紡織服裝業(yè)深度轉(zhuǎn)型 營銷渠道加速變革

       “1.7億就業(yè)人口的紡服業(yè)現(xiàn)倒閉潮”、“ 2015服裝品牌店出現(xiàn)關(guān)店潮”，近期圍繞紡織服裝行業(yè)的消息層出不窮，引起了社會的關(guān)注。作為國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，紡織服裝行業(yè)的運(yùn)行狀況究竟怎么樣？日前中國紡織工業(yè)聯(lián)合會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪，就當(dāng)前行業(yè)形勢進(jìn)行了分析。

　　行業(yè)處于理性發(fā)展 無大幅度波動

　　“主要是中小出口企業(yè)受影響比較大，小棉紡、針織、化纖企業(yè)確實有關(guān)停的現(xiàn)象，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要任務(wù)是結(jié)構(gòu)調(diào)整，但沒有行業(yè)性的波動，總體運(yùn)行比較正常”，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇說。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年紡織服裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)基本平穩(wěn)或有提速。今年1-8月，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長6.7%，低于上年同期0.7個百分點，服裝類零售額同比增長10.5%，比上年同期略增0.1個百分點；固定資產(chǎn)投資增長15.8%，高于上年同期1.9個百分點；1-7月規(guī)上紡織企業(yè)實現(xiàn)利潤1906.1億元，同比增長9.3%，比1-6月提高0.1個百分點。

　　在品類上看，化學(xué)纖維發(fā)展勢頭較好，保持了10.24%的增長，特別是滌綸增長11.35%。其原因是國際大宗商品降價，特別是主要原材料石油價格下降，利潤和產(chǎn)量均有較大幅度增長。

　　“工業(yè)增加值有6.7%的增長速度，與大部分工業(yè)門類相比，紡織服裝業(yè)能排進(jìn)前五，應(yīng)該說增長速度是比較正常的，”高勇說。他認(rèn)為，當(dāng)前影響行業(yè)發(fā)展速度的主要原因是總體需求下降。國內(nèi)方面消費品增長比前兩年降低，今年1-8月全國社會消費品零售總額同比增長10.5%，紡織行業(yè)零售額僅9%左右，而這一數(shù)字在過去總是高兩個百分點。

　　在國際方面，前1-8月出口負(fù)增長4.5%，已經(jīng)連續(xù)三個月負(fù)增長。美國市場仍較為正常，增長1.89%，日本歐盟基本負(fù)增長，除了市場恢復(fù)比較慢，也受匯率的影響。但和全國商品貨物貿(mào)易出口額相比，還是處在正常水平，并沒有大起大落的現(xiàn)象。

　　從固定投資看，前1-8月行業(yè)固定投資達(dá)到7398億元，增長15.77%，與主營業(yè)務(wù)收入相比較高，但是也是低點。“這個速度是比較理性的，過去每年30%的增長速度其實是一種過熱，如果在十三五期間能保持這樣的速度，行業(yè)還是比較理性正常的。”高勇說。

　　“關(guān)門潮”是行業(yè)深度調(diào)整征兆

　　有媒體指出，在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素下，今年上半年，波司登、利郎、百麗、佐丹奴等品牌服裝企業(yè)紛紛關(guān)閉門店，面臨“洗牌”之憂。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞發(fā)言人孫淮濱表示，紡織服裝行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，也是高度競爭性產(chǎn)業(yè)，目前處在深度調(diào)整階段，在產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整中存在著關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)實情況實屬常態(tài)，但行業(yè)整體依然保持著持續(xù)發(fā)展的活力?！吨袊圃?025》的出臺表明國家對制造業(yè)地位的肯定，這也表明了國家提升傳統(tǒng)制造業(yè)、強(qiáng)化實體經(jīng)濟(jì)作用的戰(zhàn)略性布局。從細(xì)分行業(yè)看，服裝行業(yè)增長速度確實較低，其主要原因也是外向市場低迷造成，且導(dǎo)致內(nèi)銷市場競爭加劇。

　　“品牌服裝關(guān)閉門店，并不能成為行業(yè)衰減的證明，相反是好的現(xiàn)象，說明企業(yè)正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，進(jìn)行營銷渠道變革，網(wǎng)絡(luò)銷售是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢，在整個銷售比重中會占據(jù)主要份額，這是符合行業(yè)大趨勢的”。他表示，從今年看，行業(yè)電子商務(wù)增長速度很快，增速達(dá)到了20%左右，而批發(fā)零售等方面增長不到10%。

　　波司登有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，早在2012年，面對行業(yè)出現(xiàn)的持續(xù)疲軟及人們消費理念的變化，企業(yè)就進(jìn)行了戰(zhàn)略上的調(diào)整，開啟了全速轉(zhuǎn)型之路。以清理庫存、優(yōu)化零售渠道、優(yōu)化產(chǎn)品組合為首要工作，對于低效和經(jīng)營不善的零售店面果斷關(guān)閉，增設(shè)更多專門消化庫存的銷售渠道，包括折扣店、隨時性促銷店鋪、連鎖賣場及偏遠(yuǎn)地區(qū)大型特賣場及工廠店等進(jìn)行促銷。截至今年3月31日，其自營零售網(wǎng)絡(luò)占整個零售網(wǎng)絡(luò)的比重提高到38.3%。

　　孫淮濱表示，在新形勢下，面對經(jīng)濟(jì)下行壓力，企業(yè)應(yīng)注重練好內(nèi)功，抓好產(chǎn)品和設(shè)計，研究消費者需求變化。在營銷渠道上線上和線下要兩條腿走路，最好能有互動，無論是哪個銷售渠道，最關(guān)鍵的都是保證產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“作為工業(yè)化任務(wù)還未實現(xiàn)的人口大國，紡織服裝行業(yè)將為全面建設(shè)小康社會和美麗中國發(fā)揮重要作用，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，紡織服裝行業(yè)仍然具有光輝的發(fā)展前景。” 孫淮濱說。

　　高勇也認(rèn)為，預(yù)計２０１５年全國規(guī)模以上紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入有望超過７萬億元，全行業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入有望超過１０萬億元。