2015年中國服裝行業(yè)消費趨勢研究報告

       淘寶聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出50余份數(shù)據(jù)分析報告，其中服裝行業(yè)的研究報告指出，阿里巴巴大數(shù)據(jù)匯集了3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)。全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商家進(jìn)行商業(yè)決策。

  一、服裝行業(yè)發(fā)展概況

  服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)；目前依然保持著較快增長，成交人數(shù)同比增長超過30%；服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。

  二、行業(yè)成交品類分布情況

  從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高，當(dāng)之無愧成為淘寶平臺的第一大類目。平臺中男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一。

  三、消費者畫像—性別

  消費者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費者在服裝行業(yè)掌握絕對的話語權(quán)，即使是在男裝行業(yè)，女性依然貢獻(xiàn)率四成的消費。

  四、消費者畫像—年齡

  服裝行業(yè)消費者近年來年輕化趨勢顯著，2015年第三季度末19—22歲消費者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達(dá)到整個男裝行業(yè)消費者的四分之一。

  五、消費者畫像—網(wǎng)購深度

  服裝行業(yè)用戶絕大多數(shù)為深度用戶。2011—2015年，中度、深度消費者占比還在不斷增長。分品類來看，深度用戶比例最高的是內(nèi)衣家居服類目，這主要是由于消費者對內(nèi)衣的質(zhì)量更為看重，相對其他服裝而言，更習(xí)慣在線下挑選購買；相反，男裝行業(yè)深度用戶比例最低。

  六、消費者畫像—消費檔次

  進(jìn)階消費者在服裝行業(yè)消費者中占比約八成，基礎(chǔ)與高檔消費者占比則是一增一減。女裝行業(yè)中基礎(chǔ)及高檔消費者的占比在三個子行業(yè)中同時是最高的，即使是對于高檔網(wǎng)購人群，淘寶女裝線上市場依然對這一群體有吸引力。

  七、消費者畫像—城市線級

  服裝行業(yè)各級地區(qū)的消費者占比穩(wěn)定，三、四線級消費者占比略有增加。相對應(yīng)其他行業(yè)而言，三四線城市在服裝行業(yè)的消費占比更高，其中男、女裝的占比都超過了40%。

  八、消費者畫像—地域分布情況

  服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區(qū)市場的發(fā)展速度更快。

  九、移動趨勢—移動成交規(guī)模

  服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，進(jìn)入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。服裝行業(yè)目前的移動滲透率高于大盤水平，在所有行業(yè)里處領(lǐng)先地位。

  十、移動趨勢—分人群概括

  分人群來看，女性、年輕人、深度用戶和基礎(chǔ)消費者對移動購物的接受度更高，在22歲以下的年輕人群里，移動電商的滲透率更是高居榜首。