2016紡織服裝行業(yè)必須撐起一片藍(lán)天
從最新的宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，在2015年的前11個(gè)月，零售增幅與去年同期相比增長(zhǎng)10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長(zhǎng)，創(chuàng)10個(gè)月新高。服裝類別增長(zhǎng)則差強(qiáng)人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長(zhǎng)9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長(zhǎng)10.1%至11953億元。整體來(lái)看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢(shì)，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。
但拋開(kāi)今年的截面，從縱向的角度觀察，服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，從大規(guī)模擴(kuò)張、同質(zhì)化、大規(guī)模關(guān)店、庫(kù)存門等波段的調(diào)整，之前呈現(xiàn)頹勢(shì)的運(yùn)動(dòng)服飾、休閑服飾已經(jīng)有企業(yè)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭或恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
紡織服裝行業(yè)受益于人民幣的匯率
對(duì)于紡織服裝領(lǐng)域，由于近年來(lái)制造業(yè)成本上升、人民幣匯率升值等因素，出口額持續(xù)下降。據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1月-11月我國(guó)紡織品服裝出口2569.46億美元，同比下降5.79%。其中，紡織品出口997.21億美元，同比下降2.59%，服裝及其附件出口1527.25億美元，同比下降7.71%。
人民幣匯率下挫將利好出口占比較大的紡織服裝行業(yè)，由于出口企業(yè)訂單價(jià)格多以美元計(jì)價(jià)，人民幣兌美元匯率的走弱將提高企業(yè)的人民幣訂單價(jià)格，從而增加收入。
同時(shí)，在資產(chǎn)負(fù)債端，企業(yè)擁有的外幣資產(chǎn)或負(fù)債也會(huì)產(chǎn)生匯率變動(dòng)影響下的匯兌損益。另外，國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力提高，也有助于訂單增加和銷售改善。
7日中國(guó)外匯交易中心人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)為6.5646，較6日大幅調(diào)低332個(gè)基點(diǎn)，為連續(xù)第8個(gè)交易日下調(diào)，創(chuàng)2011年3月18日以來(lái)新低。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，人民幣匯率走弱將對(duì)我國(guó)出口帶來(lái)促進(jìn)作用，增加相關(guān)企業(yè)匯兌收益，尤其是外向型業(yè)務(wù)占比高的公司。
據(jù)測(cè)算，紡織服裝將最受益，人民幣匯率每下跌1%，可提高凈利2%至6%。另外，人民幣匯率的走弱也有助于提升出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，如紡織服裝、家電、鋼鐵等，另外由于人民幣貶值，避險(xiǎn)工具黃金效應(yīng)也隨之凸現(xiàn)。
服裝行業(yè)發(fā)展在保持增長(zhǎng)的同時(shí)亦面臨阻力
2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍。“雙11”這個(gè)似乎被電商憑借互聯(lián)網(wǎng)炒作出來(lái)的全球購(gòu)物節(jié)，如今儼然成了全球范圍內(nèi)的狂歡節(jié)，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。
服裝行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng) ”模式，應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)，使服裝生產(chǎn)與服務(wù)的效率、質(zhì)量更加符合“工業(yè)4.0”的智能化、信息化生產(chǎn)的要求。
雖然目前國(guó)內(nèi)的服裝私人訂制市場(chǎng)并不成熟，存在很多亟待解決的難題，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨實(shí)際上已經(jīng)改變了人們生活的各個(gè)方面，在服裝領(lǐng)域，追求個(gè)性化和消費(fèi)的快速化趨向越來(lái)越明顯，線上定制服裝的優(yōu)勢(shì)便逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
目前跨境電商以出口電商為主，2015年上半年跨境出口電商占據(jù)84.8%，進(jìn)口電商占15.2%。隨著政策推動(dòng)、物流成本的降低、清關(guān)環(huán)節(jié)的規(guī)范等因素影響以及海淘消費(fèi)需求的旺盛，進(jìn)口電商的占比將逐步提高。2014年跨境進(jìn)口電商交易額為4762.9億元，同比增長(zhǎng)58.9%;08年至今復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)58.32%。
2015年上半年跨境電商B2C交易占比為8.1%，消費(fèi)者多為25-30歲人群，未來(lái)隨著這部分人群收入水平進(jìn)入上升期，B2C交易占比將進(jìn)一步提高，成長(zhǎng)空間較大。明年跨境進(jìn)口電商將會(huì)集中爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)局面進(jìn)一步升級(jí)，進(jìn)入混戰(zhàn)模式，未來(lái)格局尚不明朗。
中國(guó)服裝行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)
服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長(zhǎng)，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對(duì)服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著。
從品類來(lái)看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高，當(dāng)之無(wú)愧成為淘寶平臺(tái)的第一大類目。平臺(tái)中男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一。
消費(fèi)者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費(fèi)者在服裝行業(yè)掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，即使是在男裝行業(yè)，女性依然貢獻(xiàn)率四成的消費(fèi)。
服裝行業(yè)消費(fèi)者近年來(lái)年輕化趨勢(shì)顯著，2015年第三季度末19—22歲消費(fèi)者占比超過(guò)了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達(dá)到整個(gè)男裝行業(yè)消費(fèi)者的四分之一。
服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展速度更快。
服裝行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長(zhǎng)，進(jìn)入2015年以來(lái)，移動(dòng)端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動(dòng)端滲透率在2015年1月左右突破50%，時(shí)間點(diǎn)晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。
