偃師鞋業(yè)：期待在轉(zhuǎn)型中破“繭”成蝶
近日，由中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家委員會(huì)組織的“中國(guó)中小城市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”課題組撰寫(xiě)的《關(guān)于偃師布鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)出爐，《報(bào)告》對(duì)偃師布鞋產(chǎn)業(yè)多年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r給予高度評(píng)價(jià)。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新常態(tài)下偃師制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展如同逆水行舟，要想保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，必須加速變革。
1 輝煌錘煉60載成就行業(yè)冠軍
近日，記者在偃師市大發(fā)制鞋廠看到，一雙雙布鞋從自動(dòng)化流水線(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備中下線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)工人將成品布鞋裝箱、打包，再裝車(chē)運(yùn)往全國(guó)各地銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。該鞋廠負(fù)責(zé)人薛冠楠說(shuō)，自家鞋廠的布鞋年產(chǎn)量可達(dá)80萬(wàn)雙，今年打算新上一條生產(chǎn)線(xiàn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量能達(dá)120萬(wàn)雙。這僅僅是偃師布鞋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。
《報(bào)告》指出，偃師市布鞋產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中“一枝獨(dú)秀”。
回顧偃師鞋業(yè)發(fā)展歷程，最早始于1956年，偃師縣皮革制鞋社成立，專(zhuān)門(mén)制作布鞋。1979年6月，偃師縣制鞋廠正式成立，在該制鞋廠帶動(dòng)下，偃師市的私人制鞋廠開(kāi)始出現(xiàn)。到了1994年，偃師布鞋生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)有1000余家，產(chǎn)值突破10億元，形成國(guó)有、集體和私有企業(yè)共同發(fā)展的輝煌局面。
但在1995年年底，因產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，不少偃師市布鞋生產(chǎn)企業(yè)加工的產(chǎn)品穿一周左右就會(huì)開(kāi)膠、斷底，偃師布鞋甚至被本地人稱(chēng)為“禮拜鞋”。與此同時(shí)，偃師布鞋企業(yè)現(xiàn)倒閉潮，超半數(shù)鞋企停業(yè)。
大浪淘沙始見(jiàn)金，偃師市一批重質(zhì)量、謀發(fā)展的制鞋企業(yè)從這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中活了下來(lái)，并且越活越好?！秷?bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年，偃師市630余家制鞋企業(yè)共生產(chǎn)各類(lèi)布鞋近3.6億雙，總產(chǎn)值59.6億元。全國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的布鞋中，有約1/3的產(chǎn)品產(chǎn)自偃師市，偃師布鞋在全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)更是連續(xù)多年排名首位。
2 亮點(diǎn)技術(shù)革新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
《報(bào)告》認(rèn)為，偃師布鞋產(chǎn)業(yè)近年之所以快速發(fā)展，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及時(shí)更新生產(chǎn)工藝及技術(shù)密不可分。
確實(shí)，過(guò)去走進(jìn)偃師市一些制鞋企業(yè)，看到的多是手工作坊式生產(chǎn)場(chǎng)面。如今，偃師鞋企已經(jīng)進(jìn)入“機(jī)器換人”的嶄新時(shí)代。
“現(xiàn)在偃師鞋企招聘一名熟練工月平均工資是5500元，而且還很難招到人。”偃師市宇龍制鞋廠負(fù)責(zé)人楊占鳳說(shuō)，制鞋業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，用工成本高，用工難是企業(yè)發(fā)展面臨的一大難題。近兩年，宇龍制鞋廠和洛陽(yáng)新思路電氣股份有限公司開(kāi)展技術(shù)合作，投入近百萬(wàn)元聯(lián)合研發(fā)了一套新型智能聚氨酯制鞋流水線(xiàn)設(shè)備。有了這套設(shè)備，從注射物料到開(kāi)模、壓模，再到脫模實(shí)現(xiàn)了全程自動(dòng)化，使整條流水線(xiàn)的操作工人由20人減少到15人。這樣一來(lái)，不僅企業(yè)生產(chǎn)效率提高了，更重要的是，每天可節(jié)省不少人工開(kāi)支。
隨著偃師鞋企技術(shù)革新需求不斷擴(kuò)大，當(dāng)?shù)貦C(jī)械制造業(yè)企業(yè)的研發(fā)積極性也被調(diào)動(dòng)起來(lái)，相繼上馬先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)，不僅生產(chǎn)出來(lái)的鞋質(zhì)量好，而且為企業(yè)節(jié)約了大量能源成本和人工成本。
此外，為解決偃師布鞋產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)存在的企業(yè)分布散、亂等問(wèn)題，近年，偃師市陸續(xù)興建了城關(guān)鎮(zhèn)北環(huán)路槐廟鞋業(yè)工業(yè)區(qū)、山化鎮(zhèn)東屯鞋業(yè)工業(yè)園等四大制鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前已吸引60家當(dāng)?shù)匦筮M(jìn)駐。
3 困境款式不夠豐富、銷(xiāo)售渠道單一、龍頭企業(yè)較少
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至6月，全國(guó)鞋服紡織業(yè)零售額6375億元，同比增長(zhǎng)10.7%。對(duì)此，國(guó)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，今年上半年中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售增速回升幅度較小，且零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的鞋業(yè)品牌數(shù)較少，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)仍未走出低迷局勢(shì)。
相比之下，偃師制鞋產(chǎn)業(yè)形勢(shì)如何呢?偃師市鞋業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，偃師市制鞋企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入32.4億元，利潤(rùn)2.7億元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)與去年同期相比均略微下滑。
“新常態(tài)下，偃師鞋業(yè)不可能獨(dú)善其身，正視自身短板才能謀求更好發(fā)展。”偃師市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊說(shuō)，產(chǎn)品銷(xiāo)售模式單一已成為制約偃師布鞋產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模的“瓶頸”。多年來(lái)，偃師市90%左右的制鞋企業(yè)依賴(lài)國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)上的鞋業(yè)門(mén)市作為銷(xiāo)售渠道，單件產(chǎn)品利潤(rùn)低，制鞋企業(yè)對(duì)產(chǎn)品終端售價(jià)沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。
偃師市630余家制鞋企業(yè)共擁有注冊(cè)商標(biāo)700余個(gè)，其中華滎橋、金旺老字號(hào)、鵬輝、佰瑞祥等12個(gè)注冊(cè)商標(biāo)為河南省著名商標(biāo)。雖然有的企業(yè)擁有三四個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，但產(chǎn)品缺乏個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)，導(dǎo)致有品牌無(wú)知名度的尷尬現(xiàn)象出現(xiàn)。
記者在偃師市部分鞋企采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨意抽選五六家制鞋企業(yè)生產(chǎn)的女式布鞋，款式大同小異，如果不一個(gè)個(gè)看商標(biāo)，很難看出這是不同企業(yè)生產(chǎn)的不同品牌產(chǎn)品。
另外，盡管從整體來(lái)看偃師制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，但單個(gè)企業(yè)“個(gè)頭”還較小。目前，年銷(xiāo)售收入2000萬(wàn)元以上的規(guī)模企業(yè)共45家，年銷(xiāo)售收入超4000萬(wàn)元的只有洛陽(yáng)華滎橋鞋業(yè)有限公司、偃師市光輝鞋廠兩家企業(yè)。
4 突圍“互聯(lián)網(wǎng)+”思維成轉(zhuǎn)型突破口
“擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路，讓偃師實(shí)體鞋企觸網(wǎng)是不二之選。”張俊說(shuō)，如今已有越來(lái)越多的鞋企意識(shí)到電子商務(wù)的巨大市場(chǎng)前景，并開(kāi)始朝這個(gè)方向發(fā)展。目前，我市有60多家企業(yè)在阿里巴巴網(wǎng)站上做批發(fā)銷(xiāo)售，從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的電商已有200余家。
“網(wǎng)上不分淡旺季，每天能賣(mài)1000雙鞋，不僅成本低，還不必考慮和分銷(xiāo)商分成利潤(rùn)的問(wèn)題。”偃師市金源鞋業(yè)負(fù)責(zé)人張志超介紹，公司于2012年開(kāi)始在阿里巴巴等網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)上做布鞋批發(fā)生意，目前已擁有5家天貓店和11家淘寶店。
今年5月，專(zhuān)業(yè)從事網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的河南省樂(lè)克斯電子科技有限公司進(jìn)駐偃師市，為偃師鞋業(yè)觸網(wǎng)注入新活力。如今，該公司已與當(dāng)?shù)?4家鞋企建立了合作關(guān)系。與網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)企業(yè)合作后，鞋企幾乎不需要做什么工作，代運(yùn)營(yíng)企業(yè)會(huì)有專(zhuān)業(yè)人員上門(mén)提供產(chǎn)品拍照、開(kāi)網(wǎng)店、客服、物流配送等全程服務(wù)。
張俊說(shuō)，按照偃師市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃，下一步將學(xué)習(xí)瑞安、溫嶺等國(guó)內(nèi)鞋業(yè)基地的成功經(jīng)驗(yàn)，在偃師市建設(shè)集營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、電子商務(wù)于一體的“鞋都大廈”。屆時(shí)，將會(huì)引入更多有實(shí)力的電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，讓偃師鞋企大規(guī)模、快速步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。
另外，偃師市還將在工信、質(zhì)監(jiān)、工商等部門(mén)及偃師市鞋業(yè)協(xié)會(huì)的共同努力下，引導(dǎo)鼓勵(lì)新生代經(jīng)營(yíng)者在研發(fā)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等方面多投入資金和力量，努力形成個(gè)性化品牌產(chǎn)品，在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。預(yù)計(jì)到2016年，偃師鞋業(yè)可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超5000萬(wàn)元企業(yè)將達(dá)到兩家，超3000萬(wàn)元企業(yè)達(dá)35家。同時(shí)，偃師鞋業(yè)的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量也將實(shí)現(xiàn)零的突破。
