陳大鵬：“創(chuàng)新”與“發(fā)展”是中國紡織業(yè)的主題

       “‘十二五’伊始，我們就有一個基本判斷，如果說過去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際國內(nèi)環(huán)境是一馬平川的平原，那么‘十二五’就是開始登山。”

  日前，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬在接受記者采訪時指出，“回頭總結(jié)這五年，中國服裝業(yè)的主題可以用‘創(chuàng)新’與‘發(fā)展’來概括。”

  記者： “十二五”時期，您認(rèn)為服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是有哪些？與“十一五”時期相比，有何長足的進(jìn)步？

  陳大鵬：“十二五”伊始，我們就有一個基本判斷，如果說過去產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際國內(nèi)環(huán)境是一馬平川的平原，那么“十二五”就是開始登山。登山與平原前進(jìn)的狀態(tài)很不同，要體質(zhì)好，要有裝備，要有科學(xué)的方法?；仡^總結(jié)這五年，中國服裝業(yè)的主題可以用“創(chuàng)新”與“發(fā)展”來概括，通過不斷應(yīng)對各種前所未有的困難和壓力，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方法，產(chǎn)業(yè)仍然取得了很大的成績，為下一步發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

  這不僅表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，更表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、品牌優(yōu)勢增強等內(nèi)涵式發(fā)展方面。具體說來，主要呈現(xiàn)六大特點：一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，協(xié)同效應(yīng)日益明顯。二是產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強，市場結(jié)構(gòu)得到改善；三是高新技術(shù)廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)效率有效提升；四是品牌群體優(yōu)勢顯現(xiàn)，品牌貢獻(xiàn)率大幅提高；五是商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，市場服務(wù)體系建設(shè)加快；六是跨國運營實現(xiàn)新突破，國際化水平明顯提高。

  記者：互聯(lián)網(wǎng)在“十二五”時期的飛速突破，為很多服裝業(yè)內(nèi)人士都不曾想像，您如何看待這一點，信息技術(shù)給未來會帶來什么樣的機遇和挑戰(zhàn)？

  陳大鵬：我們現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，這是一個全新的時代。信息技術(shù)改變著交換方式和生產(chǎn)方式，但不可能改變產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。它是工具、手段和平臺，幫助我們創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)一方面可以降低我們和消費者之間信息的不對稱，加強溝通和聯(lián)系，讓我們更好地去了解和解讀消費者需求的變化；另一方面，信息技術(shù)在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中的應(yīng)用，可以更好地構(gòu)建市場快速反應(yīng)系統(tǒng)，這就是新經(jīng)濟時代消費驅(qū)動的商業(yè)模式變革。核心目的是為消費者提供最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是根本，離開這個根本，我們談互聯(lián)網(wǎng)+沒有用，又將是概念炒作。我們要吸取過去概念化、忽悠式的教訓(xùn)，牢牢抓住產(chǎn)業(yè)本質(zhì)和未來。

  在這個前提下，我們必須看到，我們正迎來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，這是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大支撐和重大機遇。我們需要加快科技進(jìn)步的步伐，通過信息化和產(chǎn)業(yè)的深度融合，去重構(gòu)品牌和消費者、市場之間的鏈接關(guān)系，去改變生產(chǎn)范式以及價值創(chuàng)造方式。

       記者：重構(gòu)紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，成為“十二五”時期行業(yè)一直在提的詞匯，您認(rèn)為，在過去的五年，這樣的重構(gòu)是否有了科學(xué)的發(fā)展，在“十三五”時期有什么新特點新舉措？

       陳大鵬： 服裝品牌的的競爭，實際上是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。比如優(yōu)衣庫，背后就擁有一個集纖維、面料、設(shè)計研發(fā)、制造、倉儲物流等眾多優(yōu)秀企業(yè)的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈體系做支撐。中國服裝行業(yè)由“大”變“強”，也必須背靠一個完善的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系。但長久以來，一些企業(yè)一味踐行所謂的“渠道為王”理念，不斷開店，快速擴張，并沒有對市場、消費進(jìn)行理性分析，也沒有對上游纖維企業(yè)、面料企業(yè)、制造企業(yè)給予足夠的重視。大家雖然也在講產(chǎn)品的重要性，但并沒有真正把產(chǎn)品作為核心來看待。面對這樣的局面，“十二五”期間，我們積極調(diào)整，努力完善產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新體系，有力的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)下游協(xié)調(diào)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新方面取得了很大的進(jìn)步。

  當(dāng)然，我們?nèi)砸吹?，目前中國最?yōu)秀的面料企業(yè)、最優(yōu)秀的服裝加工制造企業(yè)都還在為國際品牌服務(wù)，并沒有引起國內(nèi)服裝品牌的足夠重視。中國服裝品牌在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈體系方面還要下大功夫。我們首先要清晰認(rèn)識到自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，做專做精做實，使創(chuàng)新真正成為企業(yè)發(fā)展的動力。在此基礎(chǔ)上，站在全球視野，充分發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，大力建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化配套協(xié)作體系，著力打造富有科學(xué)、優(yōu)質(zhì)、高效特點的國際化產(chǎn)業(yè)鏈。

       記者：在綠色環(huán)保、低碳以及再生可循環(huán)領(lǐng)域，服裝行業(yè)是否會面臨更高的要求，更高的挑戰(zhàn)或者機會？

       陳大鵬： 綠色環(huán)保、低碳以及再生可循環(huán)，是世界紡織服裝發(fā)展的潮流，也是中國文化的重要組成部分?，F(xiàn)在很多服裝企業(yè)已投身其中，進(jìn)行舊衣回收利用等工作，我想這是一個很好的開始。同時很多機構(gòu)組織，采用各種形式參與其中，協(xié)助企業(yè)在生產(chǎn)、營銷等各方面做好節(jié)能等工作，這都將有利于服裝行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，服裝企業(yè)聯(lián)合上下游企業(yè)，進(jìn)行綠色發(fā)展也是一個重要的內(nèi)容。

  記者：2015年至今，行業(yè)發(fā)展的情況如何？有什么樣的運行特點和趨勢？

  陳大鵬： 今年以來，我國服裝行業(yè)面對著非常突出的困難，甚至有企業(yè)用“嚴(yán)冬”來形容。的確，我們現(xiàn)在正處于經(jīng)濟調(diào)整的周期之中，很多矛盾和問題交織、疊加，困難是客觀的。我認(rèn)為，目前行業(yè)運行在嚴(yán)峻的壓力下，呈現(xiàn)出“總體平穩(wěn)、調(diào)整變革”的特點。

  所謂總體平穩(wěn)，就是1-9月，除外銷因需求疲軟等因素而降低以外，其他經(jīng)濟指標(biāo)仍保持了較為平穩(wěn)的增長，國內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額同比增長9.7%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量同比增長0.81%。另一方面，今年以來，行業(yè)增速趨緩十分明顯，出口金額和出口數(shù)量增速分別減少13.31%和12.78%，國內(nèi)限額以上單位服裝類商品零售額增速回落0.9%，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量增速減少1.84%。同時，行業(yè)分化加劇，中小企業(yè)生存壓力進(jìn)一步加大。

  再看運行質(zhì)量，2015年1-9月，銷售利潤率同期增長0.08%，成本費用利潤率較上年同期增長0.08%。產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率同比提高 0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標(biāo)都在保持穩(wěn)定或略有增長，這說明行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整從未停止。這是因為，服裝行業(yè)是基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)，是市場化程度非常高的行業(yè)，越是面對困難，調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革的步伐和力度就越大，整個行業(yè)、企業(yè)的努力也越大。

  我認(rèn)為，行業(yè)分化，運行質(zhì)量的提升，實際上就是一批迎接變革、積極調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、充滿活力的企業(yè)走到了前邊，并且引領(lǐng)著行業(yè)向新的方向邁進(jìn)，這是行業(yè)發(fā)展的主流態(tài)勢。盡管面對這么大困難，但主流在調(diào)整變革，向前走，向上走。

       記者：能否發(fā)簡述十三五服裝行業(yè)發(fā)展的幾個重點方向？

       陳大鵬：服裝行業(yè)作為我國傳統(tǒng)的國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，在“十三五”綱要中被賦予了新的時代定義，它不僅僅是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，更是創(chuàng)造美好時尚生活的基礎(chǔ)性消費品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是集中體現(xiàn)人類文化創(chuàng)意、技術(shù)進(jìn)步和時代變遷的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在提高人民生活質(zhì)量、發(fā)展國家經(jīng)濟、促進(jìn)社會文化進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要作用。中國服裝人要對行業(yè)價值有新的認(rèn)識，需要有危機意識，憂患意識和緊迫意識，也要看到我國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新階段，面臨著巨大的機會和優(yōu)勢。在“十三五”時期，我們發(fā)展方向就是力爭將中國服裝業(yè)建設(shè)成為新經(jīng)濟時代具有國際競爭新優(yōu)勢的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。中國行業(yè)要在“十三五”轉(zhuǎn)型升級，完成既定任務(wù)，首先就要明確如何轉(zhuǎn)型，如何升級。我認(rèn)為最關(guān)鍵的是在堅持創(chuàng)新發(fā)展的同時，努力實現(xiàn)六個方面的創(chuàng)新，即結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進(jìn)步、文化塑造、品牌創(chuàng)新、人才建設(shè)以及國際合作。

  在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，即要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，又要加快新經(jīng)濟條件下，“大而強”和“小而精”生態(tài)機制的形成，以及產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的新模式、新架構(gòu)的研究，大力構(gòu)建以顧客為中心的價值創(chuàng)造體系，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次。

  在技術(shù)方面，進(jìn)一步加快科技進(jìn)步的步伐，注重生產(chǎn)技術(shù)、物流技術(shù)、生產(chǎn)方式，特別是供應(yīng)鏈和營銷方式的創(chuàng)新與應(yīng)用。同時我們要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型，進(jìn)行智能制造以及企業(yè)運行模式創(chuàng)新，以重塑產(chǎn)業(yè)價值。

  在文化方面，為產(chǎn)業(yè)注入中華文化內(nèi)涵，打造以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神、誠實守信的契約精神以及精益求精的工匠精神為代表的行業(yè)新文化體系，并確立實施行業(yè)文化戰(zhàn)略，逐步形成一批思維方式和行為方式富有鮮明中華文化特色的企業(yè)群體。

  在品牌方面，一定要注重細(xì)分市場，精細(xì)定位，緊緊圍繞目標(biāo)消費群，錘煉品牌價值主張。在此基礎(chǔ)上，完善品牌創(chuàng)新體系，豐富品牌價值構(gòu)成和內(nèi)涵，努力打造一批富有市場號召力和話語權(quán)的品牌群體。

  在人才方面，不斷加快人才機制改革，改善人才結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)體系，尤其要大力建設(shè)一支互聯(lián)網(wǎng)時代下富有創(chuàng)新精神、優(yōu)秀工業(yè)精神的人才隊伍，一支對市場和產(chǎn)品本身充滿尊重、對產(chǎn)品傾注滿腔情感和能量的專業(yè)隊伍。

  在國際化方面，加工貿(mào)易向設(shè)計、品牌培育等高端環(huán)節(jié)延伸的同時，鼓勵一批企業(yè)到東南亞等國家和地區(qū)建立生產(chǎn)示范基地，有條件的品牌更要走出去，運用資本兼并、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方式，發(fā)展擁有知名品牌和競爭力的國際化跨國公司。

  總之，未來的五年是強國建設(shè)的關(guān)鍵五年，也是充滿希望的重要五年，我們只要回到行業(yè)本源、本質(zhì)，務(wù)實求真，不斷創(chuàng)新，就一定會取得新的更好的成績。