阿里跨境戰(zhàn)略升級(jí)：進(jìn)口雙通路，摸索全球直供

       在繼續(xù)推動(dòng)跨境進(jìn)口作為全球商家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)第一通道之外，還將通過(guò)“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷(xiāo)、官網(wǎng)同購(gòu)”四大新通路全面賦能全球商家，摸索全球直供、海外直營(yíng)、全渠道分銷(xiāo)等多套創(chuàng)新解決方案。

　　上天貓國(guó)際，買(mǎi)海外商品，用戶(hù)體驗(yàn)將有大不同。3月2日，在全球500家商家溝通會(huì)上，天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬宣布今年阿里大進(jìn)口戰(zhàn)略將會(huì)全面升級(jí)，天貓國(guó)際會(huì)通過(guò)“拓展大貿(mào)、品牌共建、發(fā)展分銷(xiāo)、官網(wǎng)同購(gòu)”，試著推行全球直供、海外直營(yíng)、全渠道分銷(xiāo)等全球供應(yīng)鏈方式。

　　繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流

　　最新官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2015年出境旅游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)三年居世界第一出境游人次首次突破1.2億，同比上升16%，出境消費(fèi)上升1.1萬(wàn)億元。這意味著，盡管中國(guó)出境游人次一直上升，但出境購(gòu)物增幅放緩，出現(xiàn)回流趨勢(shì)。

　　中國(guó)跨境電商的蓬勃發(fā)展是其主要原因，因?yàn)樘熵垏?guó)際、蘇寧海外購(gòu)等跨境業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，讓越來(lái)越多的中國(guó)人無(wú)需出境，即可方便快捷地買(mǎi)到海外商品，而且價(jià)格不貴。

　　阿里巴巴集團(tuán)2016財(cái)年第三季度披露，天貓國(guó)際年成交同比增長(zhǎng)179%，全年引進(jìn)了53個(gè)熱門(mén)進(jìn)口國(guó)、2000多個(gè)品類(lèi)、5400個(gè)海外品牌，其中八成海外品牌是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這正在有效改變目前中國(guó)進(jìn)口不斷上揚(yáng)、全球商家希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩大剛需的“供求差”。

　　賦能全球商家，雙進(jìn)口通路深耕中國(guó)市場(chǎng)

　　在阿里巴巴集團(tuán)大進(jìn)口戰(zhàn)略下，天貓國(guó)際在2016年會(huì)堅(jiān)持在跨境進(jìn)口模式下，繼續(xù)摸索跨境O2O、官網(wǎng)同購(gòu)等創(chuàng)新模式，引進(jìn)全球超市、百貨、垂直平臺(tái)多零售業(yè)態(tài)。

　　天貓國(guó)際與天貓聯(lián)手開(kāi)始探索在一般進(jìn)口模式下，通過(guò)全球直供、海外直營(yíng)、全渠道分銷(xiāo)體系建設(shè)等，與全球商家的戰(zhàn)略合作升級(jí)，致力于打造全球供應(yīng)鏈體系。通過(guò)跨境進(jìn)口、一般進(jìn)口的雙通路下，基于阿里生態(tài)體系，在交易、支付、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)上，為全球商家提供全鏈路商家賦能服務(wù)，以多創(chuàng)新模式幫助全球商家，尤其中小商家在中國(guó)市場(chǎng)軟著陸，直到讓全球商家逐漸具備在阿里平臺(tái)實(shí)現(xiàn)完全品牌自營(yíng)的能力。全面賦能包括天貓國(guó)際已引進(jìn)的全球商家在內(nèi)，可以更靈活、多通路深耕中國(guó)市場(chǎng)。

　　全球最大流通集團(tuán)之一的麥德龍中國(guó)區(qū)電商總經(jīng)理陶源公開(kāi)表示，自從2015年9月與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作，麥德龍通過(guò)天貓國(guó)際，雙11當(dāng)天進(jìn)口牛奶銷(xiāo)量相當(dāng)于線下渠道半年多的銷(xiāo)量，其中單日200多萬(wàn)升德國(guó)原裝奶也創(chuàng)下了跨境進(jìn)口新紀(jì)錄，跟阿里的合作成功加速促成了麥德龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　陶源說(shuō)：“基于天貓國(guó)際的跨境合作，麥德龍跟阿里巴巴將在2016年摸索進(jìn)一步深入推進(jìn)天貓超市、全渠道打通、雙進(jìn)口通路分銷(xiāo)體系等合作項(xiàng)目，引進(jìn)更多優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，未來(lái)甚至可以與阿里巴巴一同將中國(guó)市場(chǎng)的成功模式復(fù)制到全球。”

　　賦能全球中小商家進(jìn)入中國(guó)

　　世界各國(guó)本土特色中小品牌以及受時(shí)令限制的生鮮特產(chǎn)，一般很難通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)持續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　2015年，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)國(guó)家館項(xiàng)目，與歐美日韓的13個(gè)熱門(mén)進(jìn)口國(guó)和上百個(gè)各國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)一起摸索如何有效引進(jìn)各國(guó)特色產(chǎn)品以及中小企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，2016年，天貓國(guó)際將聯(lián)手聚劃算、天貓超市、淘寶以及支撐阿里零售平臺(tái)下的物流、支付體系、大數(shù)據(jù)，以全球原產(chǎn)地直供（不排除用包銷(xiāo)直采）等方式幫助包括全球商家尤其海外中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)更好服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，滿(mǎn)足越來(lái)越多樣的進(jìn)口消費(fèi)需求。

　　如今阿里巴巴零售平臺(tái)活躍用戶(hù)有4.07億， 2015年成交總額已達(dá)到中國(guó)社會(huì)零售總額的11.7%，阿里巴巴大進(jìn)口戰(zhàn)略基于整個(gè)阿里巴巴整個(gè)生態(tài)體系，完全有能力全面推進(jìn)“中國(guó)消費(fèi)升級(jí)新引擎，全球商家中國(guó)運(yùn)營(yíng)基地”。