紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型復(fù)蘇 在市場(chǎng)變幻中尋找新勢(shì)能

       2015年接近尾聲，整體來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅放緩，三季度GDP同比增速“破7”，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變動(dòng)中，紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型復(fù)蘇之路仍在持續(xù)，在產(chǎn)業(yè)投資方面，也在尋找各種新的機(jī)會(huì)和動(dòng)力。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)轉(zhuǎn)型和全球經(jīng)濟(jì)一體化程度加深，服裝企業(yè)將面臨更大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

　　布局全球產(chǎn)業(yè)鏈：向東南亞進(jìn)軍

　　TPP基本協(xié)議剛達(dá)成，國(guó)內(nèi)紡服企業(yè)就有所行動(dòng)了。健盛集團(tuán)在10月15日連發(fā)兩則公告，計(jì)劃加大在越南的投資。健盛集團(tuán)稱，結(jié)合近期國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)的發(fā)展，決定加大在越南的投資力度并加快投資進(jìn)度，計(jì)劃在越南興安新增年產(chǎn)6500萬(wàn)雙高檔襪子、15000噸染色產(chǎn)品項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資為37500萬(wàn)元(合5953萬(wàn)美元)；在越南海防新加坡工業(yè)園區(qū)實(shí)施年新增13000萬(wàn)雙中高檔棉襪生產(chǎn)線項(xiàng)目、年產(chǎn)2000噸氨綸、橡筋線項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資為30480萬(wàn)元(合4800萬(wàn)美元)。

　　除了健盛集團(tuán)，華孚色紡、魯泰A、百隆東方等紡服企業(yè)也在加大對(duì)東南亞的投資力度。華孚色紡早前已于越南投資色紡紗產(chǎn)能，公司7月份稱考慮對(duì)東南亞進(jìn)一步投資，投資范圍可能不限于“TPP協(xié)議國(guó)”越南，還包括東南亞其他國(guó)家。而魯泰A在9月份稱布局東南亞的產(chǎn)能將于年底集中投產(chǎn)，公司柬埔寨項(xiàng)目一期300萬(wàn)件襯衣加工產(chǎn)能已于去年8月底投入試生產(chǎn)，二期300萬(wàn)件襯衣加工產(chǎn)能將于今年11月投產(chǎn)；緬甸300萬(wàn)件襯衣加工產(chǎn)能將于今年12月投產(chǎn)；越南項(xiàng)目6萬(wàn)錠紡紗工廠將于今年12月投產(chǎn)，3000萬(wàn)米織布工廠將于明年三季度投產(chǎn)。

　　而百隆東方上半年年報(bào)顯示，公司境內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為13.55億元，與上年同期相比增加0.02%，基本持平；而境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為10.25億元，同比增加14.74%，是促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。百隆東方是最早布局越南的色紡紗制造企業(yè)之一，公司目前共投資了三期越南產(chǎn)能，占公司總產(chǎn)能接近一半，公司相關(guān)人士稱，考慮加大對(duì)越南的投資規(guī)模。

　　加碼熱門產(chǎn)業(yè)：體育和童裝熱度不減

　　體育正在成為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)全球化融合的產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴、騰訊、萬(wàn)達(dá)這些巨頭年內(nèi)都已在全球范圍內(nèi)大舉布局體育產(chǎn)業(yè)。在服裝企業(yè)中，貴人鳥大舉加碼體育產(chǎn)業(yè)，年內(nèi)先后參股虎撲體育、入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、與大體協(xié)和中體協(xié)簽署合作框架協(xié)議、與虎撲體育成立體育產(chǎn)業(yè)基金等動(dòng)作，傳遞其準(zhǔn)備在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面布局的戰(zhàn)略，而不僅僅是賣運(yùn)動(dòng)服飾的公司。

　　除了運(yùn)動(dòng)服飾公司，其他服裝公司年內(nèi)的一些動(dòng)作也多少與體育相關(guān)。奧康與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，宣稱未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)新開1000家斯凱奇專賣店；卡奴迪路6月份宣布收購(gòu)意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌DirkBikkembergs，計(jì)劃由此切入足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，近日表示公司已有推廣計(jì)劃。

　　除了體育產(chǎn)業(yè)，童裝熱度不減。童裝業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的森馬服飾繼續(xù)加碼童裝市場(chǎng)，8月底公告與公司部分員工共同投資2000萬(wàn)元，設(shè)立上海馬卡樂(lè)兒童服飾股份有限公司，今年計(jì)劃開出近百家店。上半年業(yè)績(jī)首現(xiàn)虧損的美邦服飾也在加碼童裝業(yè)務(wù)，近日稱其童裝業(yè)務(wù)增速較快，欲開出千家童裝店。

　　而361度、李寧、特步、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌都紛紛涉足童裝市場(chǎng)，朗姿股份、七匹狼等男女裝品牌亦在持續(xù)發(fā)力童裝業(yè)務(wù)，似乎每個(gè)服裝品牌都想從童裝市場(chǎng)撈上一筆。最新的消息是，在習(xí)主席訪英期間，港股女鞋企業(yè)千百度宣布擬并購(gòu)英國(guó)著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，公司稱通過(guò)引入玩具及兒童產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大百貨公司產(chǎn)品系列——仍然與童裝市場(chǎng)相關(guān)。

　　加入整合大潮：產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資升級(jí)

　　如果說(shuō)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)要選主題詞，除了放緩、常態(tài)的詞語(yǔ)，“整合”應(yīng)該會(huì)入選。今年企業(yè)間并購(gòu)、重組、戰(zhàn)略合作等事件層出不窮，此起彼伏，而且手筆越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)皆如此。最近的大手筆并購(gòu)案有科技界最大的并購(gòu)案戴爾670億美元并購(gòu)EMC、年內(nèi)最大的并購(gòu)案全球最大啤酒廠商百威英博1040億美元收購(gòu)全球第二大啤酒制造商南非米勒公司等，據(jù)路透數(shù)據(jù)，今年前三個(gè)季度全球并購(gòu)總額同比增長(zhǎng)32%至3.17萬(wàn)億美元，全年總額有望創(chuàng)歷史新高。

　　國(guó)內(nèi)并購(gòu)合作市場(chǎng)亦是熱鬧非凡，阿里巴巴和蘇寧戰(zhàn)略合作、京東入股永輝超市，最近又與騰訊合作推出新項(xiàng)目、58同城和趕集網(wǎng)合并、阿里巴巴宣布收購(gòu)優(yōu)酷土豆、美團(tuán)和死對(duì)頭大眾點(diǎn)評(píng)合并等事件一樁接著一樁，讓人期待接下來(lái)還會(huì)有什么大手筆的并購(gòu)事件產(chǎn)生。

　　在這股整合大潮之下，服裝行業(yè)年內(nèi)的戰(zhàn)略合作事件也頻有發(fā)生。奧康國(guó)際8月份宣布與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇達(dá)成戰(zhàn)略合作，借此進(jìn)入運(yùn)動(dòng)板塊；美盛文化8月份亦宣布與與阿里影業(yè)啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，雙方稱將在電視節(jié)目營(yíng)銷、衍生品業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)等領(lǐng)域開展合作；羅萊家紡9月份宣布與日本毛巾產(chǎn)品生產(chǎn)及經(jīng)銷商內(nèi)野達(dá)成合作協(xié)議，雙方將設(shè)立合資公司開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；更重磅的是雅戈?duì)柡椭行殴煞輵?zhàn)略合作，百億投資中信股份，雅戈?duì)枏?月底持有中信股份0.31%的股份，至10月19日持股比例已達(dá)4.43%，動(dòng)用資金超百億元，占最近一期凈資產(chǎn)七成以上，誓要把合作進(jìn)行到底。

　　而自年初拉夏貝爾斥資2億元投資互聯(lián)網(wǎng)品牌七格格、搜于特3.24億元融資注資擁有茵曼、初語(yǔ)等淘品牌的匯美服裝之后，九牧王8月宣布以1200萬(wàn)美元入股韓都衣舍，9月宣布以6000萬(wàn)元再次增資韓都衣舍，線上線下進(jìn)一步靠近?？梢灶A(yù)計(jì)，服裝行業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)投資合作步伐不會(huì)就此止步。

　　跟上時(shí)代趨勢(shì)，面對(duì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)

　　中國(guó)三季度GDP同比增速降至6.9%，創(chuàng)2009年一季度以來(lái)最低季度增速，且為六年半以來(lái)首度跌破7%。有分析稱中國(guó)將會(huì)進(jìn)一步調(diào)低GDP年增長(zhǎng)目標(biāo)，可能會(huì)破7，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境放緩，進(jìn)一步“常態(tài)化”已是大趨勢(shì)。

　　但分析三季度GDP增速，有一個(gè)亮點(diǎn)：第三季度消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到58.4%，同比上升了9.3個(gè)百分點(diǎn)，前三季度消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.5%，比上半年加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已漸成推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率進(jìn)一步上升，網(wǎng)購(gòu)、通訊器材等新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)增速加快。這顯示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在放緩的同時(shí)正在向著服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)空間仍會(huì)加大。

　　而縱觀外部市場(chǎng)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，花旗連續(xù)調(diào)降全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)，最近將其對(duì)2016年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)從2.9%調(diào)降至2.8%，為連續(xù)第五個(gè)月調(diào)降。同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)融合程度在進(jìn)一步加深，TPP、TIPP、RCEP等自貿(mào)協(xié)議的簽署表明全球經(jīng)濟(jì)自貿(mào)一體化步伐加快。

　　這些大趨勢(shì)，對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，是大機(jī)會(huì)，也是高要求的挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)在于，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)和復(fù)蘇的步伐和國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方向一致，而陸續(xù)發(fā)布的服裝企業(yè)三季報(bào)顯示，服裝行業(yè)復(fù)蘇的勢(shì)頭仍在持續(xù)，行業(yè)升級(jí)前景可期；而挑戰(zhàn)在于，服裝企業(yè)如何能在未來(lái)的市場(chǎng)中占有一席之地。

　　在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，并購(gòu)整合潮愈演愈烈，模式分化、產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)者愈強(qiáng)，劣者淘汰或者被整合，這些現(xiàn)象將成為常態(tài)。如何更好利用資本市場(chǎng)的力量、如何面對(duì)國(guó)外更多品牌的進(jìn)入和競(jìng)爭(zhēng)、如何在全球經(jīng)濟(jì)融合的形勢(shì)下布局全球市場(chǎng)、如何滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和消費(fèi)需求的提高、如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)+、智能制造等新經(jīng)濟(jì)模式加速自身發(fā)展，如何進(jìn)一步提高企業(yè)營(yíng)運(yùn)效率的同時(shí)及時(shí)進(jìn)入新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間等，是擺在每一家轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的服裝企業(yè)的共同挑戰(zhàn)，這考驗(yàn)著服裝企業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和投資能力。服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型和復(fù)蘇的同時(shí)，挑戰(zhàn)才剛剛開始。