“壞行情”背后，服裝企業(yè)的挑戰(zhàn)與動力

       宏觀消費環(huán)境緩中有升，服裝類別增長差強人意

　　近日，商務(wù)部在京召開新聞發(fā)布會，商務(wù)部發(fā)言人介紹了11月份我國商務(wù)運行情況。商務(wù)部表示，預(yù)計全年社會消費品零售總額將增長10.7%左右。照此數(shù)據(jù)，今年社會消費品零售總額同比低于去年增速，2014年全社會消費品零售總額實際增長速度為10.9%。在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創(chuàng)10個月新高。

　　服裝類別增長差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。

　　事實上，11月份諸多宏觀數(shù)據(jù)增長指標強勁，有評價稱11月份的數(shù)據(jù)好到“讓人大跌眼鏡”。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長6.2%，比10月份加快0.6個百分點，亦超過彭博調(diào)查中分析師預(yù)期的5.7%；1-11月，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長10.2%；以及上述提到的，11月零售總額同比大增11.2%。

　　至于增長原因，統(tǒng)計局相關(guān)人士表示，受車購稅優(yōu)惠政策、商品房銷售好轉(zhuǎn)、雙11等因素提振，11月份消費品市場繼續(xù)穩(wěn)步回升，特別是網(wǎng)上零售占比較大的商品零售額增速明顯加快。商務(wù)部在17日發(fā)布的數(shù)據(jù)也支持了這一點，商務(wù)部表示，新興業(yè)態(tài)在高速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-11月份全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長33%，占社會消費品零售總額的比重為10.6%，較上月擴大0.6個百分點。11月份，商務(wù)部重點監(jiān)測企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售同比增速較上年同期加快6個百分點，購物中心銷售額增速比超市、百貨店和專業(yè)店分別高出2.9、7.0和9.7個百分點。

　　而在這些新型業(yè)態(tài)的高速發(fā)展態(tài)勢中，服裝類別又“拖了后腿”。據(jù)媒體報道，另有數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份，在線銷售的“穿”類別增幅為23.5%，低于在線銷售整體增幅，更低于食品類別的41.7%增幅和用品類別的36.9%增幅。

　　宏觀到微觀：服裝企業(yè)今年“行情”不是太好

　　從宏觀到微觀，來觀察服裝企業(yè)的運行狀況。仍然拿最新的數(shù)據(jù)說事。波司登11月30日晚間發(fā)布2015財年中期業(yè)績顯示，截止9月30日上半財年該公司凈利潤暴跌48.3%，從上年同期的2.527億元跌至1.307億元，每股收益錄得48.7%的跌幅至1.63分，上年同期為3.18分。收入下跌10.0%，從上年同期的28.495億元跌至25.637億元。截止2015年9月30日，波司登集團羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點總數(shù)同比凈減少548家至6051家，其中自營網(wǎng)點凈減少123家至2404家，第三方經(jīng)銷商零售網(wǎng)點凈減少425間至3647間。波司登在業(yè)績報告中表示，受到國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，加上集團于期內(nèi)繼續(xù)清理庫存及實施更嚴格的生產(chǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致業(yè)績下滑。

　　而據(jù)央視財經(jīng)報道，12月12日，2015中國品牌價值評價信息發(fā)布活動在北京舉行。國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會開展本次品牌價值評價，紡織服裝行業(yè)有34家企業(yè)上榜，其中波司登和雅戈爾分列前兩位?？梢哉f，作為服裝行業(yè)內(nèi)品牌價值較大的企業(yè)，波司登的狀況是服裝業(yè)發(fā)展的一個縮影，或多或少反映出行業(yè)目前的發(fā)展狀況。

　　另一家行業(yè)地位相類似的服飾企業(yè)的現(xiàn)狀也反映出相同的特點。百麗國際12月10日發(fā)布2015-16財年度三季度國內(nèi)零售營運數(shù)據(jù)顯示，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10.4%，運動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長6.0%，二季度，這兩項數(shù)據(jù)分別為下降7.7%、增長6.5%。鞋類銷售進一步下滑，而運動、服飾增幅亦在放緩。作為中國最大的鞋類公司，百麗的日子并不好過。百麗國際在半年業(yè)績報告中表示，宏觀層面的經(jīng)濟增速下滑、渠道層面的客戶分流轉(zhuǎn)移、消費者層面的行為模式變化，對于時尚鞋服品牌商和零售商普遍形成巨大壓力。

　　行業(yè)“知名”企業(yè)尚且如此，那服裝產(chǎn)業(yè)鏈上更多數(shù)量的紡織服裝企業(yè)呢？今年以來，“倒閉潮”這個詞和服裝行業(yè)總是如影隨形，而且有文章專門列出了一串紡服企業(yè)倒閉的事例：9月6日，擁有6家分公司的溫州市莊吉集團正式宣告破產(chǎn)；8月22日，曾經(jīng)中國民營企業(yè)500強，總資產(chǎn)超20億的浙江紅劍集團有限公司正式停產(chǎn)；8月19日，擁有400名員工的廣東省惠州市的福績(惠州)紡織綜合廠老板跑路；7月31日，華東紡織大廠寶利嘉老板跑路；5月底，亞洲最大的牛仔布工廠，鼎盛時期員工高達10000人的山東蘭雁集團因負債25億元破產(chǎn)；5月22日，曝出曾獲聯(lián)想注資、范冰冰代言的維斯凱服裝倒閉，老板卷款跑路，5000名員工失業(yè)……

　　除去這些倒閉事件，也有諸多服裝品牌在收縮戰(zhàn)線，波司登、七匹狼、九牧王、美邦服飾、達芙妮等品牌年內(nèi)關(guān)店都在百家以上。有觀點稱，服裝行業(yè)已經(jīng)進入了關(guān)店“新常態(tài)”?？磥恚瑹o論從宏觀消費數(shù)據(jù)還是微觀企業(yè)狀況觀察，服裝行業(yè)面臨的“行情”都不太好。

　　面對不好的“行情”，服裝企業(yè)在忙什么？又該如何面對挑戰(zhàn)？

　　首先要認清一個事實，不單單服裝行業(yè)有倒閉潮，今年各行各業(yè)或多或少都有“倒閉潮”的影子，鋼鐵、電子、陶瓷、紙媒甚至新興行業(yè)P2P、O2O都有不少企業(yè)倒閉或關(guān)門。倒閉原因不一而足，一般來說，傳統(tǒng)企業(yè)倒閉是因為舊的發(fā)展模式跟不上時代的步伐，來不及轉(zhuǎn)身，而新興行業(yè)市場格局不穩(wěn)定，不少企業(yè)燒不起錢，成為行業(yè)發(fā)展必經(jīng)階段的“炮灰”和稍縱即逝的“泡沫”。

　　“一將功成萬骨枯”，行業(yè)格局走向明朗的過程中，行業(yè)寡頭的崛起的背后，有著無數(shù)倒下的企業(yè)，這是一個優(yōu)勝劣汰的過程，非常正常。而現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟的放緩以及國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的要求，進一步加速和放大了這個過程。可以預(yù)計，至少未來幾年，包括服裝行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)仍有不少企業(yè)會倒下，而且越靠近制造端、體量小的企業(yè)風(fēng)險系數(shù)越高，倒閉的可能性越大。

　　另外，觀察上市服裝企業(yè)目前的業(yè)績表現(xiàn)，差者有之，而業(yè)績復(fù)蘇或者持續(xù)增長亦不在少數(shù)。而像休閑、運動服飾這些前幾年陷入高庫存陷阱、大批關(guān)店的行業(yè)，已經(jīng)有企業(yè)開始復(fù)蘇增長，而體育、童裝、內(nèi)衣等細分行業(yè)的火熱投資表明，服裝行業(yè)仍是一個充滿動能的行業(yè)。倒閉和淘汰的另一面，是行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)空間不斷拓展，這個過程和宏觀消費市場的變遷和國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的步伐是一致的，亦是行業(yè)不斷整合和企業(yè)兩極分化的過程。

　　看看行業(yè)今年此起彼伏的兼并合作事件以及范圍愈加廣泛的多元化動作便可窺見一斑。最近的事件是，雅戈爾開始進軍新能源，朗姿股份又投了化妝品，海寧皮城進入康復(fù)領(lǐng)域……這或可稱之為“多元化潮”？引用一句俗套的話說，這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代，服裝行業(yè)的發(fā)展，永遠不會只是單面。