阿里巴巴跨境電商風(fēng)暴席卷境外 開啟時裝周秀
阿里巴巴跨境電商風(fēng)暴席卷境外，首站聯(lián)合三星衣戀等百余時尚品牌，開啟全球時裝周秀。
這一次，作為全球買手的阿里，來到了韓劇描繪的“時尚之都”。9月16日，阿里巴巴集團(tuán)在首爾宣布，將加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場，更近距離與海外品牌商達(dá)成跨境協(xié)議。
作為“海外秀場”第一站，阿里巴巴集團(tuán)攜領(lǐng)旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺，聯(lián)合韓國時尚協(xié)會，與韓國知名服飾美妝集團(tuán)如三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)以及還未進(jìn)入中國市場的韓國本土企業(yè)如五大時裝企業(yè)之一的世正集團(tuán)、TWEE集團(tuán)、數(shù)十家知名韓國原創(chuàng)設(shè)計師品牌等，發(fā)起一輪聲勢浩大的“韓風(fēng)時尚周“。諸多韓國本土品牌也表示將借機(jī)進(jìn)駐阿里平臺，開啟規(guī)模化進(jìn)軍中國市場進(jìn)程。
據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)顯示，韓國進(jìn)口商品在阿里平臺上全年的銷售金額已突破100億人民幣。
韓進(jìn)口商品零售規(guī)模達(dá)百億，企業(yè)表示欲借阿里東風(fēng)培養(yǎng)“第二內(nèi)需市場”
數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌入駐阿里平臺，以美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)入駐品牌數(shù)量最多，超過韓國品牌入駐總數(shù)的60%。而在國內(nèi)消費者眼中，美妝護(hù)膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是人們消費頻次和消費數(shù)量最多的領(lǐng)域。
“我們現(xiàn)在可以很自信地說，韓國已成為時尚產(chǎn)業(yè)的沃土，我們有能力向更多國家和地區(qū)的人民推薦來自韓國的優(yōu)質(zhì)品牌。通過與阿里巴巴的合作，我們相信更多韓國知名企業(yè)、特色中小企業(yè)能順利摸到進(jìn)入中國市場的大門。當(dāng)然，我們也非常歡迎中國好商品也通過蓬勃發(fā)展的兩國貿(mào)易來到韓國人民身邊。“韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長李官燮表示。
近期，中韓各層面互動不斷，雙方跨境電商利好消息相繼傳來：2015年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，中國政府在兩會報告重點提及韓國已成為中國出境游第一目標(biāo)國，財政部實施新進(jìn)口關(guān)稅政策對韓國進(jìn)口商品實施大幅降稅等，都讓業(yè)界驚喜連連。
而作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領(lǐng)域先兵，阿里巴巴也在推進(jìn)兩國企業(yè)的跨境合作中頻繁搭橋。5月18日-19日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云前往韓國首爾出席了阿里“韓國館”啟動儀式，也意味著更多韓國品牌和產(chǎn)品，將能夠順暢通過阿里平臺與中國消費者實現(xiàn)親密接觸。
9月17日上午，阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒與三星物產(chǎn)服裝事業(yè)群尹柱華社長，于韓國三星物產(chǎn)本部簽署了“深入合作諒解備忘錄（MOU）”，表示雙方將共同深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系建設(shè)。
阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示，“很高興與三星達(dá)成此次合作。互聯(lián)網(wǎng)和時尚一樣，都是以創(chuàng)新引領(lǐng)生活的行業(yè)，三星是一家偉大的企業(yè)，阿里也是一家快速成長的公司，在渠道和零售層面的之外，也希望合作能讓雙方的創(chuàng)新能力與平臺有更好地對接，讓時尚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更好的融合、讓互聯(lián)網(wǎng)改變時尚，改變生活。”
張建鋒同時表示，目前手機(jī)淘寶日活躍用戶(DAU)已經(jīng)超過了1.1億，也有越來越多的國際品牌，在通過阿里大數(shù)據(jù)了解他們的中國消費者。”
對于此次與阿里巴巴進(jìn)入全面合作，三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長告訴記者：“作為中韓兩國各自領(lǐng)域的代表企業(yè)，深入合作將有利于發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點推進(jìn)快時尚品牌“8秒”進(jìn)入中國，計劃首選聚劃算為線上營銷平臺，并開設(shè)天貓旗艦店。我們希望通過和聚劃算、天貓的合作，培養(yǎng)第二內(nèi)需市場。”
資料顯示，三星物產(chǎn)是韓國三星集團(tuán)前身，2015年成立的三星"第一毛織"與三星物產(chǎn)合并,目前為韓國最大綜合商社之一，已實現(xiàn)年營業(yè)額300億美金，預(yù)計2020年營業(yè)額將達(dá)到550億美元，為韓國排名前列的服飾企業(yè)。
截止到目前，三星在天貓共開設(shè)有三家服飾旗艦店——Beanpole、Rapido、Mvio，明年還將重點推進(jìn)快時尚品牌“8秒”進(jìn)入中國，計劃首選聚劃算為線上營銷平臺，并于天貓開設(shè)其首家旗艦店。
同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團(tuán)全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG也對合作前景十分看好：“衣戀集團(tuán)從2013年開始正式與阿里巴巴集團(tuán)旗聚劃算和天貓平臺合作。天貓、聚劃算平臺是目前中國最大的在線交易平臺，特別是天貓首創(chuàng)雙十一、聚劃算的99活動，在整個電商領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡般的銷售業(yè)績。目前天貓及聚劃算是衣戀集團(tuán)最為核心的電商渠道，也是衣戀集團(tuán)開展電商業(yè)務(wù)的核心陣地。“
另據(jù)該集團(tuán)透露，在衣戀集團(tuán)與天貓、聚劃算合作首個年度，銷售額已超過人民幣3億元，預(yù)計今年將超過6億元，實現(xiàn)100%增長，旗下入駐品牌也從2013年的2個品牌猛增到20個品牌。公司負(fù)責(zé)人表示，增長源于阿里能夠持續(xù)為衣戀集團(tuán)提供更多優(yōu)質(zhì)顧客，對提高集團(tuán)品牌的市場占有率及塑造的品牌形象諸多助益。
韓劇熱催生龐大需求，數(shù)據(jù)顯示中國消費者最樂意為其服飾美妝買單
據(jù)悉，參與此次阿里線下合作中的韓國企業(yè)涉及服飾、配飾、鞋、美妝等各個領(lǐng)域。其中，參與合作的主要品牌方包括三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)、世正集團(tuán)、TNJ集團(tuán)、HANSKIN集團(tuán)等。
伴隨“韓劇熱”在中國經(jīng)久未息，國人對韓國服飾商品的需求量亦是突飛猛增。據(jù)相關(guān)報道，2013年訪韓432萬中國游客中，約占80%的游客是為購買韓國服飾鞋包而來。
韓國時尚協(xié)會會長元大淵表示，”從過去的絲綢之路到現(xiàn)在體系化的韓中貿(mào)易協(xié)定，文化時尚產(chǎn)業(yè)都占據(jù)著非常重要的地位。中韓企業(yè)應(yīng)該在設(shè)計和流通領(lǐng)域更密切地攜手合作，兩國成為亞洲在世界時尚的中心軸。”
阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）在現(xiàn)場告訴記者：“阿里巴巴每天都在思考怎么樣用我們的產(chǎn)品、我們的服務(wù)滿足消費者。而我們也確實看到，經(jīng)過十幾年努力，中國電子商務(wù)滲透率在提高，中國有消費潛力的中產(chǎn)階級群體在壯大，消費者對品質(zhì)有更高要求，希望獲取更貼心的服務(wù)，更舒適的購物體驗。”
而在談到目前的跨境電商競爭時，行癲也表示，“如果跨境電商的出貨量不夠，很難做成規(guī)?；匿N售，商家也很難盈利，這種恐怕很難叫商業(yè)模式，只能叫商業(yè)活動。
據(jù)悉，此次共有200多個韓國時尚品牌參與到此次”韓風(fēng)時尚周”活動中。這些品牌，一些已經(jīng)進(jìn)入中國市場并廣為人知，還有更多在韓國本土廣受歡迎的品牌，中國消費者還沒有機(jī)會認(rèn)識他們。“我們非常希望這些品牌能早日與中國消費者見面。“張建鋒表示。
此次合作后，這些韓國本土品牌將有望通過入駐天貓、天貓國際等平臺，為中國消費者提供“韓國直郵“”同款同價“等服務(wù)，讓國內(nèi)消費者即時接觸到最I(lǐng)N的韓國風(fēng)尚，與最美的韓劇男女主角同款著裝不再是夢想。
基于在全球化以及中國市場達(dá)成的諸多共識，阿里還將與韓企業(yè)在中國消費市場就跨境進(jìn)口實現(xiàn)新品同步首發(fā)、線上線下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達(dá)成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國區(qū)域內(nèi)銷售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺，達(dá)成本土新品牌通過中國電商進(jìn)入中國市場的一系列戰(zhàn)略動作。
與此同時，也有電商行業(yè)的分析人士表示，韓國的電子商務(wù)滲透率達(dá)到90%，而中國目前這一數(shù)字為50%左右，未來圍繞移動領(lǐng)域、包括o2o打通線上線下模式，阿里與三星仍有更大的合作空間。
