德媒：質(zhì)量好、價(jià)不貴 德國(guó)服飾成中國(guó)中產(chǎn)新寵

        德媒稱，不僅德國(guó)的奶粉、刀具、汽車受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，德國(guó)服飾在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，尤其是注重質(zhì)量上乘的中產(chǎn)階級(jí)愿意購(gòu)買中檔價(jià)位的德國(guó)服裝。 

　　據(jù)德國(guó)之聲中文網(wǎng)1月26日?qǐng)?bào)道，德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署網(wǎng)站一篇文章指出，“德國(guó)制造”的好名聲也讓本土服裝品牌受益，受到廣大中國(guó)消費(fèi)者的追捧，尤其是逐漸增長(zhǎng)、追求質(zhì)量的中產(chǎn)階級(jí)愿意購(gòu)買德國(guó)品牌的服飾。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個(gè)月中國(guó)向德國(guó)針織及編織服裝發(fā)出的訂單比前年同比增加了約30%。 

　　根據(jù)路透社報(bào)道，中國(guó)是德國(guó)著名體育用品制造商阿迪達(dá)斯的第二大市場(chǎng)。

　　性價(jià)比高

　　德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，意大利或者是法國(guó)一些奢侈品牌，比如阿瑪尼、香奈爾等等對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于昂貴。而中檔價(jià)位、“德國(guó)制造”的服飾可以滿足逐漸增長(zhǎng)的城市中產(chǎn)階級(jí)的需求，這些人希望質(zhì)量?jī)?yōu)的外國(guó)貨。德國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量在國(guó)際上廣受好評(píng)，許多中國(guó)消費(fèi)者看中的是德國(guó)服裝精細(xì)的做工和上乘的面料。他們對(duì)假貨不感興趣，愿意花錢買設(shè)計(jì)感強(qiáng)、質(zhì)量好的正品。

　　中國(guó)不僅僅是一個(gè)采購(gòu)市場(chǎng)，也是一個(gè)具有吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)，一名德國(guó)皮衣供應(yīng)商表示：“20年前我們?nèi)ブ袊?guó)買皮革，現(xiàn)在我們向中國(guó)賣出皮具”。

　　消費(fèi)力強(qiáng) 

　　根據(jù)“紡織中國(guó)在線”去年年末的一篇報(bào)道，在北京參加"德國(guó)時(shí)尚在中國(guó)"研討會(huì)的林德納襪業(yè)公司負(fù)責(zé)人林德納表示："我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，……舉個(gè)例子，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者平均每年購(gòu)買7雙襪子，而德國(guó)消費(fèi)者每年僅購(gòu)買3雙。我并不是想說(shuō)，德國(guó)襪子質(zhì)量更好，因?yàn)槭聦?shí)上德國(guó)銷售的超過(guò)70%的襪子都產(chǎn)自中國(guó)。數(shù)據(jù)證明，中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買力更強(qiáng)，市場(chǎng)活躍度更高。" 

　　德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署指出，德國(guó)服飾雖然在中國(guó)獲得更多認(rèn)可，但缺點(diǎn)是知名度不高，除了Hugo Boss或者是Escada，人們對(duì)其他德國(guó)品牌并不熟悉。

　　“紡織中國(guó)在線”指出，意大利打底褲品牌Calzedonia，或者英國(guó)女裝品牌Self-portrait都是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)打響知名度的典范。雖然這兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)沒有實(shí)體店面，但它們都是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)的品牌，消費(fèi)者通過(guò)海淘或者代購(gòu)進(jìn)行購(gòu)買。有圈內(nèi)人士解釋道：“這些海外品牌通過(guò)贈(zèng)送中國(guó)'網(wǎng)紅'服裝，或邀請(qǐng)其穿品牌服裝拍照片并發(fā)布，而獲得其粉絲的支持，這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當(dāng)下品牌開拓新市場(chǎng)很有效的、很流行的做法。”