中央明確提出2016年“去庫(kù)存＋降成本” 服裝業(yè)若實(shí)現(xiàn)效益可期

       中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月18日至21日在北京舉行，記者注意到，此次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，2016年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特別是結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)十分繁重，戰(zhàn)略上要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、把握好節(jié)奏和力度，戰(zhàn)術(shù)上要抓住關(guān)鍵點(diǎn)，主要是抓好去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板五大任務(wù)。

  記者觀察發(fā)現(xiàn)，結(jié)合到服裝行業(yè)來(lái)看，去產(chǎn)能、去庫(kù)存和降成本這點(diǎn)顯得尤為重要。服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家閔光亞今天在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于服裝行業(yè)而言，最關(guān)鍵的還在于去庫(kù)存、降成本和補(bǔ)短板。

  閔光亞向記者指出，庫(kù)存影響的不僅僅企業(yè)本身，它影響的是整個(gè)服裝行業(yè)的生態(tài)，分析來(lái)看，主要體現(xiàn)在四點(diǎn)：

  一、首先如果要大規(guī)模處理庫(kù)存，必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成沖擊，令市場(chǎng)規(guī)則發(fā)生變化；

  二、庫(kù)存嚴(yán)重的服裝企業(yè)，在其資源配置、人力物力分配方面也將產(chǎn)生變化，隨之而來(lái)的是企業(yè)無(wú)法在正常的發(fā)展中做到資源最優(yōu)配置，也將導(dǎo)致資源的利用率無(wú)法進(jìn)一步提高；

  三、必然導(dǎo)致全行業(yè)在處理庫(kù)存方面投入大量的資源，也由此衍生出專(zhuān)業(yè)清理庫(kù)存的第三方機(jī)構(gòu)，也就是說(shuō)，如果服裝行業(yè)沒(méi)有那么多的庫(kù)存，很多資源將得到更為妥當(dāng)?shù)氖褂?，在推?dòng)行業(yè)發(fā)展方面也將起帶積極的促進(jìn)作用。

  四、隨著庫(kù)存的上升，也必然帶來(lái)成本的上升，因?yàn)榇罅康娜肆ξ锪ν度氲綆?kù)存清理上來(lái)，額外的增加了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)成本上升。

  綜上所述，閔光亞認(rèn)為，由“高庫(kù)存”衍生出的“高成本”問(wèn)題對(duì)于服裝行業(yè)而言更顯得壓力巨大。

  在談到服裝企業(yè)如何降成本的問(wèn)題時(shí)，閔光亞也向記者強(qiáng)調(diào)，這主要集中體現(xiàn)在人力、渠道和推廣成本方面。不過(guò)，閔光亞特別向記者指出，當(dāng)前，服裝行業(yè)最大的成本首先是體現(xiàn)在渠道成本方面，尤其是過(guò)于高昂的店鋪?zhàn)饨??；诖?，服裝企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，更應(yīng)該嚴(yán)格、精確的評(píng)估每一家店鋪的投入產(chǎn)出比，評(píng)估他們過(guò)去的利潤(rùn)貢獻(xiàn)和未來(lái)的預(yù)期，關(guān)閉不賺錢(qián)、也無(wú)法產(chǎn)生潛在利潤(rùn)的店鋪，也節(jié)省大量成本。

  閔光亞還向記者表示，業(yè)界必須注意到，降低推廣成本也將成為2016年乃至未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)全行業(yè)亟需面對(duì)并需要合理解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，比如VIP客戶的招募和服務(wù)、品牌的渠道推廣等等方面。因此，調(diào)整推廣策略、更精準(zhǔn)的投放、實(shí)現(xiàn)效益最大化對(duì)于服裝行業(yè)而言顯得尤為重要。

  閔光亞還指出，節(jié)流之外更要開(kāi)源，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的日趨嚴(yán)峻，服裝行業(yè)依然處于需求不利導(dǎo)致的的生意不景氣的慘淡局面。在這樣一種情況下，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)更要保持清醒的頭腦，加快提高管理水平和經(jīng)營(yíng)能力，彌補(bǔ)自己在營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)上的不足，只有這樣才不會(huì)在經(jīng)濟(jì)下行期內(nèi)過(guò)早的被市場(chǎng)所淘汰。