下行壓力激活服裝企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能

       外貿(mào)形勢(shì)的嚴(yán)峻復(fù)雜再次在廣交會(huì)上得到印證。從11月4日召開的第118屆廣交會(huì)閉幕新聞發(fā)布會(huì)上了解到，本屆廣交會(huì)境外采購商與會(huì)人數(shù)小幅下降，比2014年秋交會(huì)減少4.6%；累計(jì)出口成交額超過1712億元，同比下降7.4%。

  值得慶幸的是，面對(duì)外需不振的挑戰(zhàn)，廣交會(huì)各參展企業(yè)紛紛加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，更加注重培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)為核心的外貿(mào)競爭新優(yōu)勢(shì)，以綠色環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌的產(chǎn)品贏取市場，不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

  “從本屆廣交會(huì)成交量看，中國外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)向好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，外貿(mào)競爭新優(yōu)勢(shì)正在形成。”廣交會(huì)新聞發(fā)言人徐兵表示。也通過走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)在尋找發(fā)展新空間。

  曾經(jīng)以生產(chǎn)箱包、玩具等動(dòng)漫衍生品為主業(yè)的泉州子燕輕工公司，近年來就通過跨界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使品牌成功邁向國際。“過去我們?yōu)榈鲜磕?、芭比娃娃等知名?dòng)漫品牌衍生品做貼牌。但中國企業(yè)對(duì)出口依存度過高且品牌缺失，訂單和渠道長期受制于人，貼牌代工不是長遠(yuǎn)之計(jì)。”該公司銷售部經(jīng)理王琰說，為打造自己的品牌，子燕輕工斥資近千萬元成立了動(dòng)漫公司，從單一的輕工產(chǎn)品制造、銷售，到動(dòng)漫制作、銷售及衍生品開發(fā)，子燕的跨界發(fā)展打開了外貿(mào)破局和產(chǎn)業(yè)鏈縱深整合的道路。

  在廣交會(huì)第三期的服裝、醫(yī)療等展區(qū)，許多企業(yè)緊跟智能穿戴設(shè)備潮流，充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)智能化新產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)開辟個(gè)性定制新市場。“智能化家用醫(yī)療器械市場前景很大，目前，國內(nèi)企業(yè)都在技術(shù)創(chuàng)新、客戶體驗(yàn)、外觀設(shè)計(jì)上不斷發(fā)力，搶占國際市場。”康泰醫(yī)學(xué)公司銷售工程師張翔說。

  而許多勞動(dòng)密集型企業(yè)都在困境中努力尋找主營業(yè)務(wù)突破口。蘇豪國際就實(shí)現(xiàn)了由服裝生產(chǎn)向面料研發(fā)的“華麗轉(zhuǎn)身”。其開發(fā)的"FUAN"牌白廠絲憑借強(qiáng)大的品牌影響力，國內(nèi)外市場年銷售額近3億元。本屆廣交會(huì)，蘇豪國際增加了面料出口品種，吸引了大批東南亞采購商。

  積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，也是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從困境中突圍的普遍做法。溫州奧康鞋業(yè)就在本屆廣交會(huì)上展示了200多種創(chuàng)新產(chǎn)品，三期開幕首日就接待了美國、日本等國采購商15批次，簽訂近200萬美元的意向合同。奧康展位負(fù)責(zé)人說，奧康高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，收購“蘭亭集勢(shì)”，成為其第一大股東，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)鞋企與知名跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將以奧康為代表的一系列優(yōu)秀中國品牌帶給全球消費(fèi)者。

       “在全球市場疲軟、出口形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，企業(yè)一方面要重視自主品牌的培育，生產(chǎn)高科技含量的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值；另一方面，要積極響應(yīng)國家‘互聯(lián)網(wǎng)+’的政策導(dǎo)向，積極發(fā)展跨境電商，多渠道開拓國際市場，形成外貿(mào)競爭中的新優(yōu)勢(shì)。”廣交會(huì)副主任、商務(wù)部部長助理王炳南說。