第18屆晉江鞋博會(huì)將升格為體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)
明年4月18日，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)將迎來她的十八歲生日，步入成年的她將煥發(fā)新姿，披上金燦燦的“體育產(chǎn)業(yè)”外衣，改名中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)（體育產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)。
在過去的十七年中，鞋博會(huì)在晉江鞋業(yè)走出晉江、走向全國(guó)乃至世界的進(jìn)程當(dāng)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。然而，隨著體育用品市場(chǎng)的蓬勃，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌鞋企的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞋博會(huì)功能單一、影響有限等不足也日益明顯，鞋博會(huì)逐步升格為“體博會(huì)”勢(shì)在必行。
為更好地推動(dòng)鞋博會(huì)升格，近日，晉江市貿(mào)促會(huì)組織了經(jīng)貿(mào)考察團(tuán)前赴臺(tái)灣，對(duì)接整合優(yōu)質(zhì)資源，求取辦展“真經(jīng)”。
助力企業(yè)掘金體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海
跑步騎行者越來越多，足球運(yùn)動(dòng)方興未艾，大型體育賽事頻頻舉辦，一股濃厚的運(yùn)動(dòng)氣息正在各大城市迅速?gòu)浡?。去年末?guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,提出到2025年打造5萬億元規(guī)模的體育市場(chǎng)。
在國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席彭曉看來，從2015年開始，伴隨全民健身的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)體育用品業(yè)將迎來又一個(gè)黃金十年，其通過轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度挖掘商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)重新步入成長(zhǎng)通道。根據(jù)投資界發(fā)布的體育行業(yè)數(shù)據(jù)，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)人口約6.8億，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，世界上較發(fā)達(dá)國(guó)家其體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，美國(guó)已經(jīng)達(dá)到4%。
“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對(duì)鞋博會(huì)進(jìn)行升格，打造一個(gè)外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。”晉江市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘文玲表示。
事實(shí)上，鞋博會(huì)是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個(gè)體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個(gè)話題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運(yùn)動(dòng)裝備，更誕生出一些新興的體育用品行業(yè)。如果只是一場(chǎng)“鞋”的狂歡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，其吸引力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上體博會(huì)等大型體育盛會(huì)，要提升鞋博會(huì)吸引力和影響力，升格是很有必要的。
這種改變?cè)谏弦粚眯?huì)就初現(xiàn)端倪，雖然展會(huì)名稱沒有變，但外延得到了明顯提升，無論是從展區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)還是企業(yè)的參展內(nèi)容來說都聞到了“體博會(huì)”氣息。如1000㎡戶外工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品館展示了戶外用品、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、新技術(shù)、新材料、3D打印等內(nèi)容；“舒華體驗(yàn)區(qū)”則展示了舒華體育智能化、自動(dòng)化的運(yùn)動(dòng)器材；“產(chǎn)業(yè)心·足球夢(mèng)”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)則通過引入射門裝置，讓參會(huì)人員感受足球魅力，分享足球樂趣；而卡爾美、ONE等參展企業(yè)則分別將足球裝備和戶外騎行裝備作為展示主題。
“升格后，除了以鞋業(yè)為主外，還會(huì)吸引包括泳衣、健身器材、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等企業(yè)來參展，同時(shí)引入海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的賽事資源、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和本土企業(yè)對(duì)接。”鐘文玲表示。
助力企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)
鞋博會(huì)升格為體博會(huì)，不僅是適應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來，包括安踏、361°、特步、貴人鳥等龍頭體育用品企業(yè)均已根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。
貴人鳥在年初完成了對(duì)國(guó)內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動(dòng)域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國(guó)內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。
“我們想做的是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥副總裁陳奕在發(fā)布會(huì)上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟(jì)、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機(jī)會(huì)依次降低。而未來，這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)變成倒金字塔，滿足全民運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。
不僅是貴人鳥，今年6月，361°宣布與樂視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的部署大幕，構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。特步國(guó)際控股有限公司則攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作。
在投資戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也紛紛進(jìn)軍騎行、足球等新領(lǐng)域，在戶外運(yùn)動(dòng)裝備上加大馬力。今年10月26日，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)，計(jì)劃通過賽事、教練、裝備、場(chǎng)地“四大計(jì)劃”全面推進(jìn)來實(shí)現(xiàn)自己的“足球霸業(yè)”。而361°則攜手ONE WAY共同開拓大中華區(qū)市場(chǎng)，發(fā)力戶外探險(xiǎn)、滑雪、騎行三大領(lǐng)域。
鐘文玲表示，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大市場(chǎng)空間，晉江“鞋博會(huì)”升級(jí)為“體博會(huì)”不僅僅是展會(huì)內(nèi)涵和外延的提升，還將成為晉江整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺(tái)。
泉州知名品牌營(yíng)銷專家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會(huì)”的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會(huì)”對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。
助力體育產(chǎn)業(yè)拓展海外大舞臺(tái)
今年以來，經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，作為國(guó)際性展會(huì)，鞋博會(huì)如何更好地幫助外貿(mào)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)吸引海外優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？11月17日，晉江市貿(mào)促會(huì)(國(guó)際商會(huì)）組團(tuán)赴臺(tái)灣開展經(jīng)貿(mào)對(duì)接交流活動(dòng)。此行的重點(diǎn)之一便是推介“第十八屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)（體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)”，學(xué)習(xí)臺(tái)灣成熟的辦展模式，同時(shí)對(duì)接臺(tái)灣制鞋行業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣機(jī)械工業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣對(duì)外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)、鞋類暨運(yùn)動(dòng)休閑科技研發(fā)中心組團(tuán)等資源前來參加鞋博會(huì)。
臺(tái)灣曾獲得“制鞋王國(guó)”的美譽(yù)，盡管隨著上世紀(jì)90年代臺(tái)灣制鞋業(yè)外遷東南亞導(dǎo)致鞋業(yè)榮景不再，但臺(tái)灣依然擁有鞋機(jī)、鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
于臺(tái)中工業(yè)區(qū)成立的臺(tái)灣鞋技中心肩負(fù)著推動(dòng)臺(tái)灣鞋業(yè)設(shè)計(jì)與技術(shù)發(fā)展的重要使命。這是一個(gè)創(chuàng)意色彩濃厚的科研中心，集鞋技研發(fā)中心、鞋業(yè)文化廊道、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心、創(chuàng)意展示中心于一體，擁有全臺(tái)灣鞋行業(yè)最新的研發(fā)科技，這里的“鞋寶觀光工廠”已成為臺(tái)灣工業(yè)旅游的示范基地。
“臺(tái)灣鞋技中心將無法再使用的咖啡渣提煉制作成為咖啡紗這樣的復(fù)合鞋材投入到制鞋中去，不僅環(huán)保節(jié)能，更加強(qiáng)了鞋的耐用性，讓鞋看起來更為美觀，創(chuàng)新了鞋的功能。”鞋技中心總經(jīng)理劉虣虣介紹了幾類創(chuàng)新服務(wù)模式。
晉江考察團(tuán)向這個(gè)創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)發(fā)出了邀請(qǐng)函，請(qǐng)他們組團(tuán)參加升格后的晉江鞋博會(huì)，讓臺(tái)灣研發(fā)創(chuàng)意力量幫助晉江體育用品企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。
一年一屆的鞋博會(huì)對(duì)臺(tái)特色更濃厚。自第八屆鞋博會(huì)首次設(shè)立臺(tái)灣館以來，臺(tái)灣館始終成為鞋博會(huì)最突出的亮點(diǎn)之一。此次臺(tái)灣之行，晉江貿(mào)促會(huì)向臺(tái)灣對(duì)外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會(huì)、臺(tái)灣制鞋行業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣機(jī)器工業(yè)同業(yè)公會(huì)等知名臺(tái)商團(tuán)發(fā)出了邀請(qǐng)，請(qǐng)他們組團(tuán)參會(huì)、參展。
成立于1977年的臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)在全球擁有60多個(gè)駐點(diǎn)，擁有豐富的展會(huì)資源和辦展經(jīng)驗(yàn)，每年自辦的大型展會(huì)超過40個(gè)，集合了各地大量的商情商訊。考察團(tuán)經(jīng)過與臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)深入溝通交流，達(dá)成合作共識(shí)。
“明年3月初，臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)將主辦體育用品博覽會(huì)，而晉江將在4月18日舉辦國(guó)際鞋業(yè)（體育產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)，雙方可進(jìn)行展會(huì)展位置換，相互滲透。”鐘文玲表示，晉江還將利用臺(tái)灣外貿(mào)發(fā)展協(xié)會(huì)強(qiáng)大的國(guó)際影響力，通過其線上、線下自媒體平臺(tái)，推介晉江展會(huì)招商招展信息。
體育用品營(yíng)銷專家張慶表示，鞋博會(huì)要升格，必須從提升內(nèi)涵和拓展外延上進(jìn)行努力。單家企業(yè)想到海外拓展市場(chǎng)，引進(jìn)想要的優(yōu)質(zhì)資源很難，這時(shí)候就需要政府及行業(yè)組織牽頭和海外社團(tuán)組織對(duì)接，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的合作資源和平臺(tái)。與臺(tái)灣社團(tuán)組織的合作一方面可以給企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的好處，幫助企業(yè)掌握海外的最新行業(yè)信息，同時(shí)也可通過合作平臺(tái)將晉江展會(huì)和企業(yè)的信息傳遞出去，增強(qiáng)鞋博會(huì)的國(guó)際影響力；另一方面，鞋博會(huì)必須與時(shí)俱進(jìn)，注入智能制造、互聯(lián)網(wǎng)+、文化創(chuàng)意等內(nèi)容，并通過舉辦一些高端的行業(yè)性論壇和培訓(xùn)等來充實(shí)內(nèi)涵。
經(jīng)過與臺(tái)灣方面的溝通交流，借鞋博會(huì)臺(tái)灣館11周年之際，組委會(huì)將首次與臺(tái)灣制鞋行業(yè)同業(yè)公會(huì)攜手舉辦“全球鞋業(yè)與皮革市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)論壇”。同時(shí)，將邀請(qǐng)意大利、韓國(guó)、越南等國(guó)家組團(tuán)參會(huì)、參展，把鞋博會(huì)辦成國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)和“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作交流的重大平臺(tái)。意大利潮流專家將舉辦最新國(guó)際鞋及鞋材流行趨勢(shì)展示。
由晉江市政府聯(lián)合全國(guó)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校打造的“中國(guó)·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)”也將在明年鞋博會(huì)發(fā)布，用數(shù)據(jù)反映整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
