阿里巴巴品牌保護(hù)與創(chuàng)新資深總監(jiān)倪良：品牌之路是莆田電商發(fā)展之路
去年是莆田電商豐收的一年：全年電商交易額約700億元，位列網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)百?gòu)?qiáng)城市第18位；零售網(wǎng)商密度排名全省第一，全國(guó)地級(jí)以上城市第5位；全市共有9個(gè)淘寶村，網(wǎng)商從業(yè)人員達(dá)到30余萬(wàn)人…
莆田電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從曾經(jīng)“星星之火”成功轉(zhuǎn)型“燎原之勢(shì)”，不過(guò)在阿里巴巴安全部資深總監(jiān)倪良眼中，這繁華背后，也有一些隱憂：傳統(tǒng)行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，中小企業(yè)面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、某些不規(guī)范行為破壞業(yè)態(tài)健康等，這一道道橫在莆田電商發(fā)展道路中的難題該如何解？
他給出了四個(gè)字的答案：“品牌之路”。
觀念轉(zhuǎn)變小麻煩變成大機(jī)遇
“莆田人聰明、肯打拼、很勤奮！”提起莆田，阿里巴巴安全部資深總監(jiān)倪良首先給出了這樣的評(píng)價(jià)。
不久前，阿里巴巴在莆田辦過(guò)一次鞋業(yè)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)莆田幾家中小鞋企提供的款式中，個(gè)別一兩款和某國(guó)際大牌的款式很相近，俗稱“山寨”?；顒?dòng)過(guò)后半個(gè)月，阿里巴巴不但接到了投訴，品牌方甚至表示將通過(guò)法律手段起訴阿里巴巴，這下可把專門負(fù)責(zé)品牌保護(hù)的倪良給急壞了，“我馬上把這個(gè)信息和中小企業(yè)主進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，要求他們重新設(shè)計(jì)。”
一個(gè)月后，當(dāng)倪良再到莆田走訪的時(shí)候，卻已是另一幅場(chǎng)景，“我看到他們?cè)O(shè)計(jì)師打板的房間里面，展示著各種各樣的構(gòu)思，流水線出來(lái)的產(chǎn)品，里面有中國(guó)風(fēng)、青花瓷，有很多特殊的概念，跟大牌已經(jīng)完全不一樣了！”
巨大的轉(zhuǎn)變，不僅讓倪良感慨萬(wàn)分，更讓他做了一個(gè)大膽的決定—把曾經(jīng)表示要投訴的大牌代表，請(qǐng)到了莆田。
“一邊是世界知名品牌，一邊是我們（莆田）的中小企業(yè)主，這次會(huì)議有意思也很有意義！”倪良笑著說(shuō)，最后當(dāng)中小企業(yè)主把自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的鞋子一雙一雙地放在大牌代表面前時(shí)，大牌代表們看了創(chuàng)意、摸了手感，給出的是這樣的評(píng)價(jià)：你們做的鞋，質(zhì)量真不錯(cuò)！他甚至表示，如果莆田的鞋業(yè)能夠像這樣繼續(xù)往健康發(fā)展的道路走下去，那么兩三年之后，在全球運(yùn)動(dòng)鞋的高峰論壇上，雙方可以一起對(duì)話，一起去暢想運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
牽手聯(lián)發(fā)電商未來(lái)城
幫中小企業(yè)轉(zhuǎn)型
“健康的道路，不正是品牌道路嗎？”這件事，讓倪良更加堅(jiān)定自己的信念：莆田的中小企業(yè)主們?nèi)鄙俚牟⒉皇羌夹g(shù)和人才，而是品牌意識(shí)?；蛟S，培育出一批原創(chuàng)的民族品牌，讓他們有尊嚴(yán)地生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，才是最佳選擇。
因此，2015年阿里巴巴已經(jīng)和莆田市政府達(dá)成了一個(gè)緊密性合作，希望引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)能轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)原創(chuàng)品牌，阿里巴巴也會(huì)盡最大努力幫助這些原創(chuàng)品牌更好地營(yíng)銷。同時(shí)，阿里巴巴和質(zhì)檢總局，在莆田這個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目中有了一個(gè)新的共識(shí)，就是推動(dòng)這些原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)鞋打出品牌來(lái)。
而聯(lián)發(fā)電商未來(lái)城，恰好與阿里巴巴的想法“不謀而合”：同樣是希望幫助莆田的中小電商轉(zhuǎn)型，同樣是為了企業(yè)肩上所扛的社會(huì)責(zé)任。談到聯(lián)發(fā)電商未來(lái)城，倪良表示，“這是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)所做的能夠幫助莆田電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的項(xiàng)目，把對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)放在首要位置，這是非常難得和令人感動(dòng)的。聯(lián)發(fā)電商未來(lái)城的完善產(chǎn)業(yè)鏈條，也能真正幫助到迫切需要轉(zhuǎn)型的中小電商更快走到一條正軌上來(lái)，并能給予電商們更多正能量”。
所以這次倪良來(lái)了，不僅僅是在論壇上，給莆田電商開(kāi)出一劑良方，更希望在未來(lái)，阿里巴巴能與聯(lián)發(fā)集團(tuán)合作，幫助整個(gè)聯(lián)發(fā)電商未來(lái)城獲得更好的發(fā)展，同時(shí)真正幫助到需要轉(zhuǎn)型、能夠轉(zhuǎn)型的中小企業(yè)，推動(dòng)莆田電商整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
