暗溯品牌的發(fā)展已經初具規(guī)模，在天津、武漢等地已擁有20余家品牌店。
無獨有偶，同樣是抱著以“成為國際時尚引領者”為品牌愿景的誼豐國際(上海)控股有限公司也將帶著UST CAVALLI、DSQUARE2、ATOS、7 CAMICIE等品牌亮相本屆CHIC2015秋季展。
作為一家創(chuàng)始于1996年的時尚傳播集團，誼豐國際以零售、廣告媒體兩大產業(yè)為主體，發(fā)展至今已成功行銷管理國際知名品牌近二十個，其代理品牌橫跨多元化高端服飾、西式餐飲、化妝品與生活時尚用品等多個經營領域。
對于當前中國男裝市場發(fā)展現狀，誼豐國際(上海)控股有限公司Mi showroom高級經理賈大來也認為，當前國內品牌發(fā)展普遍存在同質化現象，而通過引進國際品牌的方式，可以幫助國內市場快速豐富男裝時尚品類。
“我們引進的國際品牌進入中國市場已久，商務風格居多。當前是企業(yè)結合國外豐富的設計資源、品牌、產品發(fā)展國內市場零售代理商的關鍵時期。”賈大來介紹，未來公司將把經營重心放在推動多品牌集合店的模式和國際時尚潮流品牌的發(fā)展上。
智能激活企業(yè)發(fā)展動力
在很多人的潛意識中，服裝制造仍屬于低端的勞動密集型產業(yè)，事實上，服裝制造業(yè)的智能化轉型已經成為業(yè)界共識。在互聯網時代，服裝的智能化遍布于產業(yè)鏈的上下游，單從行業(yè)內一些男裝企業(yè)的智能化轉型就可見端倪。
近來，紹興市博亞服飾有限公司運營主管林文德正在為公司生產研發(fā)的最新智能化制造系統的推廣工作而忙綠。他介紹，公司首次參加CHIC展，計劃帶來自主設計研發(fā)的智能化制版系統。
“傳統的服裝生產方式主要依賴于人工的操作，而我們研發(fā)的系統可以通過對人體拍照，掃描出身體數據，電腦自動打印成服裝版型，從而實現立體到平面的版型數據轉化，節(jié)省了傳統生產工藝的時間成本與人工成本。”林文德說道。
這家專門從事西服定制、茄克、大衣、禮服等服裝生產的企業(yè)，正在努力通過開發(fā)智能化生產技術提升企業(yè)制造能力，實現加工型企業(yè)的智能化轉型。他表示，“傳統的定制服裝生產需要不斷革新，智能化和數字化的制造方式可以幫助企業(yè)節(jié)約成本。”
對于西服這種對制版要求很高的品類而言，不僅要根據原材料屬性控制制版方式，同時對于人體數據的采集與利用也需要嚴謹的分析。林文德自信地表示，博亞服飾對于這類問題已有解決方案，但具體細節(jié)還要等到展會上解開謎底，與業(yè)內同仁交流溝通。
智能化影響著產品的生產制造，數據化則讓企業(yè)更加從容智慧地控制銷售與渠道。許幼澄認為，完善的數據庫能夠為企業(yè)終端調整提供依據和方向。
“所謂數據化并非把銷售額轉換成折線圖那么簡單，數據化對企業(yè)終端調整過程中作用很大。”許幼澄表示，公司通過長期的數據庫建立，已經可以做到根據顧客購買時段、服裝選擇的薄厚程度等細微的數據，進行整理與分析，做到及時調整新品上貨波段和單品定價。
專業(yè)平臺提供更大機會
CHIC2015秋季展的主題“智能時尚”與當前行業(yè)的發(fā)展不謀而合，從消費市場的大平臺轉戰(zhàn)到行業(yè)展會的平臺之上，這里沒有競爭關系，反而提供了服裝企業(yè)的交流與溝通、合作與共贏的機會。
中國國際貿易促進委員會紹興市委員會首次“組團”參展CHIC，就將組織數十家企業(yè)聯合參展。其中，品牌企業(yè)眾多，例如男裝品牌巴魯特、凱爾海針紡服飾有限公司的電商品牌愷豪斯、新葉對外貿易有限公司的女裝品牌MISTIC、童裝品牌泡泡魯等，均將在CHIC2015秋季展上亮相。
中國國際貿易促進委員會紹興市委員會負責人胡春勤認為，組織企業(yè)參加CHIC展是希望借助這一平臺引發(fā)業(yè)界對于紹興服裝企業(yè)的關注，推廣“紹興制造”向“紹興創(chuàng)造”轉型升級后的成果。
對于參加本屆CHIC展的目的，許幼澄坦誠地說：“‘酒香也怕巷子深’，我們需要有更廣闊的平臺推廣產品，在業(yè)內得到同行的認可，在市場上實現利益的最大化。CHIC無疑是可以幫助企業(yè)展示自己的最好平臺。”林文德則表示，希望把研發(fā)的系統推向市場，在CHIC展上尋找到志同道合的合作者，創(chuàng)造更大的發(fā)展機遇。
2015年10月13日-15日，服裝業(yè)的盛會將在展示與交流之中再次啟動，而隱藏在CHIC2015秋季展上的機會正在等待挖掘。
