“互聯(lián)網(wǎng)+”推動服裝業(yè)與電商融合發(fā)展
第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2015虎門時裝周將于2015年11月20—23日東莞虎門鎮(zhèn)舉行，本屆展會的主題是“新常態(tài)·新跨越”。而就在“十一”國慶長假之前，虎門鎮(zhèn)出臺了《關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略走在前列的意見》和《虎門鎮(zhèn)創(chuàng)新驅(qū)動專項資金管理辦法》兩份文件，計劃在未來五年，每年安排5000萬元來實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動。
這每年5000萬元的投入，雖放眼全省并不算多，但正起著四兩撥千斤的作用——在關(guān)鍵時期將為虎門鎮(zhèn)大發(fā)展，建設(shè)珠江口灣區(qū)節(jié)點(diǎn)城市提供強(qiáng)大的創(chuàng)新動力和科技支撐。其中，虎門服裝產(chǎn)業(yè)是繞不過去的話題。
虎門鎮(zhèn)是南派服裝的發(fā)源地，是中國名鎮(zhèn)，更是我國鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的典型代表。去年，虎門鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值為416億元，成為東莞首個GDP超過400億元的鎮(zhèn)街。目前，虎門鎮(zhèn)僅服裝服飾加工企業(yè)就有2300多家，配套企業(yè)1000多家，年產(chǎn)值超過300億元?；㈤T服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，在國內(nèi)首屈一指，服裝產(chǎn)業(yè)作為虎門鎮(zhèn)最為重要的經(jīng)濟(jì)支柱之一，必將在創(chuàng)新驅(qū)動新一輪大發(fā)展的背景下有所作為。虎門鎮(zhèn)正在積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與電商融合發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)+”力促電商發(fā)展
僅今年上半年，虎門鎮(zhèn)就先后斬獲三項國家含金量很高的稱號?；㈤T被質(zhì)監(jiān)總局正式命名為“全國服裝（休閑服）知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為目前全國唯一一個以休閑服命名的知名品牌示范區(qū)；被商務(wù)部命名為“國家電子商務(wù)示范基地”；被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“2014年度紡織產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展示范地區(qū)”。
這得益于虎門鎮(zhèn)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前，虎門鎮(zhèn)擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)有2300多家，配套企業(yè)1000多家，從業(yè)人員超過20萬人，年產(chǎn)值超過300億元。市場區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營面積245萬平方米，有40多個專業(yè)市場，年銷售額超600億元。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，虎門鎮(zhèn)的電商又有何特色？
依托豐富的服裝服飾產(chǎn)業(yè)資源、雄厚的客商基礎(chǔ)、強(qiáng)大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐和優(yōu)越的區(qū)位交通，虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區(qū)電商集聚區(qū)。目前全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過8000家，同比增長超過20%。
虎門鎮(zhèn)提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年虎門全鎮(zhèn)通過第三方平臺實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額達(dá)295億元，同比增長34.7%；在物流快遞方面，2014年全鎮(zhèn)有快遞網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)33家，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業(yè)務(wù)量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。
九大電商專業(yè)園促創(chuàng)新驅(qū)動
目前，虎門鎮(zhèn)建有九個電商專業(yè)園區(qū)，包括虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門跨境電商園、黃河電商城等園區(qū)在內(nèi)，共落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)?；㈤T鎮(zhèn)已經(jīng)形成了以虎門服裝電商產(chǎn)業(yè)園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區(qū)功能配套，形成“政府引導(dǎo)錯位經(jīng)營，市場主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈配套”的合作機(jī)制，涵蓋綜合性內(nèi)外貿(mào)、專業(yè)跨境貿(mào)易、服裝網(wǎng)絡(luò)供貨批發(fā)、特色港貨進(jìn)出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務(wù)品牌孵化等服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。
此外，虎門鎮(zhèn)還積極引導(dǎo)傳統(tǒng)品牌企業(yè)開展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力。2014年虎門成功促鎮(zhèn)內(nèi)8家商戶以讓股形式引入電商管理團(tuán)隊，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期的平穩(wěn)過渡，拓寬網(wǎng)上銷售渠道，為加快虎門服裝企業(yè)電商化步伐，構(gòu)建良好的服裝服飾產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展新格局起到很好的示范帶動作用。
除了積極開拓國內(nèi)電商市場，虎門鎮(zhèn)還主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網(wǎng)、俄優(yōu)選等成熟跨境電商平臺進(jìn)行洽談對接，最近，虎門鎮(zhèn)就引進(jìn)了知名電商平臺“賣瘋樂”。“引進(jìn)‘賣瘋樂’只不過是第一步，未來我們還將引進(jìn)更多的知名跨境電商平臺，幫助虎門服裝企業(yè)開拓海外市場。”虎門鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
繼續(xù)打造虎門服裝品牌
記者了解到，虎門現(xiàn)有服裝服飾注冊商標(biāo)5萬多個，榮獲中國馳名商標(biāo)2個，廣東省名牌、名標(biāo)16個，其中，2014年5月，東莞市新虎威實(shí)業(yè)有限公司Fieree tiger圖標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”，這是虎門繼“以純”后第二個獲得該項殊榮的企業(yè)。
目前，虎門服裝服飾業(yè)已形成相對成熟的品牌培養(yǎng)模式。政府與服裝行業(yè)協(xié)會起到了重要作用。一方面，服裝行業(yè)協(xié)會主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)企業(yè)更新觀念意識，并通過龍頭企業(yè)的示范帶動，激勵其它企業(yè)提質(zhì)提優(yōu)；另一方面政府主要出臺政策扶持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，并通過搭建公共平臺服務(wù)企業(yè)，同時基于服裝產(chǎn)業(yè)集群的雄厚實(shí)力，以推廣區(qū)域品牌來提升整個集群企業(yè)的競爭力。
除了每年舉辦一屆中國（虎門）國際服裝交易會，虎門鎮(zhèn)政府還組織本土服裝企業(yè)抱團(tuán)參展中國服裝服飾博覽會、香港時裝周等行業(yè)知名展會，以助力企業(yè)開拓市場、擴(kuò)大品牌知名度、推動虎門中小服裝企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，幫助企業(yè)解決一系列的共性技術(shù)問題。
此外，虎門鎮(zhèn)還與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會等多家機(jī)構(gòu)合作建設(shè)了“虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心”，為企業(yè)提供研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量檢測、信息咨詢、人才培養(yǎng)、展銷物流、融資服務(wù)六大公共服務(wù)，這都將有利于虎門本土服裝企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力。
在今年4月份“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”評選中，虎門鎮(zhèn)的以純、依米奴、衣訊、松鷹、三苑宜友和露蒂詩6家服裝品牌企業(yè)榮獲“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)骨干企業(yè)”稱號。
