服裝企業(yè)正在向供給側(cè)發(fā)力

       2015中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)盛典評(píng)選結(jié)果于2016年1月5日揭曉。從這次參評(píng)情況以及評(píng)比結(jié)果看，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正在積極地向供給側(cè)發(fā)力，以克服近幾年服裝市場(chǎng)變化帶來的挑戰(zhàn)。

　　這次評(píng)比共有來自全國(guó)各個(gè)服裝領(lǐng)域的307個(gè)品牌參加了角逐。除此之外，這次活動(dòng)還對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌以及最具投資價(jià)值品牌進(jìn)行了評(píng)選。消費(fèi)者共進(jìn)行了超過600萬次的有效投票。

　　從評(píng)選結(jié)果不難看出，中國(guó)服裝市場(chǎng)這幾年正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變化。這些變化首先是來自于國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。出口市場(chǎng)不振，國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟，消費(fèi)者消費(fèi)方式迅速變化，互聯(lián)網(wǎng)興起，線上消費(fèi)對(duì)實(shí)體企業(yè)產(chǎn)生沖擊，這些都是中國(guó)服裝企業(yè)當(dāng)前必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。其次，在服裝行業(yè)內(nèi)部，用工、原材料和土地等生產(chǎn)要素價(jià)格上升，也是中國(guó)服裝企業(yè)必須克服的問題。

　　在這種形勢(shì)下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)必須找出新的對(duì)策。過去那種依靠速度，迅速擴(kuò)張規(guī)模，依靠擴(kuò)大市場(chǎng)份額和占有率的企業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)不再有效。越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，必須把注意力重新回到產(chǎn)品本身。必須通過提高產(chǎn)品的品質(zhì)，來提高企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的能力。

　　國(guó)際時(shí)裝品牌發(fā)展管理專家王翔生認(rèn)為，品牌的投資價(jià)值，已經(jīng)不僅僅是考慮目前的市場(chǎng)份額與銷售，開發(fā)水平、創(chuàng)新能力、可持續(xù)發(fā)展越來越關(guān)鍵。

　　這種轉(zhuǎn)變帶來了一個(gè)可喜的趨勢(shì)。在剛剛過去的2015年，越來越多的企業(yè)加大了產(chǎn)品開發(fā)的投入，加大了產(chǎn)品創(chuàng)新的研發(fā)力度。這其中包括智能生產(chǎn)、線上線下融合、反應(yīng)迅速的小批量個(gè)人定制。這些被認(rèn)為是未來企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而依靠降價(jià)打折等方式擴(kuò)大企業(yè)銷售的競(jìng)爭(zhēng)方式，將成為歷史。

　　據(jù)了解，中國(guó)服裝行業(yè)正在積極制訂自己的2025制造強(qiáng)國(guó)計(jì)劃。有理由相信，中國(guó)的服裝企業(yè)只要做好自己的產(chǎn)品，繼續(xù)保持和提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，依然可以延續(xù)它曾經(jīng)創(chuàng)造過的輝煌。這也是中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)在積極從供給側(cè)發(fā)力的意義所在。