“雙十一”大戰(zhàn)一觸即發(fā) 電商巨頭們紛紛備戰(zhàn)

       從11月1日開始，天貓將陸續(xù)向消費者發(fā)放1億多個不等值紅包以及30億元左右的購物券。其中，密令紅包最為受人關(guān)注。天貓和商家可以自主設(shè)置類似“天貓雙十一”等密令，消費者只要將這一密令輸入淘寶天貓首頁搜索欄即有機會獲得紅包。消費者也可以自行設(shè)置密令，分享紅包給好友。

　　據(jù)透露，屆時眾多影視明星也將加入密令紅包的活動中，為眾多粉絲的“雙十一小金庫”加碼。在發(fā)放1億多個紅包的同時，天貓還宣布，將在11月1日上線總額為30億元左右的天貓雙11購物券回饋消費者。

　　具體而言，雙十一購物券每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。天貓用戶可通過PC網(wǎng)頁端、移動端天貓APP及手機淘寶中的雙十一活動頁面搶到購物券。此外，購物券可以與單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券、品牌優(yōu)惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點券等進行合并支付。

　　除了合作的知名品牌和商家之外，阿里入股的兩大零售巨頭蘇寧和銀泰，也將進入“雙十一節(jié)奏”。從10月19日起，天貓服務(wù)臺將陸續(xù)入駐蘇寧1600家門店，凡是在天貓購買家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品的消費者，均可在蘇寧門店的天貓服務(wù)臺內(nèi)直接檢修，并可獲得電腦裝機、手機貼膜等增值服務(wù)。后續(xù)，消費者在天貓電器城所購買的商品，還可以直接在蘇寧門店內(nèi)的天貓服務(wù)臺實現(xiàn)退換貨。

　　根據(jù)“京騰計劃”，京東、騰訊將拿出最強資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺，該平臺為品牌商家提供包括“精準畫像”、“多維場景”和“品質(zhì)體驗”等在內(nèi)的完整營銷解決方案。京東和騰訊專門組建聯(lián)合團隊，為廣大的品牌商家打造移動社交趨勢下“品效合一”的定制化專屬服務(wù)。

　　京東創(chuàng)辦人劉強東表示，“在確保消費者個人數(shù)據(jù)安全的情況下，未來不僅僅京東和騰訊的數(shù)據(jù)能夠深度共享，而且跟我們各個平臺廠商、合作伙伴的數(shù)據(jù)也能夠打通，數(shù)據(jù)共享的核心目的，是基于用戶喜愛和習慣提供個性化服務(wù)。今年雙十一，京東和騰訊兩個平臺的流量，包括京東平臺、京東APP、微信和手Q相加，無疑是整個雙十一期間最大的流量平臺。我們希望今年的雙十一每個品牌能夠占領(lǐng)消費者的心、得到最大的美譽度。”

　　騰訊創(chuàng)辦人馬化騰則表示，“我們只是社交營銷平臺，商品層面需要京東多年來積累的消費者的認知，雙方合作才有機會把事情做好。接觸用戶這一塊我們是專家，但是商品背后的邏輯需要把電商平臺的數(shù)據(jù)串起來，所以和京東的聯(lián)合，我們?yōu)橛脩籼峁┚珳实膹V告之后是一整套的購物體驗、綜合的滿意度，一起把用戶的黏度提高。”

　　此外，京東超市已于本周一正式啟動連續(xù)十三天的促銷活動，消費者可以每天享受到不同品類滿199減100的實惠。同時，針對北京、上海、浙江三地用戶，京東超市還額外發(fā)放199減100等大力度優(yōu)惠券，并且可以與活動專區(qū)優(yōu)惠疊加使用。

　　雙十一將會有一場什么樣的較量呀，我們期待它的到來。今年的雙十一注定是一場不眠之夜呀。