寧波男裝轉(zhuǎn)身時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)
作為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群之一，寧波以男裝著稱，有著寧波服裝業(yè)“紅幫裁縫”的美名。寧波有全國(guó)最大的西服和襯衫品牌企業(yè)，至今其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)仍然明顯。新形勢(shì)下，寧波男裝產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，面臨由技術(shù)密集型向時(shí)尚創(chuàng)意型的轉(zhuǎn)變。
底蘊(yùn)深厚，轉(zhuǎn)型還需新思維
在今年的寧波國(guó)際服裝節(jié)期間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、寧波市人民政府、中國(guó)紡織信息中心聯(lián)合主辦了一場(chǎng)“中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇”?；顒?dòng)當(dāng)天，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，中華全國(guó)商業(yè)信息中心黨委書記曹立生，寧波市人民政府副秘書長(zhǎng)胡望榮，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任陳炳榮，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙雅彬，青島紅領(lǐng)集團(tuán)副總裁李金柱，韓都衣舍電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理賈鵬，馬威（中國(guó)）有限公司創(chuàng)意部部長(zhǎng)沃慧娜，英國(guó)HOLLAND & SHERRY賀蘭榭瑞集團(tuán)區(qū)域銷售總監(jiān)馬克·格雷漢姆等嘉賓出席了論壇，共同探討新形勢(shì)下中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。
在當(dāng)天的論壇上，胡望榮表示，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)，也是領(lǐng)先全國(guó)的產(chǎn)業(yè)，去年寧波市規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1100多億元，出口交貨值超過(guò)400多億元。
胡望榮說(shuō)：“從歷史上看，寧波服裝底蘊(yùn)深厚，中國(guó)的第一套西裝、第二套中山裝、第一家西裝店、第一家西服職業(yè)學(xué)校、第一本西服理論著作都與寧波有關(guān)，寧波已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。”
從寧波男裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境，陳大鵬談到了寧波男裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一些思路，他表示，新常態(tài)下，市場(chǎng)增速放緩，時(shí)代的變革特別是消費(fèi)變革對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)，怎樣通過(guò)技術(shù)進(jìn)步來(lái)改變傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)、組織模式和價(jià)值創(chuàng)造方式，關(guān)鍵在于企業(yè)如何重構(gòu)和消費(fèi)者、市場(chǎng)的連接關(guān)系。
陳大鵬表示：“我們相信，越是市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型調(diào)整、創(chuàng)新升級(jí)的步伐就會(huì)越快。相比國(guó)際企業(yè)，中國(guó)服裝企業(yè)在文化創(chuàng)意、營(yíng)銷創(chuàng)意等方面還有差距，未來(lái)需要在思維創(chuàng)造力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面加強(qiáng)并趕超，這不僅是寧波服裝業(yè)，也是整個(gè)行業(yè)下一步轉(zhuǎn)型調(diào)整中非常值得關(guān)注的問(wèn)題。”
心系消費(fèi)者，提供最牛產(chǎn)品是王道
趙雅彬在本次論壇上分析了當(dāng)前中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，他表示，中國(guó)作為全球最大的男裝消費(fèi)國(guó)，截至2014年，男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9000億元左右。2014年男裝銷售在整體服裝銷售市場(chǎng)中的比重已達(dá)到47%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將達(dá)到50%左右。
在趙雅彬看來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”的普及以及O2O概念的持續(xù)推進(jìn)，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)作更多是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”、跨界并購(gòu)和O2O模式上著力?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)可以降低服裝企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者信息的不對(duì)稱，增強(qiáng)服裝企業(yè)與消費(fèi)者的交流和溝通。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)、管理、銷售中的應(yīng)用會(huì)形成一個(gè)服務(wù)于消費(fèi)者的快速反應(yīng)系統(tǒng)，這兩方面共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。
對(duì)大部分從事男裝制造及品牌加工起家的企業(yè)而言，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義顯得尤為重要。趙雅彬表示：“互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)改變男裝產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，為消費(fèi)者提供最優(yōu)的男裝產(chǎn)品和服務(wù)，才是我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的方向和未來(lái)。”
線下線上品牌共話多贏
賈鵬表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定會(huì)誕生一流的互聯(lián)網(wǎng)品牌，韓都衣舍定位互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，目前已經(jīng)完成從單品牌、多品牌、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)的進(jìn)化階段，明年將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統(tǒng)的4.0時(shí)期，孵化、吸納更多的活力品牌進(jìn)行深度合作。
作為互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)的締造者、設(shè)計(jì)者和推動(dòng)者，青島紅領(lǐng)集團(tuán)將3D打印邏輯思維創(chuàng)造性地運(yùn)用到工廠的生產(chǎn)實(shí)踐中，使企業(yè)成為數(shù)字化大工業(yè)3D打印機(jī)，解決了個(gè)性化與工業(yè)化的矛盾。在此次論壇上，青島紅領(lǐng)集團(tuán)公司副總裁李金柱的主題演講——“酷特智能C2M商業(yè)生態(tài)”受到了現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)代表的高度關(guān)注。
在李金柱看來(lái)，紅領(lǐng)酷特智能的核心價(jià)值即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能工廠、工業(yè)化的手段和效率制造個(gè)性化產(chǎn)品、工商一體化的商業(yè)生態(tài)。“紅領(lǐng)酷特已經(jīng)建立了從客戶交互——數(shù)據(jù)采集——智能研發(fā)——柔性制造——客戶服務(wù)的個(gè)性化產(chǎn)品定制全生命周期徹底解決方案，從而為中國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有效解讀，本次論壇后，紅領(lǐng)將為有興趣的寧波男裝企業(yè)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)服務(wù)方案。”李金柱說(shuō)。
在此次論壇上，沃慧娜做了“民族快時(shí)尚品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇”的主題演講。作為國(guó)內(nèi)快消服飾行業(yè)的新興品牌，MAXWIN以“享受生活時(shí)刻”為品牌定位。沃慧娜指出，與國(guó)際時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP等相比，MAXWIN的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其敏銳的市場(chǎng)洞察力、高品質(zhì)的有機(jī)面料、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)以及適中的價(jià)格，目前品牌的經(jīng)營(yíng)模式為自營(yíng)，并采用超市型的一站式自助購(gòu)物方式。
英國(guó)的馬克·格雷漢姆則分享了“國(guó)際服裝定制潮流”。馬克·格雷漢姆認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者需要的是與眾不同的東西。中國(guó)更是如此，沒(méi)有什么能比定制服裝已經(jīng)成為中國(guó)的流行趨勢(shì)來(lái)更好地說(shuō)明這個(gè)特殊的時(shí)刻。
借助此次論壇的平臺(tái)，馬克還表達(dá)了和中國(guó)企業(yè)進(jìn)行合作進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的愿望，他表示：“作為一個(gè)堅(jiān)持提供最好羊毛布料、設(shè)計(jì)和服務(wù)的公司，賀蘭&榭瑞集團(tuán)非常自豪能夠成為這個(gè)定制體驗(yàn)中的一部分，我們很榮幸能與中國(guó)這些真正將定制體驗(yàn)帶進(jìn)生活的設(shè)計(jì)師、裁縫和服裝制造者一起工作，希望能和定制產(chǎn)業(yè)中的每個(gè)人不斷提高、共同成長(zhǎng)，為成為最好的品牌而努力。”
