2015上半年智能鞋行業(yè)報告分析
在這一兩年中，"智能鞋"成了制鞋業(yè)競相追逐的新產(chǎn)品，市場上不斷有新的智能鞋產(chǎn)品出現(xiàn)。除了觸覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，傳統(tǒng)鞋企也開始進入智能鞋領(lǐng)域中?？纱┐髦悄茉O(shè)備在全球大熱的今天，預(yù)計智能鞋將進入快速發(fā)展期，成為智能可穿戴設(shè)備中的新熱點。
2014年，隨著可穿戴設(shè)備領(lǐng)域在國內(nèi)的進一步發(fā)展，國產(chǎn)智能鞋也真正迎來落地發(fā)展。除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，今年的智能鞋產(chǎn)商中還多了一些傳統(tǒng)鞋企的面孔，這些傳統(tǒng)鞋企的加盟給智能鞋的發(fā)展注入了一股強心劑。
一、智能鞋行業(yè)最新動態(tài)
1、行業(yè)仍處于探索期，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費者習慣正逐步形成:智能鞋的概念由來已久，耐克、阿迪達斯也曾嘗試生產(chǎn)類似的產(chǎn)品，但效果并不好。而從2013年開始，谷歌也嘗試了智能鞋項目，也未帶來大的反響。但從去年開始，國產(chǎn)的智能鞋產(chǎn)品才開始亮相市場，而且主要是互聯(lián)網(wǎng)公司在做，一開始并沒有鞋企的參與。
2、BAT積極布局，打造互聯(lián)網(wǎng)新入口:去年4月，百度宣布將與361°聯(lián)合發(fā)布防走丟智能童鞋。今年2月，百度與361°合作的智能童鞋在線下線下開始銷售。在雙方合作中，百度為361°提供了技術(shù)、方案及大數(shù)據(jù)等方面的支持。同樣，阿里巴巴也在積極參與到智能鞋領(lǐng)域中。在今年7月，有多達10款智能鞋亮相在淘寶眾籌的智能鞋專場上。騰訊也沒忘記這個新領(lǐng)域，微信打造的智能開放平臺可以讓各種智能硬件接入，對中小微智能鞋企業(yè)尤其有吸引力。
3、傳統(tǒng)鞋企開始介入，行業(yè)競爭加大:今年市面上的智能鞋已有傳統(tǒng)鞋企開始介入，在這個新領(lǐng)域中，新的參與者越來越多，行業(yè)競爭開始加大。
4、市場對智能鞋認知度低，大品牌凸顯優(yōu)勢:智能鞋認知度低，在整個智能可穿戴設(shè)備認知度排名中，處在墊底位置。因此，在選擇購買智能鞋上，市場對品牌及價格的敏感度相對更高。
5、智能鞋企業(yè)向鞋企集中地擴散。智能鞋企業(yè)不僅僅在北京、上海發(fā)展，在幾個大的鞋企集中地也開始出現(xiàn)。在泉州、莆田、東莞、溫州幾個大的制鞋地都出現(xiàn)了智能鞋企業(yè)，傳統(tǒng)鞋企試圖借助"互聯(lián)網(wǎng)+"帶來的新機遇開始轉(zhuǎn)型。
二、智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析
智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游交互解決方案、下游產(chǎn)品服務(wù)三個環(huán)節(jié)。上游關(guān)鍵器件環(huán)節(jié)，包括芯片、傳感器、鞋子、電池等;中游交互解決方案提供環(huán)節(jié)，包括藍牙傳輸、體感等技術(shù);下游環(huán)節(jié)主要為成品、服務(wù)和渠道。操作系統(tǒng)和應(yīng)用提供貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
1.硬件
芯片:可穿戴主芯片有很多種，主流的有intel、高通、MTK等品牌。而隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，基于可穿戴芯片的平臺解決方案也陸續(xù)出現(xiàn)。目前高通和MTK的芯片方案比較常見。
傳感器:傳感器是可穿戴設(shè)備感知外部環(huán)境的窗口，也是產(chǎn)品功能差異化的重要硬件。智能鞋使用的傳感器主要有3類，包括交互感知類、生理參數(shù)檢測類及環(huán)境感知類。因微型化、低成本、高精度等優(yōu)勢，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS傳感器。
電池:智能鞋的電池分為兩類。一類是紐扣電池，成本低廉，使用方便，一般應(yīng)用在藍牙和低功耗的傳感器元件上，另一類是可充電鋰電池，需要外配充電線、充電座，成本較高，且要定期充電。功能要求比較高的智能鞋就會采用這種方案。
鞋子:考慮到智能元件的放置位置，鞋子分為兩種，一種是把元件放置在鞋表，另一種放置在鞋底。兩種方案各有利弊，從目前市面上的幾款鞋子來看，運動鞋考慮到運動的方便，更傾向與把元件放在鞋底，而童鞋兩種方案都有采用。
2.軟件
APP:智能鞋仍在發(fā)展初期，各產(chǎn)商均希望打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，大部分產(chǎn)商會嘗試在手機上打造自己獨立的APP。但也有一部分產(chǎn)商選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，由他們制作相關(guān)APP。
三、智能鞋行業(yè)分析
智能鞋市場規(guī)模大幅增長
市場調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模為45.5億元。2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達105.6億元，增長率為132.1%。其中，智能鞋占比不高，不到1%，預(yù)計今年智能鞋市場規(guī)模在0.5億元，相比去年有較大幅度的增長。
總體而言，整個行業(yè)仍處于起步階段，但在鞋企與互聯(lián)網(wǎng)的共同努力下，智能鞋市場開始高速增長。
隨著可穿戴設(shè)備市場的逐漸升溫，越來越多的創(chuàng)業(yè)者把目光聚集到智能鞋領(lǐng)域中去，智能鞋產(chǎn)品進一步完善，開始逐漸被消費者所接受。
智能鞋產(chǎn)品認知度
根據(jù)騰訊ISUX發(fā)布的2014年智能可穿戴市場白皮書所示，在過去的幾年中，用戶對智能可穿戴設(shè)備的認知主要來源于智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等，對智能鞋的認知度并不高，智能鞋排名處于墊底位置。這主要是由于智能鞋在近兩年開逐步滲入國內(nèi)市場，用戶對智能鞋的功能并不了解。
智能鞋產(chǎn)品分類
智能鞋的產(chǎn)品分類與普通鞋子有細微的不同，目前在售的智能鞋類型有兩種，童鞋和運動鞋。在功能上有計步鞋與定位鞋兩者之分，計步鞋主要有藍牙、傳感器元件，一般無需充電;定位鞋內(nèi)有GPS、傳感器、藍牙等元件，一般需要定期充電，價格也相對更高。智能鞋功能與類型高度一致，基本可以確認童鞋采用的就是定位功能，運動鞋采用的就是計步功能。
智能鞋市場品牌分析
國內(nèi)智能鞋在2013年左右開始在市場上出現(xiàn)，近兩年來發(fā)展迅速，如今已有數(shù)十個國產(chǎn)智能鞋品牌。數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2015年，有超過10個智能鞋產(chǎn)品亮相市場，市場競爭日趨激烈。
官方旗艦店、眾籌是主要的銷售渠道
智能鞋的銷售渠道主要有官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌渠道等，其中官方旗艦店和眾籌兩個渠道的銷量占全部渠道80%以上。
智能鞋產(chǎn)商分布:朝鞋業(yè)基地蔓延
目前中國鞋業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展狀態(tài)?？偟膩碚f，有四大產(chǎn)業(yè)集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、莆田等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋。
隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"風潮的蔓延，越來越多的傳統(tǒng)鞋業(yè)制造業(yè)也開始了自己的智能鞋研發(fā)之路。由于掌握了智能鞋業(yè)里"最重的"生產(chǎn)資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)鞋企可以更自由的掌控項目進度，生產(chǎn)調(diào)度也更靈活，自主性更強。就目前來看，隨著智能鞋市場的進一步擴張，相信會有更多觀望中的鞋企加入。
四、未來智能鞋發(fā)展趨勢預(yù)測
1、智能鞋規(guī)模將進一步擴大
智能鞋的認知度在2015年上半年有了大幅度的提高，市場規(guī)模也隨之擴大，而整個大環(huán)境仍有利于智能鞋發(fā)展。在政策層面，國家發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0等相關(guān)文件都支持傳統(tǒng)鞋企朝智能化轉(zhuǎn)型。在資本層面，投資者普遍看好智能鞋領(lǐng)域，有多個智能鞋產(chǎn)商在今年上半年獲得融資。在媒體層面，智能鞋是媒體追逐的熱點之一。因此，預(yù)計下半年智能鞋規(guī)模將進一步擴大。
2、傳統(tǒng)鞋企將成為智能鞋主力軍
傳統(tǒng)鞋企紛紛涉足智能鞋領(lǐng)域，并取得了一定成績。這給前進方向迷茫的傳統(tǒng)鞋企指明了轉(zhuǎn)型道路。在智能鞋產(chǎn)商中，也看到了越來越多來自鞋業(yè)基地的公司。在接下來的半年內(nèi)，預(yù)計會有更多的傳統(tǒng)鞋企開始進入智能鞋領(lǐng)域，最終成為智能鞋領(lǐng)域的主力軍。
3、智能硬件產(chǎn)商將致力于建立智能穿戴生態(tài)圈
智能硬件產(chǎn)商在智能鞋領(lǐng)域取得成功后，往往會繼續(xù)開發(fā)其他類型的智能可穿戴設(shè)備，致力于打造自身的智能穿戴生態(tài)圈。而像小米這樣已經(jīng)在智能手環(huán)領(lǐng)域取得一定成績的智能硬件產(chǎn)商，也不忘在智能鞋領(lǐng)域分一杯羹。而BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也通過應(yīng)用自身的優(yōu)勢特點，在該領(lǐng)域布局，試圖搶占新的互聯(lián)網(wǎng)入口。
總體而言，今年的智能鞋行業(yè)仍處于探索期，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費者習慣在逐步形成中，產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，智能鞋將朝著更完善的方向發(fā)展。該階段以挖掘用戶需求，嘗試產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建軟件生態(tài)系統(tǒng)，收集用戶數(shù)據(jù)為主要工作重點。
