借力電商，洋百貨扎堆來搶灘中國消費(fèi)市場
“狼”真的來了？就在“雙十一”將至之際，國外百貨巨頭紛紛加快了入駐國內(nèi)電商的步伐。越來越多的“狼”借助于網(wǎng)絡(luò)，搶奪中國消費(fèi)市場。
本月，麥德龍官方旗艦店宣布入駐天貓國際。英國百年超市品牌Sainsbury’s緊跟其后，也將正式入駐天貓國際，開設(shè)中國地區(qū)首家官方旗艦店。從Sainsbury’s天貓國際旗艦店可以看到，目前已有牛奶、咖啡、茶、有機(jī)食品和嬰兒用品等44款產(chǎn)品在售。同日，蘇寧易購和京東也迎來“新客戶”。亞洲美妝零售巨頭香港莎莎正式上線蘇寧海外購香港海外旗艦店，韓國樂天集團(tuán)旗下樂天網(wǎng)購宣布入駐京東全球購平臺。
除了大賣場巨頭，國際老牌百貨公司也在向中國電商靠近。擁有150多年歷史、有著“世界商店”之稱的美國梅西百貨即將入駐天貓國際，這將是首家入駐國內(nèi)電商的歐美大型百貨公司。
“洋百貨”青睞中國電商， 一方面是他們看到中國網(wǎng)購狂潮背后的巨大前景。就江蘇來說，去年江蘇消費(fèi)者在淘寶和天貓消費(fèi)達(dá)1600億元以上，占我省社零總額6.9%左右。今年以來，我省網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)井噴，預(yù)計(jì)全年網(wǎng)絡(luò)零售額增長30%以上。今年前7個(gè)月，全國網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長37.7%。
而就在去年“雙11”，天貓國際中2449家來自世界各地的品牌商，在中國掘到網(wǎng)上第一桶金。去年10月入駐天貓的美國第二大零售商Costco，光是混合堅(jiān)果這一品類就賣到脫貨下架。Costco聯(lián)手阿里巴巴的成功案例讓美國零售業(yè)頗為關(guān)注，并引發(fā)歐美零售商入駐天貓國際的持續(xù)熱潮。業(yè)內(nèi)人士笑稱：海外大牌嘗到甜頭，“半個(gè)歐洲”都在排隊(duì)來華。
境外消費(fèi)的不斷增長也讓國際零售巨頭加大在中國網(wǎng)上開店的信心。去年中國游客在海外消費(fèi)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1648億美元(折合1萬多億元人民幣)，占全球游客海外消費(fèi)的27%，位居全球第一。
對于消費(fèi)者來說，國際零售巨頭的入駐讓他們可以不再有買到假貨的擔(dān)憂。“以前經(jīng)常請出國的同事朋友代購，但是太重的東西，會怕人家皺眉頭?，F(xiàn)在有了海外旗艦店，買東西方便多了。”消費(fèi)者李紅剛在韓國樂天天貓旗艦店買了兩瓶呂牌洗發(fā)水，“聽朋友說可以改善脫發(fā)，就在網(wǎng)上搜，果然有賣，質(zhì)量應(yīng)該是有保證的。”同樣，消費(fèi)者無需飛去香港，如今在蘇寧易購上，可選購來自莎莎專柜或門店逾600個(gè)國際品牌的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧海外購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在蘇寧香港海外旗艦店購買的所有香港莎莎商品都是從香港本土發(fā)貨，價(jià)格與香港的門店相當(dāng)。
“國際巨頭設(shè)立官方旗艦店，主要是給目前魚龍混雜的海外代購帶去沖擊。”南京市電子商務(wù)協(xié)會副秘書長周乾說。例如，Burberry一款經(jīng)典的中長款風(fēng)衣，天貓旗艦店售價(jià)1.75萬元，而在海外代購中，這款風(fēng)衣的價(jià)格是1.2萬元左右，但越來越多的消費(fèi)者會更樂意在官方旗艦店購買。
國際零售巨頭以電商形式進(jìn)軍中國市場，并不僅是賣幾件貨那么簡單。紐約、芝加哥、三藩市三地的梅西百貨向來是中國人赴美購物的熱門目標(biāo)。梅西百貨和阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作后，未來將在優(yōu)勢品類互補(bǔ)、全球供應(yīng)鏈整合、大數(shù)據(jù)、全渠道融合等展開全方位合作，有效幫助梅西百貨開辟中國市場，共享阿里巴巴旗下零售平臺的3.67億活躍消費(fèi)者。正如梅西百貨所稱，將借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，有效評估及預(yù)測市場狀況，對未來可行的全球化市場策略進(jìn)行預(yù)判。同樣，阿里巴巴與麥德龍將在中國消費(fèi)市場就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道強(qiáng)強(qiáng)融合、共享消費(fèi)大數(shù)據(jù)等方面達(dá)成全面深度合作。
據(jù)商務(wù)部預(yù)測，到明年我國跨境電商市場規(guī)模將達(dá)6.5萬億元，年增速超30%。而對于越來越多國際零售巨頭在網(wǎng)絡(luò)上的緊逼態(tài)勢，國內(nèi)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型更迫在眉睫。
